Varför Play’n GO och andra iGaming-jättar går över till landbaserad spel

Play’n GO, en av de mest populära iGaming-programvaruleverantörerna, vänder nu sin uppmärksamhet till att utveckla spel för landbaserade arenor. Det tidigare digitala spelleverantören samarbetade med Genting Casinos och meddelade officiellt i oktober att Play’n GO-titlar kommer att finnas på landbaserade casinogolv, och för med den svenska utvecklarens färska, udda och engagerande slots till en helt ny marknad.

Men detta är inte en engångshändelse. Det är ett bra exempel på de förändringar som nu möter spelbranschen, eftersom fler leverantörer vänder sin uppmärksamhet till att skapa riktiga livscabinett och spelmaskiner, utöka sina tjänster och nå ytterligare intäktsströmmar. NetEnt och Pragmatic Play har gjort liknande utvidgningar under det senaste året, och det finns många andra parter som överväger att göra samma sak.

Play’n GO:s inträde på landbaserad spelmarknad

Play’n GO:s medgrundare Johan Törnqvist säger att företaget alltid har sett sig som en underhållningsproducent, och att digitalt spelande bara var det primära mediet som företaget använde sedan det grundades 2005. Att gå in på landbaserat spelande är inte ett sätt att öka varumärkeskännedom eller inkomst genom att sälja skal. Play’n GO utökar, och kommer att lansera landbaserade versioner av sina topphits på 30 arenor i Storbritannien. Detta inkluderar Genting Stratford, en av de hetaste landbaserade casinona i London.

Den svenska speltillverkaren kommer att börja med 13 av sina mest populära titlar som kommer att lanseras i Storbritannien i december 2025. Dessa kommer att inkludera spel som:

• Rich Wilde och Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Det fanns tidiga tester som genomfördes på Resorts World Birmingham (även ägt av Genting). Dessa testades bakom stängda dörrar, vilket gav Play’n GO och Genting nödvändiga spelardata och mått för att överväga en fullständig offentlig lansering. De kommer att börja smått, och om strategin fungerar, vill Play’n GO ta sin produkt internationellt och distribuera tiotusentals landbaserade kabinneter. Detta kommer inte att vara en begränsad utgåva eller exklusiv spellicens; det är menat att vara början på Play’n GO:s multikanalsunderhållningslansering.

Genting Group:s distributörsroll

Och genom Genting Group-samarbetet har Play’n GO:s aspirationer verkligen inga begränsningar. Det malaysiska företaget har landbaserade casinon i sitt hemland, och äger också några av de största fastigheterna i:

• Storbritannien
• Singapore
• Filippinerna
• USA (inklusive Las Vegas)

Genting Group är också med i kapplöpningen om en av de 3 NYC-downstate-casinolicenserna, och rapporter säger att Genting övervakar situationen i Thailand. Men det kan vara en långskott, eftersom Underhållningskomplexlagen drogs tillbaka i år efter att premiärminister Paetongtarn suspenderades.

Men med ett stort urval av landbaserade casinon, särskilt i Singapore och USA, kan Genting ge Play’n GO den plattform som behövs för att nå några av världens största spelmarknader.

Landbaserat vs digitala leverantörer

Över hela världen finns det cirka 250 till 300 erkända spelleverantörer, inklusive enbart online-casinoleverantörer, landbaserade maskintillverkare, regionala VLT- och AWP-tillverkare, samt hybrid-/omnikanalsleverantörer – de senare som Play’n GO avser att bli.

55-65% Enbart digitala

Av dessa nästan 300 leverantörer stannar 55-65% uteslutande vid online-casinospel. Oavsett om det är slots, RNG bordsspel, videopoker, kraschspel, live-dealerspel, instant-vinstitlar eller nya blockchain-baserade casinospel.

Exempel på detta är BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming och NoLimit City. Anledningen till att de flesta leverantörer skapar online-spel är att de inte behöver hårdvara, och iGaming-licensiering är global, vilket gör det lätt skalbart. Inträdesavgiften för att lansera dessa är också billigare än fysiska maskiner, vilket förklarar varför det finns så många indie-studior.

20-25% Enbart landbaserade

Endast cirka 20-25% av spelleverantörerna stannar vid landbaserade maskiner och skapar inte online-spel. Dessa leverantörer producerar casinokabinett, VLT, bingoterminaler, spelmaskiner och andra fysiska spelenheter. Dessa är mycket äldre än de enbart digitala plattformarna – med exempel som Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth och otaliga regionala VLT-byggare.

15-20% Hybrid

Hybridleverantörerna, som skapar både online- och landbaserade speltjänster, utgör endast 15-20% av alla leverantörer – eller med andra ord, cirka 40 till 60 studior. IGT började investera i digitala spel först 2005, Novomatic var 100% landbaserat tills de förvärvade Greentube 2012 och lanserade online-casinospel. Scientific Games, nu kallat Light & Wonder, var en lotterileverantör och landbaserad speltillverkare innan de byggde SG Interactive och skapade online-versioner av sina landslots. Andra exempel är Aristocrat – gick digitalt 2012, Zitro – gick digitalt 2020 och Merkur – gick digitalt 2014.

Men trenden här är i motsatt riktning. Istället för att se en landbaserad tillverkare gå till digitala plattformar, har Play’n GO gjort det omvända.

En trend i omvänd riktning?

Play’n GO är inte den enda digitala studion som har gått till landbaserat spelande. Playtech, ett företag världskänt för sitt digitala innehåll, gick in på landbaserad marknad genom att förvärva Videobet 2006. Efter detta fokuserade företaget på att skapa detaljhandels-spelmiljöer för brittiska spelbutiker och regionala VLT-maskiner. Det var en av de första framstående omnikanalsleverantörerna som gick från digitalt till landbaserat.

Mer nyligen gjorde Pragmatic Play ett samarbete med Novomatic för att lansera Big Bass Bonanza i fysiska casinon i Storbritannien. Och, tillbaka i september i år, säkerställde Evolution ett avtal med Gaming Arts LLC, med målet att få NetEnt online-slots till landbaserade casinon. NetEnt, som är en av de mest kända och respekterade programvaruleverantörerna, förvärvades av Evolution Gaming 2020. Moderföretaget meddelade att Starburst och Divine Fortune, två av NetEnt:s mest ikoniska spel, kommer att finnas på fysiska casinogolv på Gaming Arts högpresterande MOD EX-kabinett.

Intresse för landbaserade speltillstånd

Medan online-spel fortsätter att dominera sektorerna över hela världen, går landbaserat spelande igenom en slags återupplivning. Grupper som Genting, Wynn, MGM, Caesars och Penn letar ständigt efter att utöka sitt utbud och hålla sina spel färska. Operatörer av dessa arenor vill ha premiumspel, och de som kommer att locka nya publik. Varför inte kanalisera de bästa och mest erkända online-slotsen – efter allt behöver dessa spel ingen introduktion och behöver inte stora annonseringsinsatser.

De är redan bevisade på den digitala marknaden och har sina egna fanbas, som kanske lockas att ta sitt spelande till fysiska arenor för att prova sina favoritspel i deras senaste medium. Och för studiorna själva, är det en chans att stärka sina varumärken på reglerade marknader där detaljhandelsspel fortfarande är mycket levande och starkt. Med Nordamerika som utökar, Asien som siktar mot ytterligare liberalisering och Europa som upprätthåller en stabil detaljhandelsbas, har den kommersiella incitamenten att gå omnikanal aldrig varit starkare.