BetRivers bygger världens största fysiska spelautomat i Alberta Mall

I en tid då varje kvadratcentimeter av casinogolvyta är optimerad för spel, blir spelautomatkabinett bara smalare och snyggare. Men inte BetRivers Gold Rush-tematiska rekordbrytande spelautomat. Den är över 16 fot hög och har erkänts av Guinness World Records som världens största.

Det är inte bara för showen heller, alla som är 18 år eller äldre i Alberta kan gå till West Edmonton Mall, där denna jätteautomat står, och spela spelet.

Med de strikta reklamreglerna som kommer att spela en tung roll i att forma Albertas tidiga iGaming-marknad, som precis lanserats den 13 juli, är detta ett marknadsföringsgenidrag från BetRivers. Om regulatorerna har bundit dina händer med strikta regler och villkor om vad du kan och inte kan annonsera, varför inte gå en annan väg för att skapa varumärkesmedvetenhet? Med något så rubrikskapande eller fräckt som att bygga världens största spelautomat i en jätteköpcentrum?

BetRivers rekordbrytande spelautomat

Världens största spelautomat väger över 187 ton, tog 4 veckor att montera och står i West Edmonton Mall, på första våningen, i Centre Court. För de som inte varit där, är West Edmonton Mall den näst största shoppinggallerian i Nordamerika och lockar runt 32 miljoner människor varje år, med dagliga besökssiffror som varierar mellan 90 000 och 200 000 (beroende på säsongen). Denna spelautomat står i ett högt trafikerat område, ett mycket centralt läge där den utan tvekan kommer att ge stor uppmärksamhet åt BetRivers, som gick live i Alberta från dag ett.

Världens största spelautomat:

• Är 16 fot hög och väger 187+ ton
• Är designad med Gold Rush speltema
• Har roterande hjul och ett guldpanningspel för spelare
• Erhåller priser, inklusive guldmynt, hockeybiljetter och BetRivers-varor
• Har en topppris på en riktig guldbarj värd 6 000 kanadensiska dollar
• Är endast tillgänglig för spelare som är 18+ år
• Lanserades den 19 juli, strax efter lanseringen av Albertas iGaming

Bara för att nämna – denna spelautomat är den största spelbara i världen. Det finns en större spelautomat i Fremont Street, Vegas, kallad SlotZilla Tower, men den är inte en spelautomat designad med spelfunktioner.

Denna spelautomat kommer att stå kvar till december 2006, och du kan prova den under ordinarie öppettider i köpcentret. Guinness World Records-domare Tina Shi undersökte spelautomaten för att formellt certifiera den som världens största spelautomat.

Den nya iGaming-marknaden i Alberta

Uppbyggnaden av Albertas iGaming-lansering var år i görningen. Före denna lansering var Albertas iGaming-marknad ett monopol, dominerat av PlayAlberta, den statliga spelleverantören. PlayAlberta, en leverantör av casinospel, sportspel, livadealerspel, lotteriprodukter och arkadspel, och nu är alla utom lotteriprodukterna en del av den öppna marknaden. Lotteriet kommer fortfarande att vara förbehållet det statliga monopolet.

Denna struktur med provinsiella regeringsmonopol är fortfarande normen i större delen av Kanada. Ontario var den första som bröt sig loss med sin öppna iGaming-marknads lansering i april 2022. När den öppnades den 4 april 2022 hade Ontario 12 licensierade operatörer. Sedan dess har den byggt upp en marknad som består av 45-50 operatörer. Det har funnits nya tillägg som DAZN Bet och i början av 2025 AbsoluteBet gick med i Ontario, men det har också funnits stora spelare som har kommit och gått, inklusive William Hill, Coolbet, Unibet och Fitzdares.

Marknadsstorlek och svart marknad

Alberta börjar med en större pool av operatörer, med 35 licensierade varumärken bekräftade 2 månader före lanseringen, vissa av dessa operatörer hade redan öppnat förpreregistrering för Alberta-spelare tidigare under året. Utifrån siffror och den hastighet med vilken större operatörer har rusat mot Alberta, har denna marknad stor potential. Licensavgifterna, skatterna och villkoren för operatörer i Alberta är liknande Ontarios, fast med något högre avgifter och en extra 1% skatt som går till First Nations i Alberta. Men marknaden ser ut att bygga på fast mark och använda lärdomar från Ontario för att komma igång snabbt.

Det kommer vid en viktig tidpunkt också, eftersom den albertanska regeringen uppgav att oreglerade operatörer fångade en uppskattad 70% av Albertas totala iGaming-marknad under det gamla monopolet. Med tanke på att marknaden är värd runt 900 miljoner kanadensiska dollar i årlig omsättning, är det allvarliga siffror för den svarta marknaden.

Rush Street Interactive i Alberta

BetRivers, operatören som byggde världens största spelautomat, drivs av Rush Street Interactive (RSI ), som också äger varumärken som PlaySugarHouse och RushBet. Grundat 2012 har Rush Street Interactive licensierade iGaming-varumärken i 8 marknader, samt online-sportbok. Det har också 8 fysiska sportbok i stora USA-baserade casinon, i Pennsylvania, New York, Illinois, Virginia och Indiana. Slutligen, för att inte missa någon av spelbolagets vertikaler, har det också ett stort online-pokerrum, BetRivers Poker, som är mycket populärt i USA.

Efter att ha etablerat sig i Ontario var Alberta det nästa logiska steget. VD för Rush Street Interactive, Richard Schwartz, sa att:

“BetRivers har tjänat sin status som en av Kanadas högst rankade och mest pålitliga casinospel genom App Store-betyg och recensioner från Ontario-spelare. Alberta är nästa steg i den berättelsen, och vi är redo att leverera samma världsklassupplevelse från dag ett som en del av vårt åtagande att göra BetRivers till det casinomål som kanadensiska spelare väljer först.”

En slots-först casinospelare med ett omfattande sportbok, är BetRivers ett välkänt varumärke i Ontario. När det gäller den stora marknaden i USA är scenen mycket svårare för mellanstora operatörer som BetRivers. Den amerikanska sportspelsmarknaden domineras i stor utsträckning av två företag, FanDuel och DraftKings (DKNG ), och till och med stora landbaserade casinomärken som Caesars och MGM kämpar för att få en del av den digitala sportspelsmarknaden. Online-casinon är bara lagliga i 8 stater sedan Maine lanserade iGaming tidigare i år. Liknande Kanada, där endast 2 provinser har öppna marknader för privata iGaming-varumärkesoperatörer.

Strikta annonseringslagar

För att göra saken ännu svårare kommer Alberta att ha liknande stränga bonusannonseringslagar för speloperatörer som i Ontario. Varumärken som BetRivers kan fortfarande främja “spelstimulanser, bonusar och krediter”, men endast på sin webbplats eller appar. De kan inte offentligt visa dessa stimulanser, till skillnad från i Amerika eller många europeiska speljurisdiktioner.

Inte heller är det lättare utomlands, eftersom europeiska regulatorer alltmer stramar åt lagarna om spelannonser. Till exempel måste operatörer i Spanien visa varningsetiketter mot spel, och nu verkar Brasilien vara på väg att antaga liknande marknadsrestriktioner. I Nederländerna är spelreklam och marknadsföring riktad till spelare mellan 18 och 23 år strikt förbjuden, och nu överväger de nederländska spelmyndigheterna ett uttryckligt förbud mot spelbonusar.

Albertas iGaming-marknad framåt

Tillbaka till Alberta, kan ingen av dessa licensierade operatörer visa sina spelannonser eller marknadsföringskampanjer på offentliga platser. Glöm affischerna, TV-reklamen, online-bannern och alla andra medier. BetRivers har kommit på en smart alternativ lösning. Utan att bryta mot, eller ens böja, någon av reglerna, har de väckt stor uppmärksamhet kring sin webbplats och varumärkes synlighet genom denna rekordbrytande spelautomat. Det är ett riktigt smart drag, och det kastar definitivt strålkastarljuset på BetRivers.

Men kommer de att kunna konkurrera med de mer kända varumärkena på marknaden – som DraftKings, Caesars, FanDuel och BetMGM – eller de lokala alternativen som theScore Bet, Bet99, Sports Interaction och NorthStar Bets. Eller, glöm inte, det långvariga PlayAlberta kommer att förbli i Alberta och har en bra försprång på de andra med sin redan existerande infrastruktur och användarbas.