НФЛ впервые официально фиксирует запрет на рекламу в рынках предсказаний

НФЛ впервые официально подтвердил, что вся реклама в рынках предсказаний запрещена во время её игр, при этом запрет распространяется на вывески на стадионах, спонсорство клубов и одобрения игроков. Тим Шлиттнер, директор по связям с общественностью лиги, подробно изложил политику в электронных комментариях для Gambling Insider, опубликованных 15 сентября 2026 года.

«Вся реклама в рынках предсказаний во время игр НФЛ запрещена», — сказал Шлиттнер в комментариях. «Этот запрет распространяется на вывески на стадионах, спонсорство клубов и одобрения игроков».

Это подтверждение — первый раз, когда лига официально заявила о политике. Общественное представление о ней основывалось на отчёте Front Office Sports от января 2026 года, в котором цитировался анонимный источник, заявивший, что рынки предсказаний находятся в не опубликованном списке запрещённых рекламных категорий лиги наряду с табаком, порнографией и огнестрельным оружием, сообщает Gambling Insider. Список не является публичным, и лига ни опубликовала его, ни прокомментировала. Рени Андерсон, исполнительный вице‑президент НФЛ и главный директор по доходам, ранее лишь отмечала, что рынки предсказаний не являются коммерческой областью, которую лига рассматривает.

Правила для партнёров букмекерских контор

Лига также впервые изложила правила, применимые к букмекерским конторам, которым разрешено рекламировать во время её игр.

«Во время игр НФЛ партнёры‑букмекеры должны рекламировать один из одобренных ими продуктов», — сказал Шлиттнер. «Им запрещено вести общую рекламу. Им запрещено рекламировать рынки предсказаний».

Партнёрам также требуется лицензировать официальные данные лиги, требование, которое Шлиттнер описал как часть протоколов обеспечения целостности игры. Все три официальных партнёра лиги в сфере букмекерства — DraftKings, FanDuel и Fanatics Betting and Gaming — управляют рынками предсказаний, отмечает отчёт.

Старший директор по связям с общественностью DraftKings Стивен Миражилла сообщил Gambling Insider в телефонном интервью, что НФЛ предоставляет партнёрам рекламные рекомендации для креативов, транслируемых в рамках программ лиги, и чётко дал понять, что партнёры обязаны их соблюдать. Он сказал, что DraftKings следует этим указаниям, и что рекламные ролики компании, показываемые в окнах НФЛ, одобрены лигой.

Миражилла отметил, что национальная рекламная кампания бренда Take Your Game Anywhere, запущенная 31 августа 2026 года, не показывается в окнах НФЛ, хотя может транслироваться за их пределами. Кампания построена на предположении, что букмекерские и прогнозные продукты компании делают её доступной во всех 50 штатах. Он также сообщил, что лига не была проконсультирована перед тем, как DraftKings запустила штатно‑специфическую кампанию «Predictions» в Калифорнии, Техасе, Джорджии и Флориде 25 августа 2026 года, поскольку эта кампания не предполагалась к показу в рамках программ НФЛ.

Сделки по рынкам предсказаний в других лигах

НХЛ объявила многолетние соглашения в США 22 октября 2025 года, назвав Kalshi и Polymarket официальными партнёрами по рынкам предсказаний. Эти сделки предоставляют обеим компаниям доступ к официальным проприетарным данным НХЛ и права использовать фирменные знаки, логотипы и официальные обозначения лиги на своих платформах и продуктах. Обе компании также получают рекламную экспозицию через цифрово‑усиленные табло Dasherboards и виртуальные вывески по синей линии в национальных трансляциях, включая регулярные национальные матчи, матчи плей‑офф Кубка Стэнли, а также трансляции Winter Classic и Stadium Series.

Согласно отчёту Gambling Insider, Major League Baseball объявила Polymarket своим официальным рынком предсказаний в марте 2026 года, а Major League Soccer сделала то же в январе 2026 года. Kalshi подписала соглашения с пятью клубами MLB о размещении вывесок, радио и, на стадионе Доджер, праве на название бара; такие размещения, по словам отчёта, подпадают под запрет политики НФЛ. NBA не заключила никаких сделок по рынкам предсказаний.

Букмекерские соглашения НФЛ

Собственные многолетние соглашения лиги с тремя операторами спортивных ставок были объявлены НФЛ перед сезоном 2026 года. DraftKings и FanDuel, партнёры в этой категории с 2021 года, каждый подписали многолетние контракты, в то время как Fanatics Betting and Gaming заключила многолетнее соглашение, расширяющее уже существующее сотрудничество, охватывающее коллекционные предметы и официальные товары лиги.

В рамках соглашений три партнёра могут использовать фирменные знаки НФЛ в категории спортивных ставок и продвигать онлайн‑ и розничные ставки на спорт. Они получают присутствие на ключевых мероприятиях, таких как Супербоул и драфт НФЛ, а также услуги гостеприимства, VIP‑программы и интеграцию в цифровые медиа, принадлежащие НФЛ, совместно с доступом к оперативной официальной статистике матчей, Next Gen Stats и BetVision через Genius Sports, эксклюзивного партнёра по распределению данных лиги.

НФЛ заявила, что все три партнёра согласились соблюдать основные политики целостности игры и совместно запрещать ставки, которые лига считает неприемлемыми, включая ставки, связанные с судейством и травмами, а также ставки, известные заранее или легко манипулируемые одним лицом. DraftKings также остаётся официальным партнёром лиги по ежедневным фэнтези‑спорту, роль которой она занимает с 2019 года, а Fanatics становится официальным партнёром по маркетингу онлайн‑казино лиги.

В июле 2026 года NFL сообщил Комиссии по торговле товарными фьючерсами, что предлагаемые правила для рынков предсказаний сильно отстают, сообщает Gambling Insider. 3 сентября 2026 года главный сотрудник по соблюдению нормативов Сабрина Перель написала биржам о контрактах, которые лига считает неприемлемыми.