174 de miliarde de vizualizări ilegale ale fluxurilor la Cupa Mondială și legătura lor cu piața neagră

La mai mult de o lună după Cupa Mondială, competiția prestigioasă a stabilit încă un record. Deși este greu de mândrit. Un raport al Gaming Compliance International (GLI) a constatat că peste 174,3 miliarde de fluxuri live ilegale ale competiției au fost vizionate în timpul evenimentului. Din acestea, 95% conțineau reclame pentru operatori de jocuri de noroc din piața neagră, ceea ce înseamnă că nu se știe câte persoane au fost expuse acestor site-uri nereglementate.

Dacă ceva, a atras atenția asupra magnitudinii enorme a reclamelor ilegale de jocuri de noroc pe internet, iar în timp ce există eforturi la nivel mondial pentru a reduce răspândirea lor, există teritorii pe care autoritățile pur și simplu nu le pot controla. Aceste fluxuri piratere au fost aduse în lumina reflectoarelor datorită cererii masive pentru ele în timpul Cupei Mondiale FIFA – chiar dacă un record de 220 de teritorii au obținut drepturi de difuzare ale competiției. Multe dintre aceste teritorii aveau acces total sau parțial gratuit la Cupa Mondială. În caz contrar, existau posibil abonamente plătite sau jocuri incluse pe marii difuzori TV interni.

Acest lucru nu a avut un impact semnificativ, deoarece site-urile de fluxuri ilegale au acumulat miliarde de vizualizări. În plus, se pare că fluxurile sportive piratere devin o platformă majoră pentru operatorii din piața neagră care vizează fanii sportului, iar există țări în care această problemă nu a fost încă abordată.

174 de miliarde de vizualizări ilegale ale fluxurilor la Cupa Mondială

Gaming Compliance International creează tehnologie de reglementare și se specializează în principal în conformitatea cu legislația privind jocurile de noroc și combaterea pieței negre. Această companie se află în mod constant în fruntea monitorizării tendințelor digitale, ajută autoritățile să își măsoare veniturile și publică rapoarte despre piața neagră, de unde provine această cifră recentă. Conform constatărilor GCI, Cupa Mondială FIFA a fost vizionată peste 174,3 miliarde de ori prin fluxuri ilegale.

În acest context, vizualizările au fost numărate ca fluxuri urmărite cel puțin 90 de secunde, fără a se contabiliza spectatorii unici, ci doar fluxurile în desfășurare. Meciurile finale ale turneului, finala Spania-Argentina, au înregistrat aproximativ 6,2 miliarde de vizualizări, iar duelul pentru locul trei dintre Anglia și Franța a atras 2 miliarde. Media vizualizărilor pentru toate meciurile turneului a fost de aproximativ 1,68 miliarde.

Acum, această Cupă Mondială a doborât numeroase recorduri, atingând un impresionant volum de pariuri de $4,3 miliarde (doar în Statele Unite), depășind volumul de pariuri al March Madness 2026. Însă este un record nedorit. Ceea ce îl face și mai deprimant pentru autorități este faptul că peste 220 de teritorii dețineau drepturi de difuzare ale competiției, iar multe ofereau acces parțial gratuit.

De ce fluxurile ilegale sunt atât de valoroase pentru piața neagră

Ce face această știre și mai îngrijorătoare este că 95% dintre site-urile de fluxuri ilegale aveau reclame pentru site-uri de jocuri de noroc nereglementate. Matthew Holt, directorul executiv al GCI, a declarat

„Când 95% dintre vizualizările eligibile ale fluxurilor ilegale conțin reclame pentru jocuri de noroc nereglementate, streamingul ilegal nu reprezintă doar furt de conținut… Este furnizarea uneia dintre cele mai mari audiențe sportive din lume ca canal de achiziție pentru economia jocurilor de noroc nereglementate.”

Legăturile dintre site-urile de streaming ilegal și operatorii din piața neagră există dintr-o multitudine de motive. Publicul care folosește site-urile de streaming ilegal este în mare parte format din fani dedicați sportului, care se străduiesc să găsească site-uri de streaming și să treacă prin diverse reclame, doar pentru a-și urmări sporturile în direct. Aceștia sunt foarte implicați și, în timp ce urmăresc meciurile în direct, dezvoltă interes pentru pariuri live. Operatorii din piața neagră își pot promova reclamele având în vedere următoarele:

• Promoții relevante (pe competiția principală urmărită – în acest caz Cupa Mondială)
• Opțiuni de pariuri live (pentru ca utilizatorii să se înscrie și să parieze pe meciul pe care îl urmăresc în flux)
• Oferte flash sau reclame presante (înscrie-te acum, nu mai ai mult timp să beneficiezi de această promoție)

Alte aspecte puternice ale site-urilor de flux piratere sunt că acestea:

• Nu dispun de aceleași măsuri de protecție ca rețelele sociale sau alte site-uri
• Se adresează unui public internațional – nu sunt, în mare parte, site-uri locale sau naționale
• Au un cost mult mai mic de achiziție a clienților

Ultimul aspect se referă la cât de mult trebuie să plătească operatorul de jocuri de noroc din piața neagră pentru a-și promova brandurile. Pe canalele de rețele sociale, aplicațiile de mesagerie sau chiar furnizorii de plăți, costul este de obicei extrem de ridicat. Pe site-urile piratere, poate fi extrem de ieftin.

Alte platforme de publicitate

Fluxurile piratere reprezintă un canal atractiv pentru industria de publicitate a pieței negre, dar nu este singurul. Există numeroase căi pe care acești operatori din piața neagră le pot urma pentru a atrage mai mulți clienți.

• Rețele sociale
• Influenceri
• Rezultate de căutare
• Aplicații și platforme de mesagerie
• Forumuri online

Chiar și magazinele online, site-urile afiliate, piețele online și platformele de plată pot, fără să vrea, să vândă spațiu publicitar unui site dubios sau nereglementat. Nu sunt, în mare parte, cele majore, dar poți întâlni un site de jocuri de noroc din piața neagră în timp ce folosești o aplicație de jocuri sau navighezi printr-un magazin online de produse de bucătărie. Țintirea acestora este dificilă pentru operatori, însă publicul care întâlnește un operator din piața neagră în timp ce joacă Angry Birds pe telefon sau caută o oală sub presiune pe laptop nu este foarte predispus să se intereseze. Nu este, de fapt, un public dedicat.

Totuși, rețelele sociale pot fi un canal foarte puternic pentru operatorii din piața neagră. Devine din ce în ce mai dificil, în special pe măsură ce companii precum Meta și Twitter își strictează continuu politicile privind reclamele de jocuri de noroc. Dar operatorii din piața neagră pot încă folosi soluții alternative pe aceste site-uri sau pot viza rețelele sociale sau aplicații de mesagerie cu legi relativ mai permisive.

Impactul personalităților de pe internet și al influencerilor

Influencerii formează o categorie proprie. Conținutul pe care îl produc poate traversa mai multe platforme, în special influencerii populari, care pot avea canale în videoclipuri scurte (clipuri, reels etc.), videoclipuri lungi, fluxuri (transmisiuni, vloguri etc.), postări scrise, imagini încărcate (postări în grilă, în feed, carusel), snap-uri (fotografii și povești efemere) și chiar meme-uri (imagini virale, poze/gifuri de reacție, glume de internet). Gândiți-vă la audiențele cărora le adresează acești influenceri; acestea pot varia foarte mult, de la cele generale, prietenoase cu familia, până la persoane care vizează nișe foarte specifice – cum ar fi fanii de fotbal de sex masculin, cu vârsta cuprinsă între 18 și 30 de ani.

Pentru operatorii din piața neagră, influencerii reprezintă o oportunitate importantă. Ei pot fi mai ieftini decât spațiul publicitar vândut pe rețelele sociale și alte canale, iar influencerul potrivit poate avea o audiență masivă și dedicată, foarte interesată. Nu trebuie să fie neapărat o aprobare directă; poate fi chiar marketing de brand în unele dintre conținuturile lor – cum ar fi fanul viral al Manchester United (MANU ) care a avut sponsori de jocuri de noroc ilegale în conținutul său.

Țintirea reclamelor ilegale de jocuri de noroc

Problema este că, în cazul acestor influenceri, rețelelor sociale și multor alte canale, este foarte dificil să se controleze cine primește aceste reclame. Un influencer cu conținut orientat spre sport poate avea cu ușurință o audiență de adolescenți sau chiar copii. Aceasta este o problemă foarte reală pe care autoritățile din întreaga lume încearcă să o abordeze. În Statele Unite, un studiu realizat anul trecut a arătat că mii de băieți adolescenți au pariat pe sporturi cu bani reali. Autoritățile olandeze au interzis Share Your Bet și au întărit reglementările privind reclamele de jocuri de noroc anul trecut și acum iau în considerare chiar o interdicție totală a bonusurilor de jocuri de noroc pentru a reduce stimulentele din reclame.

În Regatul Unit, a fost înființată o Forță de lucru pentru jocuri de noroc ilegale în acest scop. De asemenea, Trezoreria britanică a alocat 26 de milioane de lire sterline Comisiei pentru Jocuri de Noroc din Regatul Unit pentru a consolida instrumentele de joc responsabil, a cerceta domeniul și a combate piața neagră. Site‑urile de flux piratere sunt mult mai greu de vizat, deoarece acestea sunt deja ilegale și operează în afara legii.

Pericolele reclamelor de jocuri de noroc pe site‑uri nesigure

Combaterea site‑urilor de fluxuri ilegale este un proces continuu, dar devine complicat pe măsură ce furnizorii mută domenii, ascund operațiunile pe site‑uri de tip „skin” și își maschează constant activitatea. Anul trecut, un bărbat a fost arestat în Regatul Unit pentru gestionarea a trei site‑uri de streaming ilegal. Se estimează că a câștigat aproximativ 1 milion de lire sterline din această activitate. Persoanele care administrează aceste site‑uri sunt pedepsite sever, dar acest lucru nu schimbă faptul că pare că există întotdeauna înlocuitori pe piață.

Autoritățile pentru jocuri de noroc, pe de altă parte, continuă să folosească propriile metode pentru a viza piața neagră, prin blocarea metodelor de plată, blocarea domeniilor, eliminarea lor din motoarele de căutare și curățarea spațiului de reclame pentru jocuri de noroc. Recent am abordat și modul în care tehnologia sau furnizorii de jocuri pot ajuta la combaterea pieței negre – în contextul penalizării Evolution de către Comisia pentru Jocuri de Noroc din Regatul Unit.

Următorul pas, după această Cupă Mondială, este ca autoritățile să colaboreze și să analizeze cum să vizeze și mai agresiv acești difuzori ilegali. Poate că amploarea și acoperirea internațională a fenomenului le va oferi motivația și atenția necesare pentru a genera un răspuns serios.