Vara aglomerată a Allwyn: Powerball în Marea Britanie, Schimbare de conducere și o modernizare tehnologică de 450 milioane de lire sterline

La o lună de la introducerea Powerball în Marea Britanie, Allwyn sărbătorește deja o vară de succes. Peste 13,8 milioane de lire sterline au fost plătite ca premii în întreaga țară, iar Powerball nu atrage doar entuziaștii de lungă durată ai Loteriei Naționale. Allwyn a subliniat că peste 40.000 de jucători au încercat pentru prima dată jocurile Loteriei Naționale prin Powerball.

Allwyn a finalizat recent o modernizare tehnologică și infrastructurală de 450 milioane de lire sterline, introducând noi sisteme de joc de bază și migrând conturile de la sistemele vechi la software nou. De asemenea, a anunțat că CEO‑ul Andria Vidler va demisiona, iar Phil Walker (fost executiv la William Hill și 888) îl va înlocui pe perioadă interimară.

A fost o vară aglomerată, iar Allwyn speră ca interesul inițial pentru Powerball să nu fie doar o noutate, ci începutul unei mișcări care să consolideze jackpot‑ul în tradițiile loteriilor din Marea Britanie.

Powerball se lansează cu succes în Marea Britanie

Powerball a fost introdus în Marea Britanie pe 21 iulie, iar de atunci, peste 2,6 milioane de britanici au participat. Riscul de a aduce produse noi, în special loterii străine, a constat întotdeauna în faptul că acestea nu reușesc să capteze imaginația pieței locale sau, dacă reușesc, interesul este de scurtă durată. Inevitabil, Powerball a avut numeroși clienți ocazionali în Marea Britanie, dar peste jumătate din cei 2,6 milioane s-au întors pentru a încerca mai multe extrageri. Allwyn a declarat că, încă din prima zi, a oferit premii câștigătoare clienților din Marea Britanie, cu premii începând de la £8. În total, au fost plătite 13,8 milioane de lire sterline în premii.

• 2,6 milioane de clienți au încercat Powerball în Marea Britanie
• 40.000 de noi utilizatori ai Loteriei Naționale (care au încercat Powerball)
• 997.038 de câștigători în toate categoriile de premii
• Peste 13,8 milioane de lire sterline plătite ca premii

La momentul lansării, Powerball se afla în mijlocul unei serii de 43 de extrageri consecutive care s-a încheiat cu un jackpot de £1,04 miliarde, câștigat de un jucător din Illinois. A fost o coincidență fericită care pare să fi dat Powerball un impuls puternic în Marea Britanie.

Powerball în Marea Britanie vs SUA

În acoperirea noastră anterioară a Powerball din Marea Britanie, am subliniat că, deși jackpot‑ul este același, prețul biletului diferă. Jucătorii din SUA plătesc $2 pentru o participare de bază la Powerball, în timp ce clienții din Marea Britanie plătesc £4.

Asta ar sugera că Powerball din Marea Britanie nu este la fel de „raport calitate‑preț” ca în SUA – dar nu este chiar așa. Loteria Națională a găsit o modalitate ingenioasă de a integra Powerball în Marea Britanie, menținând același jackpot, dar modificând ușor structura premiilor secundare.

Powerball din Marea Britanie: 9 premii secundare (£8 până la £1 milion)

• 5 numere principale: £1 milion (fix)
• 4 numere principale + Powerball: ~£33.000
• 4 numere principale: ~£1.100
• 3 numere principale + Powerball: ~£500
• 3 numere principale: ~£50
• 2 numere principale + Powerball: ~£30
• 1 număr principal: ~£15
• 0 numere principale: ~£12
• 2 numere principale: £8 (fix)

Powerball din SUA: 8 premii secundare ($4 până la $1 milion)

• 5 numere principale: $1 milion (fix)
• 4 numere principale + Powerball: $50.000 (fix)
• 4 numere principale: $100 (fix)
• 3 numere principale + Powerball: $100 (fix)
• 3 numere principale: $7 (fix)
• 2 numere principale + Powerball: $7 (fix)
• 1 număr principal: $4 (fix)
• 0 numere principale + Powerball: $4 (fix)

Clienții din Marea Britanie beneficiază de un premiu secundar suplimentar de nivel inferior, iar premiile secundare (în afară de £8 și £1 milion) nu sunt fixe. Astfel, corectând afirmația noastră anterioară conform căreia Powerball din Marea Britanie ar fi un produs inferior – nu este așa. Marja casei este foarte diferită – Powerball din Marea Britanie are o marjă mult mai mică la premiile din nivelul secundar, oferind șanse mai mari de câștig. Powerball din SUA are o marjă mai mică la premiul principal – și subliniem că aveți o șansă de 1 la 292 de milioane să câștigați jackpot‑ul principal cu un singur bilet.

Noul format Lotto al Allwyn

Pe lângă Powerball din Marea Britanie, Allwyn a realizat și o revizuire masivă a jocului Lotto al Loteriei Naționale, introducând un format în două runde, oferind jucătorilor două șanse de câștig din biletele de bază de £2. Această modificare a fost lansată pe 10 iunie, iar până acum 56 de jucători au devenit milionari. Dintre acești 56, 32 au fost creați în a doua rundă a formatului, ceea ce conferă acestei adăugiri o importanță semnificativă.

Allwyn reînnoiește infrastructura tehnologică

În culise, operatorul a finalizat recent o modernizare tehnologică de 450 milioane de lire sterline, pe care Allwyn a descris-o ca fiind cea mai mare transformare de la lansarea Loteriei Naționale în 1994. Aceasta a implicat introducerea a peste 30 de noi sisteme de joc, inclusiv un software de back‑end nou și migrarea a peste 18 milioane de înregistrări ale jucătorilor. Modificările infrastructurale sunt destinate să susțină inovația și să deschidă calea pentru noi jocuri și produse în ecosistemul Loteriei Naționale.

Al treilea an complet ca operator al Loteriei Naționale

Allwyn a preluat funcția de operator al Loteriei Naționale în februarie 2024, înlocuind Camelot, compania care a gestionat loteria de la înființare (1994). Anul 2025 a fost primul său an calendaristic complet în frunte, iar compania a raportat că a realizat vânzări de £8,1 miliarde pentru Loteria Națională, o creștere de 3,5% față de 2024. Peste £1,7 miliarde au fost strânse pentru Cauze Bune, iar £967 milioane au fost colectate pentru Trezorerie, respectând obligațiile de îngrijire și fiscale ale Loteriei Naționale.

Următoarea fază de creștere este deja în pregătire, Allwyn aducându-l pe Phil Walker pentru a prelua funcția de CEO interimar în septembrie, după demisia Andriei Vidler. Vidler, care a fost CEO din 2023, a supravegheat modernizarea tehnologică, relansarea noului Lotto și Powerball din Marea Britanie și va rămâne în rol de consilier până la sfârșitul lui octombrie, când Allwyn va căuta un succesor permanent.

Digitalizarea

Digitalizarea este un obiectiv principal pentru Allwyn. În 2025, a înregistrat un milion de utilizatori suplimentari care s-au conectat pe site, iar vânzările digitale au crescut cu 9,8%. Acest lucru a dus la depășirea pragului de 51% din totalul vânzărilor Loteriei Naționale, marcând prima dată când piața digitală a depășit jumătate din vânzări în întreaga istorie de 31 de ani a Loteriei Naționale. Te-ai aștepta, având în vedere popularitatea masivă a cazinourilor online și a site‑urilor de pariuri sportive, ca acest lucru să se fi întâmplat cu câțiva ani în urmă. Însă nu a fost așa, iar Marea Britanie nu este singura în această privință.

Norvegia, care este una dintre ultimele monopoluri de jocuri de noroc de stat din Europa, după ce Finlanda își va deschide piața în 2027, a parcurs de fapt această tranziție înainte de COVID. Însă, în afara lor, majoritatea țărilor europene au în continuare vânzări cu amănuntul pentru produsele de loterie mai mari decât cele digitale.

Ar putea fi din cauza faptului că 94 % dintre britanici locuiesc sau lucrează la o distanță de 1 milă de un terminal al Loteriei Naționale. Sau pentru că Allwyn este un jucător cheie în scena jocurilor de noroc de pe străzile principale din Marea Britanie. Dar tranziția lentă către biletele digitale ca sursă principală de vânzări poate fi atribuită și gamei largi de vârstă a cumpărătorilor și aspectelor sociale și ritualurilor legate de achiziționarea biletelor fizice de loterie.

Oricare ar fi situația, sectorul digital preia treptat controlul, iar acest lucru se datorează în mare parte eforturilor Allwyn de a revitaliza oferta online a Loteriei Naționale.

Ce urmează pentru Allwyn

Allwyn a preluat operarea Loteriei Naționale de la Camelot în 2024, care deja începuse digitalizarea Loteriei Naționale. În 2022/23, Camelot a stabilit un record de £3,69 miliarde în vânzări digitale, reprezentând aproximativ 45 % din totalul vânzărilor Loteriei Naționale. Loteria avea peste 10,7 milioane de jucători activi înregistrați online, iar aproximativ trei sferturi din achizițiile online se făceau prin dispozitive mobile. Deși mai rămânea mult de făcut, Allwyn pare să fi livrat rezultate în acest sens.

De asemenea, peisajul jocurilor de noroc digitale a cunoscut o creștere accelerată în Marea Britanie în ultimii ani. Au apărut noi verticale emergente. De exemplu, Concursurile cu tragere la sorți captează o parte tot mai mare a pieței și, deși sunt departe de Loteria Națională, cifrele de creștere au fost impresionante. O tendință mai recentă a constat în tombolele pe rețelele de socializare, sau loteriile TikTok, care au folosit natura rapidă de răspândire a rețelelor sociale pentru a canaliza jocuri în stil de loterie. În plus, operatorii de jocuri de noroc din Marea Britanie își extind oferta de jocuri pentru a atrage audiențe mai largi, un exemplu bun fiind investiția Flutter în aplicația sa de jocuri Tombola Arcade, care oferă practic „jocuri în stil mini‑cazinou” pentru a completa spațiul lateral.

Loteria Națională rămâne una dintre cele mai populare forme de jocuri de noroc din Marea Britanie, dar nu își permite să devină complacentă. Și nu este, așa cum a demonstrat Allwyn în această vară, continuând să o facă prin actualizarea tehnologică care permite noi adăugiri creative.