NFL registra pela primeira vez a proibição de publicidade em mercados de previsão

A NFL confirmou oficialmente pela primeira vez que toda publicidade em mercados de previsão é proibida durante seus jogos, com a proibição se estendendo à sinalização dentro dos estádios, patrocínios de clubes e endossos de jogadores. Tim Schlittner, diretor de comunicações da liga, detalhou a política em comentários enviados por e‑mail ao Gambling Insider publicados em 15 de setembro de 2026.

“Toda publicidade em mercados de previsão durante os jogos da NFL é proibida”, disse Schlittner nos comentários. “Essa proibição se estende à sinalização dentro dos estádios, patrocínios de clubes e endossos de jogadores.”

A confirmação é a primeira vez que a liga declara oficialmente a política. A compreensão pública dela baseava‑se em um relatório de janeiro de 2026 da Front Office Sports que citava uma fonte anônima dizendo que mercados de previsão estavam na lista não publicada da liga de categorias de publicidade proibidas, ao lado de tabaco, pornografia e armas de fogo, informou o Gambling Insider. A lista não é pública, e a liga não a publicou nem comentou sobre ela. Renie Anderson, vice‑presidente executivo e diretor de receitas da NFL, havia dito anteriormente apenas que os mercados de previsão não eram uma área que a liga considerava comercialmente na época.

Regras para Parceiros de Casas de Apostas

A liga também estabeleceu, pela primeira vez, as regras que se aplicam às casas de apostas que permite anunciar durante seus jogos.

“Durante os jogos da NFL, os parceiros de casas de apostas devem anunciar um de seus produtos aprovados”, disse Schlittner. “Eles não podem fazer publicidade geral. Eles não podem anunciar mercados de previsão.”

Os parceiros também são obrigados a licenciar dados oficiais da liga, requisito que Schlittner descreveu como parte dos protocolos de integridade de jogo da liga. Todos os três parceiros oficiais de casas de apostas da liga — DraftKings, FanDuel e Fanatics Betting and Gaming — operam mercados de previsão, observou o relatório.

Stephen Miraglia, diretor sênior de comunicações da DraftKings, disse ao Gambling Insider em uma entrevista que a NFL fornece diretrizes publicitárias aos seus parceiros para criativos que são exibidos durante a programação da liga, e que a liga deixou claro que os parceiros devem cumpri‑las. Ele afirmou que a DraftKings segue essa orientação e que os blocos que a empresa exibe nas janelas da NFL são aprovados pela liga.

Miraglia afirmou que a campanha nacional da marca Take Your Game Anywhere, lançada em 31 de agosto de 2026, não é exibida nas janelas da NFL, embora possa ser veiculada fora delas. A campanha se baseia na premissa de que os produtos de casas de apostas e de previsões da empresa, juntos, a tornam acessível em todos os 50 estados. Ele também disse que a liga não foi consultada antes de a DraftKings lançar uma campanha de previsões específica para estados — Califórnia, Texas, Geórgia e Flórida — em 25 de agosto de 2026, porque essa campanha nunca deveria ser exibida durante a programação da NFL.

Acordos de Mercados de Previsão em Outras Ligas

A NHL anunciou acordos multilaterais nos EUA em 22 de outubro de 2025, nomeando Kalshi e Polymarket como parceiros oficiais de mercados de previsão. Esses acordos concedem às duas empresas acesso aos dados proprietários oficiais da NHL e direitos de usar marcas, logotipos e designações oficiais da liga em suas plataformas e produtos. Ambas as empresas também recebem exposição de marca por meio de placares digitais aprimorados (Digitally Enhanced Dasherboards) e sinalização virtual de linha azul em transmissões nacionais, incluindo jogos nacionais da temporada regular, partidas dos playoffs da Stanley Cup e transmissões do Winter Classic e da Stadium Series.

A Major League Baseball designou a Polymarket como seu mercado de previsão oficial em março de 2026, e a Major League Soccer fez o mesmo em janeiro de 2026, de acordo com o relatório do Gambling Insider. A Kalshi assinou contratos com cinco clubes da MLB para sinalização, rádio e, no Dodger Stadium, direitos de nomeação de um bar, colocações que o relatório descreveu como o tipo que a política da NFL proíbe. A NBA não assinou nenhum acordo de mercado de previsão.

Acordos de Casas de Apostas da NFL

Os acordos multilaterais da liga com três operadores de apostas esportivas foram anunciado pela NFL antes da temporada de 2026. DraftKings e FanDuel, parceiros na categoria desde 2021, assinaram cada um contratos de vários anos, enquanto a Fanatics Betting and Gaming assinou um acordo de vários anos que amplia uma relação que já abrange colecionáveis e mercadorias oficiais da liga.

De acordo com os acordos, os três parceiros podem usar as marcas da NFL na categoria de apostas esportivas e promover apostas esportivas online e presenciais. Eles recebem presença em eventos principais, como o Super Bowl e o NFL Draft, experiências de hospitalidade e VIP e integrações em mídias digitais de propriedade da NFL, além de acesso a estatísticas oficiais de jogada em tempo real, Next Gen Stats e BetVision por meio da Genius Sports, parceira exclusiva de distribuição de dados da liga.

A NFL afirmou que os três parceiros concordaram em aderir às suas políticas centrais de integridade de jogo e a trabalhar juntos para proibir apostas que a liga considera inadequadas, incluindo apostas vinculadas a arbitragem e lesões e apostas que são previsíveis com antecedência ou facilmente manipuláveis por uma única pessoa. A DraftKings também continua como parceiro oficial de fantasy sports diário da liga, função que ocupa desde 2019, e a Fanatics torna‑se parceira oficial de marketing de cassino online da liga.

Em julho de 2026, a NFL informou à Commodity Futures Trading Commission que as regras propostas para mercados de previsão estavam muito aquém, informou o Gambling Insider. Em 3 de setembro de 2026, a diretora de conformidade Sabrina Perel escreveu às bolsas sobre contratos que a liga considera objetáveis.