Google rozszerza certyfikację reklam hazardowych i gier na wszystkie kategorie

Aktualizacja polityki reklamowej Google dotyczącej hazardu i gier weszła w życie 14 września 2026 r., rozszerzając wymagania kwalifikacyjne do certyfikacji, które firma wprowadziła w marcu, na wszystkie kategorie objęte polityką. Wszystkie konta chcące reklamować się w dowolnej kategorii hazardu i gier muszą teraz wykazać to, co Google określa jako dobrą kondycję polityki.

Google przedstawił zmianę w Centrum Pomocy Polityk Reklamowych 13 lipca 2026 r., stwierdzając, że sekcja Certyfikacji polityki zostanie zaktualizowana, gdy wymagania wejdą w życie. Firma podkreśla, że angielska wersja Centrum Pomocy jest oficjalnym językiem używanym do egzekwowania zasad Google Ads.

Konta menedżerów i zasady dotyczące domen

W ramach aktualizacji konta menedżerów (MCC) z powtarzającymi się odwołaniami certyfikatów hazardu online lub z kontami pod ich zarządem, które wielokrotnie były oznaczane za naruszenia zasad hazardu przy użyciu certyfikatu, tracą uprawnienie do ubiegania się o nowe certyfikaty hazardu online i mogą stracić istniejące certyfikaty.

Obowiązująca Polityka dotycząca hazardu i gier stwierdza, że konto menedżera, które miało znaczną liczbę certyfikatów hazardu lub gier odwołanych z kont pod jego zarządem, lub którego zarządzane konta w znaczącej liczbie naruszyły politykę hazardu przy korzystaniu z certyfikatu, traci możliwość ubiegania się o jakikolwiek certyfikat w ramach tej polityki dla jakiegokolwiek konta pod jego zarządem.

Google ponownie podkreślił wymogi dotyczące domen, które już obowiązują przy składaniu wniosku o certyfikację. Strony internetowe hostowane na darmowych subdomenach nie kwalifikują się, domena musi być bezpośrednio własnością i pod kontrolą firmy, a samodzielne domeny niezwiązane z hazardem nie są dopuszczone do certyfikacji.

Wcześniejsze zmiany w 2026 r.

Aktualizacja z 14 września jest następcą dwóch wcześniejszych rewizji tej samej polityki w 2026 r. Google ogłosił 22 stycznia 2026, że polityka zostanie zaktualizowana 23 marca 2026 r., aby wprowadzić nowe wymagania certyfikacyjne, w tym standard dobrej kondycji polityki oraz karę dla kont menedżerów. To ogłoszenie ponownie przedstawiło zasady dotyczące domen, stwierdzając, że certyfikacja nie jest dostępna dla witryn hostowanych na darmowych platformach, korzystających z subdomeny, której domena główna jest hostem platformy trzeciej strony, niepowiązanych z hazardem, ani dla domen drugiego poziomu, które nie są własnością i nie są zarządzane przez reklamodawcę.

Google następnie ogłosił 23 lipca 2026, że 26 sierpnia 2026 r. aktualizuje swoje wnioski o certyfikację i standardy dla wszystkich jurysdykcji hazardu online, gier online niebędących kasynami, w których wymagana jest certyfikacja, oraz gier społecznościowych kasynowych. Zmienione formularze aplikacyjne zostały uruchomione tego samego dnia i wszyscy nowi wnioskodawcy muszą z nich korzystać.

Wymagania aplikacyjne i egzekwowanie

Aby zakwalifikować się do certyfikacji i ją utrzymać, reklamodawcy muszą posiadać ważną lokalną licencję dla każdego regionu, który zamierzają targetować, oraz przedstawić dowód tej licencji. Jeśli relacja reklamodawcy z licencjobiorcą jest niejasna, reklamodawca musi dostarczyć dokumentację opisującą powiązania między podmiotem reklamującym, podmiotem hazardowym a powiązaną domeną.

Strony docelowe muszą wyraźnie wyświetlać ostrzeżenie o wieku, zasoby dotyczące uzależnień, regulamin oraz stopkę zawierającą nazwę licencjobiorcy, numer licencji i politykę prywatności identyfikującą administratora danych. Operatorzy muszą jednoznacznie podawać zarejestrowaną nazwę firmy oraz numer licencji. Partnerzy afiliacyjni i agregatorzy, którzy nie muszą posiadać własnej licencji, muszą linkować wyłącznie do licencjonowanych i autoryzowanych podmiotów hazardowych w docelowym regionie oraz umieszczać wyraźną informację w stopce potwierdzającą, że wszystkie linki wychodzące spełniają ten warunek.

Operatorzy promujący aplikację mobilną muszą umieścić wyraźny, działający link do oficjalnej listy aplikacji w App Store lub Google Play na licencjonowanej domenie oraz bezpośredni link powrotny do zarejestrowanej domeny na stronie docelowej sklepu aplikacji.

Osobny wniosek jest wymagany dla każdego docelowego kraju. Jedno konto Google Ads nie może posiadać jednocześnie certyfikatu hazardu online i certyfikatu gry społecznościowej kasynowej, ani certyfikatów dla dwóch różnych grup docelowych gier społecznościowych. Reklamodawcy muszą ponownie uzyskać certyfikację po każdej istotnej zmianie informacji podanych we wniosku; brak tego może skutkować zawieszeniem konta.

Polityka obejmuje hazard online, hazard offline, treści promujące hazard online, gry online niebędące kasynami oraz gry społecznościowe kasynowe. Reklamy hazardowe muszą być kierowane wyłącznie do zatwierdzonych krajów, korzystać ze strony docelowej wyświetlającej informacje o odpowiedzialnym hazardzie i nigdy nie kierować się do nieletnich. W Wielkiej Brytanii operatorzy online bingo, zakładów sportowych, gier kasynowych online i loterii muszą być zarejestrowani w Gambling Commission i posiadać ważny numer licencji operacyjnej. W Stanach Zjednoczonych reklamodawcy wyścigów konnych, zakładów sportowych i kasyn online muszą posiadać licencję odpowiedniego organu stanowego, gdzie jest to legalne, nie mogą kierować się do użytkowników poniżej 21 lat ani poza licencjonowane stany oraz muszą zamieszczać ostrzeżenia przed uzależniającym i kompulsywnym hazardem; Google zezwala na krajowe targetowanie reklam zakładów sportowych na YouTube.

Gry typu social casino wymagają własnej certyfikacji i mogą być promowane wyłącznie w wymienionych grupach krajów. Polityka wymienia kasyna sweepstake jako przykład gier, które nie są grami typu social casino, i stwierdza, że naruszenia zasad gier typu social casino są traktowane jako rażące, co skutkuje zawieszeniem po wykryciu i bez wcześniejszego ostrzeżenia. Reklamy Gmail, reklamy Shopping, reklamy wyświetlane w rezerwacjach oraz reklamy Google TV i YouTube masthead nie mogą promować hazardu.

Emitowanie reklam hazardowych bez ważnej certyfikacji może spowodować, że konto zostanie zablokowane przed emisją reklam do momentu uzyskania certyfikatu, natomiast składanie fałszywych informacji w aplikacji lub poleganie na certyfikacie w celu reklamowania produktów, których polityka nie zezwala, skutkuje zawieszeniem. Strona z polityką informuje również, że od września 2026 r. wnioski o gry typu social casino muszą być składane za pośrednictwem konta Google Ads reklamodawcy, a nie w Help Center, przy czym już złożone wnioski pozostają bez zmian.