UKs reklamevakt forbyr Midnite TikTok‑annonsen på grunn av ‘under‑25’ AI‑karakter

Advertising Standards Authority (ASA) har opprettholdt en klage mot Dribble Media Ltd, som driver som spilloperatøren Midnite, etter å ha fastslått at en betalt TikTok‑annons viste noen som så ut til å være under 25 år og som gamblede. Avgjørelsen, publisert 16. september 2026, krever at annonsen ikke må vises igjen i den klagede formen.

Regulatoren sa at avgjørelsen er en del av et bredere arbeid med gambling‑annonser. Annonsen ble identifisert for etterforskning etter etterretning samlet inn av ASA sitt Active Ad Monitoring‑system, som bruker AI til proaktivt å søke etter nettannonser som kan bryte reglene. ASA publiserer sine avgjørelser hver onsdag, og avgjørelsen registrerer én klage.

Annonsen, som ble sett 3. juli 2026, inneholdt en video av en mann som bruker en gambling‑app på telefonen sin. I videoen sa han: «En annen massiv VM‑overraskelse. Spill £10 på den store kampen og få £30 i gratisspill. Hev VM‑opplevelsen med Midnite, kom i gang.»

ASA stilte spørsmål ved om annonsen brøt CAP Code‑reglene for gambling fordi den viste noen som så ut til å være, eller faktisk var, under 25 år.

Bedriftenes svar

Dribble Media fortalte ASA at annonsen ikke var godkjent av selskapet og at merkevaren som ble brukt ikke var deres egen, til tross for at ordet «Midnite» ble brukt. Operatøren sa at de hadde undersøkt saken og fant at annonsen var laget av en tilknyttet virksomhet, Limay Media, som de ikke hadde kontrakt med for å publisere betalte innlegg på sosiale medier. Midnite opplyste at de siden har avsluttet kontrakten med Limay Media og vil minne sine tilknyttede selskaper om behovet for å overholde kontraktskrav og CAP Code.

Limay Media Ltd oppga at annonsen ble laget ved hjelp av AI og at den viste personen var en AI‑generert fiktiv karakter, ikke en ekte person. Tilknyttede selskapet sa at ingen kildebilder eller opptak av en virkelig person ble brukt, og at ingen etterfølgende endringer ble gjort på karakteren. De uttalte at prompten som ble brukt til å generere annonsen ikke spesifiserte karakterens alder, at karakteren var ment å forestille en voksen, og at det ikke var noen intensjon om å fremstille et barn eller en ung person. Limay Media innrømmet at fordi karakteren var AI‑generert, finnes det ingen reell person som alderen kan verifiseres uavhengig.

Limay Media oppga at deres vanlige prosess for gambling‑annonsering krever ledelsesgjennomgang og godkjenning før publisering, etterfulgt av kundegodkjenning, men at denne prosessen ikke ble fulgt, noe de beskrev som en isolert menneskelig feil. Tilknyttede selskapet sa at annonsen var online i bare noen timer før en leder oppdaget problemet og umiddelbart satte den på pause, og de beklaget feilen. De opplyste at de siden har innført ekstra sikkerhetstiltak for AI‑genererte karakterer i gambling‑annonser, inkludert å spesifisere aldersrelaterte prompts, gjennomgå karakterer spesielt for oppfattet alder, unngå styling eller ansiktstrekk som kan antyde at noen er under 25, samt oppbevare dokumentasjon av AI‑generering og godkjenningsprosessen.

Vurdering og brudd

CAP Code fastsetter at ingen som er, eller ser ut til å være, under 25 år, kan vises i gambling‑annonser eller ha en betydelig rolle i slike annonser. ASA bemerket at personen ble vist gjennom hele annonsen på telefonen sin, engasjert i en gambling‑app og virket begeistret for det kampanjetilbudet. Regulatoren anså at han brukte appen til å gamble og var hovedfokuset i annonsen.

ASA anerkjente Limay Medias standpunkt om at karakteren var en AI‑generert fiktiv voksen, samt Midnites påstand om at annonsen ikke var godkjent. Regulatoren bemerket imidlertid at prompten som ble brukt til å generere annonsen ikke refererte til karakterens alder eller til aldersbegrensningene som gjelder for gambling‑annonsering, og sa at de derfor ikke hadde sett noen bevis på at AI ble instruert til å sikre at karakteren fremsto som 25 år eller eldre.

Ved vurdering av karakterens fremtoning fant ASA at han hadde ungdommelige ansiktstrekk, jevn hud og en guttete frisyre, og var kledd i en enkel grå hettegenser som bidro til et uformelt og ungdommelig utseende. Regulatoren sa at hans livlige uttrykk og begeistrede oppførsel sannsynligvis ville gi seerne inntrykk av en person i slutten av tenårene eller tidlig i tjueårene, og at ingenting i hans utseende, styling eller oppførsel tydelig indikerte at han var eldre enn 25. Selv om videoen var AI‑generert, mente ASA at det samlede inntrykket av den avbildede personen var at han så ut til å være under 25.

ASA konkluderte med at annonsen viste noen som så ut til å være under 25 år som gambler og hadde en betydelig rolle, og dermed brøt reglene 16.3 og 16.3.14 i CAP Code (Utgave 12), som regulerer gambling‑annonsering. I tillegg til forbudet mot at annonsen dukker opp igjen, instruerte regulatoren både Dribble Media Ltd t/a Midnite og Limay Media Ltd om å sikre at deres gambling‑annonser ikke viser noen som er, eller ser ut til å være, under 25 år som gambler eller har en betydelig rolle.

Midnites tidligere avgjørelser

Avgjørelsen følger en opprettholdt dom mot Midnite publisert 12. august 2026, som omfattet to TV-reklamer, to video‑on‑demand‑reklamer og en radioreklame for betting‑appen. I den saken fant ASA at reklamene viste gambling‑atferd som kunne føre til økonomisk, sosial eller emosjonell skade, og antydet også at gambling var en flukt fra personlige problemer.

ASA sitt domregister viser fire ytterligere publiserte avgjørelser som involverer operatøren. 10. juni 2026 avviste regulatoren en klage på et TikTok‑innlegg på Mia Mons konto som promoterte en nettbasert bettingplattform, og fant at innlegget ikke inneholdt noen som sannsynligvis hadde sterk appell til under 18 år. Opprettholdte dommer datert 26. november 2025 og 17. september 2025 gjaldt innlegg på Midnites X‑side: den første viste en person som sannsynligvis hadde sterk appell til under 18 år, og den andre viste en AI‑generert video av fotballspilleren Trent Alexander‑Arnold som ASA fant hadde sterk appell til under 18 år. En dom datert 8. desember 2021 opprettholdt en klage på en betalt Facebook‑annonse for en bettingtjeneste som ble forbudt for å oppmuntre til uansvarlig gambling‑atferd.

Registeret viser også en uformelt løst sak som involverer Dribble Media Ltd t/a Midnite, datert 4. mars 2026, med én klage.