ITV Pusher OddsFinder Nasjonalt Med 12-Måneders iGaming-Byråavtale

ITV tar odds-sammenligningsappen fra en racing-festival soft launch til en full nasjonal kampanje, og hyrer Stockton-on-Tees-byrået Affili8 Marketing — som driver under navnet iGaming Agency — på en 12-måneders kontrakt for å bygge produktets synlighet på søkemotorer, app-butikker og AI-drevne oppdagelsesverktøy.

Utnevnelsen, som ble bekreftet 13. august 2026, omfatter ITV OddsFinder, den gratis sammenligningsappen ITV lanserte 30. juli 2026 før Glorious Goodwood-racingdekning. Bygget med Belfast-baserte Funteron, samler appen sammen realtidspriser fra UK-lisensierte bookmakere for hver løp som vises på ITV Racing, og lar brukerne identifisere den beste tilgjengelige prisen før de klikker gjennom til en bookmaker for å plassere veddemålet. Den tar ingen veddemål og har ingen kundemidler.

For en kringkaster som så sin egen pengespill-merke kollapset fire måneder etter lansering tidligere i år, formaliserer avtalen en svært annen rute inn i pengespill-tilstøtende inntekter: affiliate- og sammenligningsøkonomi fremfor en operatørs balanse.

Hva Affili8-mandatet Omfatter

iGaming Agency vil drive søkemotoroptimalisering, app-butikkoptimalisering og synlighetsarbeid på AI-drevne oppdagelsesplattformer, med målet om å bygge en OddsFinder-publikum utover seerne ITV allerede nårer gjennom sin TV-dekning. Byrået vant kontoen gjennom en konkurransepitch etter en initial henvisning, ifølge Bdailys rapport om kontrakten.

“Affili8 kom til oss på en sterk anbefaling og hadde en rekord i denne sektoren som gjorde dem til riktig partner for å hjelpe oss vokse plattformen,” sa Mike Barrett, ITVs kontrollerende av byrå- og kundesalg.

Byrået, et handelsnavn for Affili8 Marketing Limited, bringer mer enn et tiår med erfaring fra betting-sektoren, med tidligere kampanjer for BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey og Racing TV. Moderbedrift Affili8 Marketing rapporterte sin første £1 million omsetning i sitt siste regnskapsår, ifølge Bdaily.

Hvordan ITV OddsFinder Fungerer

OddsFinder sitter mellom veddemålet og bookmakeren uten å være noen av dem. Funterons infrastruktur samler sammen live-priser fra et nettverk av UK-lisensierte bookmakere og viser hver løp på ITV Racing i ett enkelt visning, med priser som oppdateres kontinuerlig så sammenligningen reflekterer øyeblikket brukeren ser. Brukeren velger en pris, klikker gjennom til bookmakeren og plasserer veddemålet der.

Fordi den ikke aksepterer noen veddemål, har ingen kundemidler og setter ingen odds, trenger Funteron ingen pengespill-lisens og er ikke en betting-megler, ifølge ITVs lanseringsannonsering. Appen lenker bare til UK-lisensierte bookmakere. Funteron beskriver seg selv som infrastruktur-laget over operatører, som kobler lisensierte bookmakere til store medie- og kringkastingspublikum; dets styreformann Keith O’Loughlin hadde tidligere seniorstillinger i OpenBet, Coral og BoyleSports.

Appen debuterte med reklame i reklamepausene under ITVs fem-dagers Glorious Goodwood-dekning. Den er tilgjengelig på App Store, Google Play og nettet, og ITV sier at reklamekampanjen vil gå over alle sine hesteløpsdekninger samt utvalgte andre idretter gjennom året. OddsFinder-nettstedet nevner Bet365, Betfair, Paddy Power og BoyleSports blant bookmakerne hvis priser vises i sammenligningen.

Fra ITV Wins Kollaps til en Sammenligningslek

OddsFinder-pusjen er det andre benet i en skarp strategisk reversering. ITVs første forsøk på direkte pengespill-inntekter var ITV Win, et merkevare- pengespill- og bingo-nettsted drevet av Gibraltar-baserte Richmond Atlantic som lanserte i januar 2026, etter et samarbeid som begynte en dag før regjeringen bekreftet sine pengespill-skattøkninger. Nettstedet stengte i mai etter at Richmond Atlantic gikk tom for penger og ikke klarte å finne en kjøper, og fortalte NEXT.io at skatte-miljøet gjorde forretningen uholdbar; opp til 40 ansatte ble sagt opp.

Skatten i sentrum av denne kollapsen var Remote Gaming Duty, avgiften på online-kasino- og spilleautomat-inntekter, som økte fra 21% til 40% for regnskapsperioder som begynner på eller etter 1. april 2026. HMRCs politikk-papir som projiserer over £1 milliard i årlig ekstra inntekt, sier at økningen er rettet mot fjernspill-produkter som anses som mer skadelige, og operatører over hele sektoren er fortsatt i ferd med å kvantifisere slaget — Entain fortalte investorene denne uken at skatteøkningen komprimerer deres halvårsinntekter.

En sammenligningsapp ligger utenfor dette regimet helt. OddsFinder tjener ingenting fra spill-inntekter, har ingen lisens og har ingen skatte-exponering, mens den likevel moneterer ITVs mest verdifulle pengespill-tilstøtende aktivum: et live-racing-publikum som allerede ser prisbevegelser. Medie-eiere har bygget nøyaktig denne typen pengespill-tilstøtende produkter uten operatørrisiko, fra sammenligningsprodukter til kringkasting-til-pengespill-dataavtaler som BetMakers-avtalen som tar fransk racing globalt.

Hva Skjer Neste for ITV OddsFinder

De planlagte markørene er konkrete. 12-måneders iGaming Agency-kontrakten løper ut i august 2027, med SEO-, app-butikk- og AI-søk-arbeid som begynner umiddelbart. ITVs egen kampanje fortsetter over alle ITVs hesteløpsdekninger samt utvalgte andre idretter gjennom resten av 2026, ifølge lanseringsannonseringen. Og skattebakgrunnen har ett mer datert vendepunkt: en ny 25% General Betting Duty-sats på fjernbetting som trer i kraft 1. april 2027, med UK-hesteløpsveddemål unntatt ved den eksisterende 15%-satsen, produktkategorien OddsFinder er bygget rundt.