Waarom Play’n GO en andere iGaming-reuzen naar landbased gaan

Play’n GO, een van de meest populaire iGaming-softwareleveranciers, richt zijn aandacht nu op het ontwikkelen van spellen voor landbased-locaties. De vroeger uitsluitend digitaal actieve spelvendor sloot een partnership met Genting Casinos en maakte in oktober de officiële aankondiging dat Play’n GO-titels de landbased-casinovloeren zullen bereiken, waardoor de Zweedse ontwikkelaar zijn verse, quirky en boeiende slots naar een geheel nieuwe markt brengt.

Maar dit is geen eenmalige gebeurtenis. Het is een goed voorbeeld van de veranderingen die de gamingindustrie nu tegenkomt, aangezien meer leveranciers hun aandacht richten op het creëren van echte kasten en gamemachines, hun diensten uitbreiden en extra inkomstenstromen aanboren. NetEnt en Pragmatic Play hebben soortgelijke uitbreidingen gedaan in het afgelopen jaar, en er zijn veel andere partijen die de sprong overwegen.

Play’n Go’s stap naar landbased-gaming

Play’n GO-oprichter Johan Törnqvist zegt dat het bedrijf zich altijd heeft gezien als een entertainmentcreator, en dat digitaal gamen alleen het primaire medium was dat het bedrijf gebruikte sinds de oprichting in 2005. Het betreden van de landbased-gamingmarkt is geen compromis om de zichtbaarheid van het merk te vergroten of inkomsten te verhogen door skins te verkopen. Play’n Go breidt uit, en zal landbased-versies van zijn topsuccessen in 30 locaties in het VK lanceren. Dit omvat de Genting Stratford, een van de meest populaire landbased-casino’s in Londen.

De Zweedse spelontwikkelaar zal beginnen met 13 van zijn meest populaire titels die in december 2025 in het VK zullen worden gelanceerd. Deze omvatten spellen zoals:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Er waren eerder tests die achter gesloten deuren plaatsvonden in Resorts World Birmingham (ook eigendom van Genting). Deze tests boden Play’n GO en Genting de nodige spelersgegevens en -metrieken om een volledige openbare lancering te overwegen. Ze zullen klein beginnen, en als de strategie werkt, wil Play’n GO zijn product internationaal uitbrengen en tienduizenden landbased-kasten distribueren. Dit zal geen beperkte editie of exclusieve goklicentie zijn; het is de start van Play’n GO’s multi-channel entertainmentuitbreiding.

Genting Group’s distributeursrol

En door de partnership met Genting Group heeft Play’n GO’s ambities echt geen beperkingen. Het Maleisische bedrijf heeft landbased-casinoresorts in zijn thuisland, en is ook eigenaar van enkele van de grootste eigendommen in:

• Het Verenigd Koninkrijk
• Singapore
• De Filipijnen
• De VS (inclusief Las Vegas)

Genting Group is ook in de race voor een van de 3 NYC downstate-casinolicenties, en rapporten zeggen dat Genting de situatie in Thailand in de gaten houdt. Hoewel dit een lange schot kan zijn, aangezien de Entertainment Complex Bill dit jaar werd ingetrokken na de schorsing van premier Paetongtarn.

Maar met een enorme portefeuille van landbased casinoresorts, vooral in Singapore en de VS, kan Genting Play’n GO het platform bieden dat het nodig heeft om enkele van ‘s werelds grootste gokmarkten te bereiken.

Landbased vs digitale aanbieders

Over de hele wereld zijn er ongeveer 250 tot 300 erkende spelaanbieders, waaronder online-casino-only-leveranciers, landbased-machinefabrikanten, regionale VLT- en AWP-producers, en hybride/omni-channel-leveranciers – waarvan Play’n GO zichzelf wil worden.

55-65% Digitaal alleen

Van deze bijna 300 leveranciers houden 55-65% zich uitsluitend bezig met online-casinos. Of dit nu slots, RNG tafelspellen, videopoker, crashspellen, live-dealer-spellen, instant-win-titels of nieuwe blockchain-gebaseerde casinospellen zijn.

Voorbeelden hiervan zijn onder andere BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming en NoLimit City. De reden waarom de meeste leveranciers online-spellen maken, is omdat ze geen hardware nodig hebben, en iGaming-licenties wereldwijd zijn, waardoor het gemakkelijk schaalbaar is. De toegangskosten voor het lanceren van deze zijn ook goedkoper dan fysieke machines, wat verklaart waarom er zo veel onafhankelijke studios zijn.

20-25% Landbased alleen

Slechts ongeveer 20-25% van de spelaanbieders houden zich uitsluitend bezig met landbased-machines en maken geen online-spellen. Deze leveranciers produceren casino-kasten, VLT’s, bingo-terminals, slotmachines en andere fysieke gamingsystemen. Deze zijn veel ouder dan de digitaal-only-platforms – met de likes van Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth en talloze regionale VLT-bouwers.

15-20% Hybride

De hybride-leveranciers, die zowel online als landbased-gamingsproducten maken, maken slechts 15-20% van alle leveranciers uit – ofwel ongeveer 40 tot 60 studios. IGT begon pas in 2005 te investeren in digitale spellen, Novomatic was 100% landbased tot het Greentube in 2012 verwierf en online-casinos spellen lanceerde. Scientific Games, nu Light & Wonder genoemd, was een loterij- en landbased-gamemachinemanufacturer voordat het SG Interactive bouwde en online-versies van zijn landbased-slots creëerde. Andere voorbeelden zijn Aristocrat – ging digitaal in 2012, Zitro – ging digitaal in 2020, en Merkur – ging digitaal in 2014.

Maar de trend hier is omgekeerd. In plaats van een landbased-fabrikant te zien die naar digitale platforms gaat, heeft Play’n GO het omgekeerde gedaan.

Een trend in omgekeerde richting?

Play’n GO is niet de enige digitale studio die naar landbased-gaming is overgestapt. Playtech, een bedrijf dat wereldwijd bekend staat om zijn digitale inhoud, trad de landbased-markt binnen door Videobet in 2006 te verwerven. Vervolgens richtte het bedrijf zich op het maken van retail-gaming-omgevingen voor UK-wedkantoren en regionale VLT-machines. Het was een van de eerste prominente omnichannel-leveranciers die van digitaal naar landbased gingen.

Onlangs sloot Pragmatic Play een partnership met Novomatic om Big Bass Bonanza in fysieke casino’s in het VK te lanceren. En, eerder dit jaar, Evolution sloot een overeenkomst met Gaming Arts LLC, met als doel NetEnt online-slots naar landbased-casino’s te brengen. NetEnt, een van de meest beroemde en bekende softwareleveranciers, werd in 2020 door Evolution Gaming overgenomen. Het moederbedrijf kondigde aan dat Starburst en Divine Fortune, twee van NetEnt’s meest iconische spellen, fysieke casinovloeren zullen bereiken op Gaming Arts’ high-performance MOD EX-kasten.

Interesse in landbased-gaminglocaties

Terwijl online-gokken de sectoren over de hele wereld blijft domineren, gaat landbased-gaming door een soort van revival heen. Groepen als Genting, Wynn, MGM, Caesars en Penn zijn constant op zoek naar het uitbreiden van hun aanbod en het vernieuwen van hun spellen. Operators van deze locaties willen premium-spellen, en spellen die nieuwe publiek zullen aantrekken. Waarom niet de beste en meest herkenbare online-slots kanaal – deze spellen hebben immers geen introductie nodig en hebben geen grote advertentie nodig.

Ze zijn al bewezen in de digitale markt en hebben hun eigen fanbase die mogelijk wordt aangetrokken om hun gamen naar fysieke locaties te brengen om hun favoriete casinospellen in hun nieuwste medium te proberen. En voor de studios zelf is het een kans om hun merken te versterken in gereguleerde markten waar retail-gokken zeer levendig is. Met Noord-Amerika dat uitbreidt, Azië dat verdere liberalisering overweegt, en Europa dat een stabiele retailbasis behoudt, is de commerciële stimulans om omni-channel te gaan nooit sterker geweest.