Google breidt certificering voor gokken en speladvertenties uit naar alle categorieën

Een update van Google’s beleid voor gokken en spellen is op 14 september 2026 ingegaan, waarbij de certificerings‑toelatingscriteria die het bedrijf in maart introduceerde, worden uitgebreid naar elke categorie die onder het beleid valt. Alle accounts die in een gok‑ of spelcategorie willen adverteren, moeten nu aantonen wat Google ‘goede beleidsgezondheid’ noemt.

Google legde de wijziging vast in zijn Helpcentrum voor advertentiebeleid op 13 juli 2026, waarin werd gesteld dat de certificeringssectie van het beleid zou worden bijgewerkt zodra de vereisten van kracht werden. Het bedrijf merkt op dat de Engelstalige versie van het Helpcentrum de officiële taal is die wordt gebruikt om Google Ads‑beleid af te dwingen.

Beheerdersaccounts en domeinregels

Volgens de update verliezen beheerdersaccounts (MCC’s) die herhaaldelijk online gokcertificaten hebben zien intrekken, of waarvan de onder beheer staande accounts herhaaldelijk gemarkeerd worden voor gokschendingen terwijl ze een certificaat gebruiken, hun recht om nieuwe online gokcertificaten aan te vragen en kunnen bestaande certificeringen worden ingetrokken.

Het geldende Gambling and games policy stelt dat een beheerdersaccount die een aanzienlijk aantal gok‑ of spelcertificaten heeft zien intrekken van accounts onder zijn beheer, of waarvan de beheerde accounts in aanzienlijke aantallen de gokpolicy hebben geschonden terwijl ze op een certificaat vertrouwden, de mogelijkheid verliest om voor enig certificaat onder het beleid een aanvraag in te dienen voor een account onder zijn beheer.

Google herhaalde ook de domeineisen die al gelden voor de certificeringsaanvraag. Websites die worden gehost op gratis subdomeinen komen niet in aanmerking, het domein moet rechtstreeks eigendom zijn van en gecontroleerd worden door het bedrijf, en zelfstandige domeinen die geen verband hebben met gokken komen niet in aanmerking voor certificering.

Eerdere wijzigingen in 2026

De update van 14 september volgt op twee eerdere herzieningen van hetzelfde beleid in 2026. Google annonceerde op 22 januari 2026 dat het beleid op 23 maart 2026 zou worden bijgewerkt om de nieuwe certificeringseisen in te voeren, waaronder de standaard voor goede beleidsgezondheid en de straf voor beheerdersaccounts. Die kennisgeving herhaalde ook de domeinregels, waarbij werd gesteld dat certificering niet beschikbaar is voor sites die worden gehost op gratis platforms, die een subdomein gebruiken waarvan het hoofd‑domein wordt gehost door een derde‑partij platform, die geen verband hebben met gokken, of die een tweede‑niveau‑domein hebben dat niet eigendom is van en beheerd wordt door de adverteerder.

Google annonceerde op 23 juli 2026 dat op 26 augustus 2026 de certificeringsaanvragen en -normen voor alle online gokjurisdicties, online niet‑casino spellen waarvoor certificering vereist is, en sociale casinospellen werden bijgewerkt. De herziene aanvraagformulieren gingen die dag live en alle nieuwe aanvragers moeten ze gebruiken.

Aanvraagvereisten en handhaving

Om in aanmerking te komen voor certificering en deze te behouden, moeten adverteerders een geldige lokale licentie hebben voor elke regio die ze willen targeten en bewijs van die licentie overleggen. Wanneer de relatie van een adverteerder tot een licentiehouder onduidelijk is, moet de adverteerder documentatie indienen waarin de relatie tussen de adverteerende entiteit, de gokentiteit en het bijbehorende domein wordt beschreven.

Doelwebsites moeten duidelijk een leeftijdswaarschuwing, verslavingshulpbronnen, algemene voorwaarden en een voettekst met de naam van de licentiehouder, licentienummer en een privacybeleid waarin de gegevenscontroller wordt geïdentificeerd, weergeven. Exploitanten moeten expliciet hun geregistreerde bedrijfsnaam en licentienummer vermelden. Affiliates en aggregators die zelf geen licentie hoeven te hebben, moeten uitsluitend linken naar gelicentieerde en geautoriseerde gokentiteiten in de doelregio en een opvallende voettekstverklaring opnemen die bevestigt dat alle uitgaande links aan die voorwaarde voldoen.

Exploitanten die een mobiele applicatie promoten, moeten op het gelicentieerde domein een opvallende, werkende link naar de officiële vermelding van de app in de App Store of Google Play plaatsen, en een directe link terug naar het geregistreerde domein op de landingspagina van de app‑store.

Voor elk doel­land is een afzonderlijke aanvraag vereist. Eén Google Ads‑account kan niet zowel een online gokcertificering als een certificering voor sociale casinospellen bevatten, noch certificeringen voor twee verschillende doelgroepen van sociale casino’s. Adverteerders moeten zich opnieuw laten certificeren na elke materiële wijziging van de in een aanvraag verstrekte informatie; nalaten hiervan kan leiden tot opschorting van het account.

Het beleid omvat online gokken, offline gokken, online content die gokken promoot, online niet‑casino spellen en sociale casinospellen. Gokadvertenties mogen alleen op goedgekeurde landen worden gericht, een landingspagina gebruiken die informatie over verantwoord gokken weergeeft, en mogen nooit minderjarigen targeten. Voor het Verenigd Koninkrijk moeten exploitanten van online bingo, sportweddenschappen, online casinospellen en loterijen geregistreerd zijn bij de Gambling Commission en een geldig exploitatielicentienummer hebben. Voor de Verenigde Staten moeten adverteerders van paardenraces, sportweddenschappen en online casino’s een licentie hebben van de relevante staatsinstantie waar dit wettelijk is, mogen geen gebruikers onder de 21 jaar of buiten de gelicentieerde staten targeten, en moeten waarschuwingen opnemen tegen verslavend en dwangmatig gokken; Google staat nationale targeting toe voor sportweddenschapsadvertenties op YouTube.

Social casino‑spellen vereisen een eigen certificering en mogen alleen worden gepromoot in de vermelde landengroepen. Het beleid noemt sweepstake‑casino’s als voorbeeld van spellen die geen social casino‑spellen zijn, en stelt dat overtredingen van de social casino‑regels als ernstig worden beschouwd, waardoor bij detectie een schorsing wordt opgelegd zonder voorafgaande waarschuwing. Gmail‑advertenties, Shopping‑advertenties, reserverings‑display‑advertenties en Google TV‑ en YouTube‑masthead‑advertenties mogen geen gokken promoten.

Het plaatsen van gokadvertenties zonder geldige certificering kan ertoe leiden dat een account wordt verboden advertenties te draaien totdat de certificering is verkregen, terwijl het indienen van valse aanvraaginformatie of het vertrouwen op certificering om producten te adverteren die door het beleid niet zijn toegestaan, leidt tot schorsing. De beleidspagina stelt bovendien dat, vanaf september 2026, aanvragen voor social casino‑spellen via het Google Ads‑account van de adverteerder moeten worden ingediend in plaats van via het Help Center, waarbij reeds ingediende aanvragen onaangetast blijven.