itch.io, AI 사용 공개 필터를 검색 결과로 확대

itch.io는 2026년 11월 3일 검색 결과를 포함해 사이트의 더 많은 영역에 생성형 AI 공개 정보를 바탕으로 한 필터링 기능을 추가한다고 발표했다. 함께 제공된 이미지에는 ‘No AI’ 옵션을 선택한 검색 결과 페이지가 담겨 있으며, 이를 통해 마켓플레이스의 공개 정보 기반 탐색 기능이 사용자가 게임과 기타 프로젝트를 찾는 주요 경로로 확대된다.

No AI 필터의 작동 방식

기반 시스템은 itch.io 관리자 leafo가 2024년 11월 20일에 게시한 개발자 업데이트에서 처음 소개됐다. 프로젝트 수정 페이지에는 해당 프로젝트에 생성형 AI의 결과물이 포함되어 있는지 묻는 항목이 있다. ‘예’를 선택하면 ‘AI Generated’ 태그와 그래픽, 사운드, 텍스트 및 대화, 코드 관련 하위 태그가 적용된다. ‘아니요’를 선택하면 ‘No AI’가 적용된다. 제작자는 이러한 자동 태그를 직접 추가하는 대신 공개 양식을 작성해야 한다.

이 필터에는 중요한 한계가 있다. Leafo는 No AI가 AI Generated의 엄격한 반대 개념은 아니라고 설명했다. 제작자가 명시적으로 ‘아니요’를 선택한 경우에만 적용되며, 공개 양식을 작성하지 않은 페이지에는 이 태그가 붙지 않는다. 태그 기능을 악용해 거짓으로 표시하면 해당 페이지는 탐색 페이지의 색인에 포함될 수 없다. 따라서 No AI 검색은 제작자의 신고에 의존하며, 목록에 표시된 모든 프로젝트에 AI가 쓰이지 않았다고 itch.io가 독립적으로 판정하는 것은 아니다.

공개 의무 확대

11월 3일 관련 게시물에서 itch.io는 탁상용 또는 실물 게임, 도서, 만화, 사운드트랙 페이지를 만들거나 수정할 때 AI 사용 여부를 의무적으로 공개하도록 했다. 이들 범주에는 이미 앞선 2년 동안 공개 의무가 적용됐던 게임 에셋도 포함된다. 콘텐츠 제작자 품질 가이드라인은 이러한 페이지 유형 전반에 대한 엄격한 집행이 생성형 AI 콘텐츠와 관련된 권리의 법적 불확실성 때문이라고 설명한다. 태그를 지정하지 않으면 페이지가 목록에서 삭제될 수 있다.

목록에서 삭제되면 해당 페이지는 itch.io의 탐색 색인에서 제외되지만, 직접 URL이나 제작자 프로필을 통해 계속 접속할 수 있다. 생성형 AI 사용을 표시한 프로젝트는 AI Assisted 탐색 페이지에 나타난다. 따라서 공개 제도는 사용자 필터와 분류된 탐색 공간을 모두 제공하며, 규정을 적용하면 페이지가 탐색 결과에 노출되지 않도록 할 수 있다.

이 정책에서 정의하는 범위는 게임에서 인공지능을 사용하는 모든 경우보다 좁다. 대규모 데이터 세트를 학습해 텍스트, 이미지 또는 음악을 만드는 시스템이 대상이며, 대규모 언어 모델과 이미지 생성 모델도 여기에 포함된다. 외부의 대규모 데이터 세트 없이 독립적으로 작동하는 알고리즘을 사용하는 전통적인 NPC 길 찾기, 적 행동, 절차적 레벨 생성, 퍼지 논리, 동적 난이도 조정, 동적 음악에는 공개 의무가 적용되지 않는다.

AI 스팸 정리와 필터링을 함께 진행

필터 확대와 함께 11월 3일 이른 시간에는 별도의 정리 작업도 진행됐다. itch.io는 ‘AI 슬롭’이라고 표현한 자료를 2테라바이트가량 삭제했다고 밝혔다. 또 다른 게시물에서는 최적화가 제대로 되지 않은 AI 생성 모델을 10테라바이트나 업로드하지 말라고 경고했으며, 품질 가이드라인에 AI 스팸 조항이 2년 넘게 포함돼 있었다고 설명했다.

이 조항은 제품 페이지를 자동화해 대량으로 만드는 행위를 스팸으로 간주하고, 해당 페이지를 탐색 및 검색 결과에서 삭제할 수 있도록 한다. 여기에는 사람의 개입을 최소화한 채 알고리즘이나 AI가 주로 만든 프로젝트, 엄선된 설계가 거의 또는 전혀 없는 무작위 생성 콘텐츠, 본질적으로 같은 자료를 반복해서 생성한 결과물이 포함된다. 정리 작업과 필터는 서로 다른 역할을 한다. 스팸 방지 규정은 대량 생산을 겨냥하고, 공개 제도는 프로젝트에 포함된 생성형 AI 콘텐츠를 분류한다.

2026년 11월 1일, itch.io는 하루에 만들어지는 게임 페이지 수가 직전 2개월 동안 두 배로 늘었다고 밝혔다. 이 증가는 이후 도입된 변경 사항의 규모를 보여준다. 변경 사항에는 사용자가 직접 설정하는 필터링, 자동화된 페이지 대량 생산에 대한 규정 적용, 추가 범주에 대한 더 엄격한 공개 의무가 포함된다.

실질적으로 No AI 검색 결과의 범위는 그 바탕이 되는 제작자의 신고만큼만 넓다. 공개 항목에 답하지 않은 프로젝트에는 해당 태그가 붙지 않으며, 허위로 태그를 달면 탐색 결과에 노출될 자격을 잃을 수 있다. 필터를 검색으로 확대하면서 사용자가 보는 결과에서 제작자의 답변이 더 큰 비중을 차지하게 됐다. 한편 대량 생성된 업로드가 탐색 및 검색 결과에 나타나지 않도록 하는 별도의 규정도 적용된다.