모바일 게임 브랜드 제휴의 5가지 핵심 요소

모바일 게임은 1,000억 달러 산업이며, 여전히 브랜드가 PC 및 콘솔 게임과 비교하여 심각한 협력자로 인식되는 것을 어려워합니다. 이것은 산업의 도전이지만, 극복할 수 없는 것은 아닙니다. 모바일 게임 회사들이 이러한 제휴를 더智能하게, 더 창의적으로, 더 헌신적으로 접근함으로써 해결할 수 있습니다.

모바일 게임 브랜드 제휴는 영화의 제품 배치와는 다릅니다. 그러나, 실제로 vậy야 합니다. 제품 배치는 브랜드가 자원을 투자할 가치가 있는 브랜딩 연습으로 인식됩니다. 제품은 이야기에 포함되고 경험에 통합될 수 있습니다. 이 접근 방식은 모바일 게임에도 적용될 수 있습니다. 수백만 명, 아니면 수십억 명의 플레이어가 일일히 게임에 시간을 보냅니다. 통근 중, 대기실에서, 또는 집에서 비오는 날에. 그러나, 라이선스 과정은 모바일 게임 회사가 비 게임 회사로부터 로고와 특별히 브랜드화된 제품을 게임에 포함하기 위해 비용을 지불하는 과정입니다. 브랜드는 매우 제한된 방식으로만 사용할 수 있습니다. 모바일 게임의 표준 광고는 게임 플레이를 중단하고, 내재적으로 상호 작용하는 요소를 결여하거나, 화면의 상단 및 하단에 제한됩니다.

브랜드 제휴는 모바일 게임 회사에게 심각한 지출입니다. 그러나, 엄청난 수익을 창출할 수 있는 잠재력이 있습니다. 이러한 제휴는 심각한 노력을 필요로 합니다. 관객의 정렬을 신중하게 시작하여, 최고의 제휴는 게임을 넘어서 실제 세계로 확장할 수 있습니다. 그러나, 이러한 제휴는 양측이 모두 협력의 개발에真正로 투자할 때만 가능합니다. 또한, 모바일 게임 회사가 이러한 통합을 선택하고 설계하는 방식에 매우 신중해야 합니다. 협력의 정확한 성격에 관계없이, 이러한 전략은 좋은 출발점입니다.

적절한 타이밍의 적절한 맞춤

브랜드 제휴를 위한 관객의 정렬은 절대적으로 필수적입니다. 상당한 인구 통계학적 중첩 없이 성공은 없습니다. 협력이 자연스럽게 공鳴하지 않는 경우, 어떤 협력도 성공하지 못합니다. 그러나, 공유된 관객만으로는 협력이 성공하는 데 충분하지 않습니다. 게임의 테마, 톤, 메커니즘은 브랜드의 정체성을 보완해야 하며, 어떤 강제적이거나 부자연스러운 통합도 피해야 합니다. 이것은 명백할 수 있습니다. 모바일 농구 게임과 DraftKings 또는 Adidas의 제휴와 같은 경우이지만, 더 미묘한 수준에서도 발생합니다. 심각한 문명 스타일의 게임은 고대 시대부터 현대까지 제국을 건설하고领导하는 것에 대해 아마도 Pringles와 제휴하기에 적합하지 않을 것입니다. 그러나, Pringles는 여러 레스토랑 게임에 적합할 수 있습니다.

메트릭스 작동

모바일 게임 회사는 종종 주요 제휴를 통해 스스로를 정당화하려고 하지만, 완전히 준비가 되지 않은 경우입니다. 게임은 높은 플레이어 참여 메트릭스를 확보해야 하며, 높은 일일 활성 사용자 수(DAU)와 유지율을 반영해야 합니다. 게임의 기반은 브랜드의 존재와 협력을 통해 혜택을 받고 참여해야 합니다.
한 번 모바일 게임이 브랜드와 협력할 준비가 되면, 그 협력은 양측이 명확한 목표를 설정하는 방식에 따라 성공하거나 실패할 것입니다. 이것은 협력의 기본적인 목적을 정의하는 것으로 시작되며, 이는 브랜드 인지도, 참여, 리드 생성, 직접 판매 또는 그 조합일 수 있습니다. 측정 가능한 주요 성과 지표(KPI)는 협력이 게임에서 어떻게 보일지 설계하는 것과 함께 게임 내 상호 작용, 소셜 미디어 공유, 브랜드 회상율을 측정해야 합니다.

좋은 협력은 창의성을 요구한다

성공적인 협력은 창의적인 통합을 필요로 합니다. 플레이어 경험을 방해하는 침투적인 팝업 광고는 더 이상 매력적인 마케팅 전략이 아닙니다. 브랜드 통합은 게임 내 마케팅에真正로 유기적인 느낌을 가져다줍니다. 그러나, 단순히 존재하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 통합은 의도적이고 고려된 것이어야 합니다. 공동 브랜드화된 위치, 게임 내 자산과 같은 고유한 스킨, 특별한 도전, 또는 몰입형 스토리 라인은 모두 жиз능한 선택이지만, 어느 것도 일괄적인 해결책은 아닙니다. 추가된 독점적인 도전은 아케이드 스타일의 게임에서 고유한 스킨과는 다른 방식으로 강제적으로 느껴질 수 있습니다. 다양한 유형의 통합에 대한 A/B 테스트는 도움이 될 수 있습니다. 플레이어의 피드백을 사용하여 최상의 방향을 결정합니다.

인센티브는 참여를 유도한다

브랜드와의 협력을 포함하여, 협력의 가치를 일관되게 입증하고, 창의적인 통합은 플레이어에게 구체적인 가치를 제공해야 합니다. 어떤 통합도 게임 플레이를 방해해서는 안 됩니다. 브랜드 참여를 직접 게임화하는 것은 이러한 함정을 피하고, 무결한 통합 및 플레이어가 참여하고 싶은 인센티브를 제공하는 자연스러운 방법입니다.

여러 가지 방법으로 이를 달성할 수 있습니다. 독점적인 파워업, 수집가 에디션 인게임 보상, 가상 화폐, 제한된 시간의 프리미엄 콘텐츠. 시간에 민감한 대회, 리더보드 도전, 언락 가능은 초기 참여를 유도하고, 반복 참여를鼓励하며, 게임 플레이 경험에서 브랜드를 전면에 위치시킵니다. 플레이어의 선호도에 따라 보상을 개인화하면 브랜드 친화력을 더욱 강화합니다.

게임 플레이에서 실제 세계 성공으로

모바일 게임 제휴는 플레이어가 앱을 닫을 때 끝나지 않아야 합니다. 이러한 유형의 제휴는 실제 세계로 번역될 수 있으며, 실제로 모바일 경험의 본질은 콘솔이나 PC 기반 제휴보다 더 잘 적합합니다.

이것은 피드백 루프와 같습니다. 비 게임 브랜드의 크로스 프로모션 노력은 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 인플루언서 협력을 통해 최대 가시성을 달성하고, 새로운 플레이어를 게임으로 유도합니다. 브랜드는 특정 게임을 통해만 사용할 수 있는 비밀 메뉴 또는 독점 할인을 제공할 수 있으며, 실제 세계의 활성화, 상품, 라이브 이벤트 또는 독점적인 경험을 개발하여 게임 내 크로스오버 관객과 더 깊은 연결을 만들 수 있습니다.

이것이 표준 광고 캠페인보다 더 복잡하다고 들릴 수 있습니다. 게임 플레이의 본질은 표준 모바일 광고 관객보다 더 심각하게 그리고 더 오래 참여된 관객을 의미하기 때문입니다. 또한, 이를 지원하고 활용하기 위한 생태계가 필요합니다. 장기적인 제휴는 일회성 캠페인보다 더 강력한 영향을 미치고, 브랜드 인지도를 더 잘 구축하며, 브랜드와 게임 모두가 플레이어와 고객과 지속적인 관계를 구축할 수 있습니다.

잘 실행된 모바일 게임 브랜드 제휴는 광고를 넘어섭니다. 그것은 플레이어가 기억하는 문화적으로 결정적인 순간을 창조합니다. 성공하는 협력은 양측이 모두 길이, 가치 창조, 고유하고 의미 있는 통합 선택에 있어서 거리를 갈 의지가 있는 경우입니다.