ソニー、最大手ゲーム向けに「Only on PS5」マーケティングを復活させる

Sonyは再び、最大手ゲームがどこにあるかをプレイヤーに明確に伝えている。2026年8月24日に同社のYouTubeチャンネルで公開され、ソーシャルメディア全体で配信された新しい公式PlayStation広告「Only On PS5」では、Marvel’s Wolverine、Ghost of Yotei、Saros、God of War Laufey、Astro Bot、Gran Turismo 7の映像がつなぎ合わされ、クリップ全体に「PlayStation 5 exclusive」というフレーズが流れる。

このコンソール世代で、ソニーがファーストパーティゲームのラインナップをこのようにマーケティングしたのは初めてだ。動画に登場する6タイトルはいずれもPCでリリースされておらず、PC版が発表されたこともない。Gran Turismo 7だけは例外的に、2022年にPlayStation 4でも発売され、当初はPS5専用と発表されていた。

このメッセージは現在の説明に留まらず、将来への約束として受け取られる。Wolverineは2026年9月15日に、God of War Laufeyは2027年2月16日に発売予定で、動画のリストによると。有料マーケティングでこれらのゲームを「PlayStation 5 exclusive」と表示することは、ソニーがシングルプレイヤーの主力タイトル向けPC移植プログラムを終了したことを公式に示すに最も近い形だ。

ソニーが数か月にわたり示してきた方針転換

この広告は、2026年を通じて報道やソニー自身の書類で示された方針転換の集大成である。Bloombergは2026年3月4日に、ソニーがPC向けにPlayStationゲームのリリースを縮小し、今後のシングルプレイヤー作品はPS5に限定する方針だと報じた。Bloombergの3月の報告によれば、Ghost of Yoteiや今後のSarosといったシングルプレイヤータイトルはPlayStation 5専用のままになるという。

次に書類上の痕跡が現れた。ソニーが2026年6月18日に米国証券取引委員会に提出した年次報告書では、前年版に記載されていた「ファーストパーティタイトルをPCなど複数プラットフォームへ展開し続ける」という文言が削除された。この削除は、今回の広告が戦略を消費者向けに示すまでの、公式な確認に最も近いものだった。

新しい広告は、PlayStationの広範な「It happens on PS5」ブランドキャンペーンにも組み込まれているが、より鋭い印象を与える。前者が瞬間を売り込むのに対し、「Only on PS5」は壁（ハードル）を売り込むのだ。

6つのゲームが語ること

選択は意図的だ。Marvel’s Wolverine、Saros、God of War Laufeyは未発売の主力タイトルで、プラットフォーム所有者がハードウェアを販売するために最も必要とするゲームだ。2025年10月2日に発売されたGhost of Yoteiは、ソニーがストーリー拡張、ローグライクモード、完全版で継続的にサポートしてきたような、名声あるシングルプレイヤー続編の典型である。Astro BotとGran Turismo 7は、すでにコンソール専用で提供されているライブラリの証として映像を締めくくる。

ソニー自身の数字が、同社がコンソールを事業の中心に据える余裕がある理由を示している。2025会計年度の業績（2026年5月8日発表）では、Game & Network Services部門が売上4.69兆円、前年同期比12%増の4633億円という過去最高の営業利益を記録した。PlayStationの月間アクティブユーザーは2026年3月に史上最高の1億2500万人に達した。2026会計年度では、ハードウェア出荷台数が減少する一方でファーストパーティソフトウェアの売上が増加すると予測し、次世代プラットフォームへの投資を拡大すると述べている。

これは、コンソールユーザーのエンゲージメントが史上最高水準にあり、利益の大部分がそのユーザーに対して販売されるソフトウェアやサービスから得られている企業であり、他のプラットフォームでプレイヤーにリーチすることから得られるものではない。こうした計算は、マーケティングが追いつく前からすでに変わっていた。

ポート時代の終焉

ソニーのPC移植実験は2020年に本格化し、Horizon Zero DawnがSteamに登場したことから始まり、以降はGod of War、Marvel’s Spider-Man、The Last of Us Part I、Ghost of Tsushimaなど、PlayStationでの発売から数か月から数年後にPCへ移植するという遅延したペースが続いた。これらのリリースはユーザー層を拡大したものの、遅れたスケジュールのために移植が文化的なタイミングを過ぎてからリリースされ、コンソールでの初売上に比べて売上が控えめになるケースも多かった。

Bloombergの3月の報告によれば、PlayStation内部の一部では、ゲームをPCでリリースすることがコンソールのブランドを損ね、PS5やその後継機の販売に悪影響を与えるリスクがあるとの懸念が提起されていた。新しい広告はその議論をマーケティングとして具現化したもので、独占タイトルはコンソール専用であり、ソニーは改めてその言葉で訴えている。

PCプレイヤーにとって実際の影響は今後18か月に及ぶ。Marvel’s Wolverineは2026年9月15日に、God of War Laufeyは2027年2月16日にPS5専用としてリリースされ、ソニーのラインナップにはPC版がなく、代わりに移植パイプラインも残っていない。