Circana：Xbox 米国ユニット販売が史上最低、PlayStation は 2013 年以降最低

Circana のビデオゲーム業界アドバイザーである Mat Piscatella は、2026 年度の米国コンソールハードウェア数値を Circana の US Retail Tracking Service から、2026 年 10 月 9 日に Bluesky のスレッドで 公開しました。Xbox のハードウェアユニット販売は前年同期比で 33% 減少し史上最低水準となり、PlayStation のハードウェアユニットは 25% 減少し 2013 年以来の最低水準です。

同じスレッドで、Piscatella は、2026 年度（8 月まで）の新しい Xbox コンソールの平均価格が $529 で、前年同期比で 26% 高く、平均的な PlayStation コンソールは $597 で、前年より 20% 高いと報告しました。両方の価格は米国史上最高水準であり、価格感度が実際の課題となりつつあると彼は述べました。

彼は、11 月に「大作ビデオゲーム」と呼んでいるタイトルの発売が少なくとも一部の減少を緩和する可能性があると述べましたが、RAM と部品危機に起因する製品供給状況や価格に左右されると付け加えました。なぜゲーム名を出さないのかと尋ねられると、タイトルを公表すると異常な反応が波のように起こるため、控えたいと答えました。

Piscatella のより広範な警告は同じスレッドで次のように述べられました。「米国のハードウェア市場は、80 年代初頭以来、これほど不安定な状態にあったことはありません。」

11 月の発売と高まる部品コスト

Circana の独自 2026 年予測（2026 年 2 月 11 日公開）、Grand Theft Auto VI が 11 月に発売され、Circana が追跡履歴で記録した中で最高の購入意向を示すとし、ハードウェア、アクセサリ、サブスクリプション需要の増加が見込まれます。この予測はまた、AI データセンター需要によって引き起こされる RAM、GPU、CPU、ストレージの価格上昇が、ハードウェアの供給と手頃さにさらなる圧力をかける可能性があると警告しています。

予測によると、米国のゲームハードウェア、コンテンツ、アクセサリへの消費者支出総額は 2025 年に 607 億ドルに達し、2024 年比で 1.4% 増加しました。Circana は 2026 年に 3% 成長し 628 億ドルになると予測しており、これは 2021 年に記録された史上最高の 617 億ドルを上回ります。

予測は、Nintendo Switch 2 が米国史上最速で売れた家庭用コンソールであるとし、発売後最初の 7 ヶ月で他プラットフォームのハードウェア支出減少を相殺したと評価しています。また、Circana の『Future of Video Games』レポートの調査結果を引用し、関税やその他要因によるコスト上昇の可能性を考慮した場合、38% の消費者が発売時に定価のゲームを少なく購入し、34% がセールまで待ち、27% が無料プレイゲームにより多くの時間を費やすとしています。

8 月のハードウェア結果

年初来の数値は、Piscatella が 2026 年 10 月 8 日に Circana の 2026 年 8 月米国ビデオゲーム市場ハイライト を投稿した翌日に公表されました。コンテンツ、ハードウェア、アクセサリ全体の米国予測支出は、前年同月比で 9% 減少し 43 億ドルとなりました。ハードウェア支出は 3% 減少して 3.02 億ドル、年初来のハードウェア支出は 8 月で 2025 年のペースより 11% 後れ、25 億ドルにとどまりました。

Circana のデータによると、8 月のハードウェアユニット販売総数は前年同期比で 15% 減少し 55.9 万台となり、2013 年に 42.3 万台が販売された以降で最も低い 8 月の合計となりました。PlayStation のハードウェアユニット販売は 11% 減少し 2013 年以来最も低い 8 月となり、Xbox のハードウェアユニット販売は 31% 減少して 2020 年以来最も低い 8 月となり、Nintendo のハードウェアユニット販売も 15% 減少しました。

PlayStation 5 のハードウェア売上高は 8 月に 17% 増加しましたが、Circana はこの成長が Xbox Series と Switch 2 のハードウェア全体で 13% の支出減少に相殺されたと述べました。米国で新しいゲームハードウェアの平均価格は 8 月に 541 ドルの記録を付け、前年の 476 ドルという 8 月の記録を上回りました。Switch 2 は 8 月および年初来の期間において、ユニット数と売上高の両方で米国ハードウェア市場をリードし、PlayStation 5 は両指標ともに第2位となりました。

Circana の数値によると、コンテンツ支出は 8 月に 10% 減少し 38 億ドルとなり、年初来のコンテンツ支出は 2025 年比で 2% 後れ、322 億ドルにとどまります。モバイルが全体の 8 月支出減少の主な要因で、18% 減少し、モバイル支出データは Sensor Tower が提供しています。コンソールコンテンツ支出は 7% 減少し、PC コンテンツ支出は 13% 増加、サブスクリプション支出は 3% 増加しました。

価格見通しとプラットフォーム戦略

10 月 9 日のスレッドでコンソール価格が正常化する時期を尋ねられると、Piscatella は 2028 年を期待していると答えました。Nintendo については、Switch 2 は順調だが、最近の価格上昇により勢いが鈍化したと述べました。

別のフォロワーからこの数字が朗報かどうか尋ねられると、彼はそうは思わないと答えました。

あるフォロワーが、市場が業界最大手にどのような実存的脅威をもたらすか、そして Sony が消費者価格が改善するまで嵐を乗り切れるかを尋ねました。Piscatella は次のように答えました。「さて、これで Sony の現在の戦略が『これまでのインストールベースの収益化を優先する』理由が分かりますね。」

Piscatella は、Circana の 9 月の米国ビデオゲーム市場結果が 2026 年 10 月 22 日に発表されると述べました。