Yonatan Raz-Fridman, CEO of Supersocial — Interview Series

Sebagai metaverse yang sangat populer yang mengorbit Roblox terus berkembang dan memperluas cakrawalanya, Supersocial—a pelopor dalam menciptakan pengalaman evergreen untuk para gamer dengan berbagai keterampilan dan latar belakang—juga terus menempel pada cara-cara baru dan menarik untuk meningkatkan potensinya. Untuk mempelajari sedikit lebih lanjut tentang upaya studio yang sedang berlangsung untuk meningkatkan Roblox, kami memutuskan untuk berbicara dengan CEO Yonatan Raz-Fridman.

Hai, Yon — terima kasih telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami! Bisakah Anda memperkenalkan diri Anda kepada pembaca kami? Siapa Anda, dan bagaimana semuanya dimulai?

Yon: Tentu saja! Saya adalah, pertama dan terutama, seorang wirausaha. Saya adalah CEO dan pendiri Supersocial, sebuah pengembang dan penerbit dunia virtual yang berkolaborasi dengan merek dan IP terbesar di dunia untuk menerbitkan pengalaman yang membatasi dan terasa autentik dan bermakna bagi penduduk metaverse. Saya membayangkan Internet berkembang pesat menjadi Internet 3D waktu nyata. Supersocial berharap menjadi studio terkemuka yang membangun game dan pengalaman untuk frontier baru ini. Di Supersocial, saya telah bekerja untuk mengkurasi tim yang unik dengan keahlian Roblox yang kuat dan pengalaman konsumen. Bersama, kami membanggakan diri kami dalam menciptakan pengalaman virtual yang canggih untuk komunitas digital. Saya juga merupakan lulusan Program Wirausaha Zell dan menjabat sebagai Tim Operasional di IDF. dan sebelum Supersocial, saya mendirikan Kano Computing, sebuah perusahaan elektronik konsumen edukatif yang berani.

Berbicara tentang Supersocial, bisakah Anda memberi tahu kami sedikit lebih lanjut tentang itu? Kapan studio itu didirikan, dan apa yang membuat Anda memutuskan untuk mendirikan posisi di Roblox?

Yon: Supersocial didirikan pada bulan Juni 2020. Kami adalah studio game metaverse dengan misi membangun dunia virtual yang membatasi dan terasa autentik dan bermakna bagi penduduk metaverse – terutama, ini berarti audiens Gen-Alpha dan Gen-Z. Dengan mengembangkan dunia virtual di Roblox dengan merek dan pemilik IP seperti NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty, Warner Bros., Gucci, Walmart, dan Universal Music Group, kami mengganggu cara merek warisan ikonik berinteraksi dengan audiens mereka, dan percaya bahwa platform seperti Roblox dan Fortnite berada pada titik infleksi menjadi platform utama bagi merek untuk berinteraksi dengan generasi konsumen berikutnya dan membangun hubungan yang akan mengarahkan pertumbuhan bisnis.

Jadi, ceritakan kepada kami — mengapa Roblox? Apakah ide menjelajahi metaverse selalu menjadi kepentingan terbaik Anda?

Yon: Saya selalu menjadi pendukung besar metaverse – metaverse berbicara tentang visi jangka panjang untuk beralih dari internet 2D ke pengalaman 3D. Platform seperti Roblox, Fortnite, dan lain-lain terus mendorong kita lebih dekat ke visi akhir metaverse. Roblox mungkin merupakan yang paling dekat untuk mencapai hal itu saat ini, tetapi masih mewakili apa yang saya sebut sebagai “bukti konsep awal” dari apa yang sebenarnya metaverse akan terlihat.

Perlu dicatat bahwa kami masih berada di hari-hari awal membangun pengalaman 3D yang persisten, skala besar, dan terhubung. Hanya dua tahun yang lalu, ada sangat sedikit merek yang aktif di platform metaverse seperti Roblox – bagi banyak, itu adalah fase eksplorasi. Saat ini, ribuan merek menemukan cara untuk mendorong batas-batas virtual, dan kami baru saja menggores permukaan potensi yang luar biasa untuk peluang aktivasi dan pertumbuhan.

Tentu saja, metaverse hanya terus berkembang juga. Apakah Anda memiliki rencana untuk memperluas cakrawala Anda dengan mencelupkan kaki ke dunia lain di masa depan?

Yon: Mempertimbangkan ke depan, Supersocial tetap berkomitmen pada visinya sebagai inovator dan pemimpin kategori. Membangun pada kesuksesan tahun lalu, kami bertujuan untuk memperluas kehadiran perusahaan di seluruh platform next-gen di luar Roblox, memanfaatkan teknologi yang muncul untuk menciptakan pengalaman imersif yang unik. Di Supersocial, kami sangat antusias untuk memimpin gelombang berikutnya dari integrasi hiburan dan perdagangan ke dalam Roblox dan di luar – dan bekerja untuk menggandakan bisnis kami. Dalam mendorong batas-batas apa yang mungkin dilakukan di platform metaverse, Supersocial dapat memainkan peran kunci dalam membentuk masa depan sosial, hiburan, dan perdagangan dan mendefinisikan kembali bagaimana orang terhubung, bersosialisasi, dan mengekspresikan diri.

Bisakah Anda memberi tahu kami sedikit lebih lanjut tentang beberapa game yang telah Anda kembangkan untuk platform Roblox? Apakah Anda memiliki favorit pribadi yang akan Anda rekomendasikan kepada pendatang baru?

Yon: Kami membangun dunia virtual yang sangat keren untuk e.l.f. cosmetics dengan “e.l.f. UP!”. Tujuannya adalah untuk menginspirasi Gen Z dan Alpha untuk memperkuat keterampilan wirausaha mereka dengan membangun sandbox di mana orang dapat mengkustomisasi startup impian mereka dan belajar literasi keuangan dan keterampilan bisnis di sepanjang jalan. Melalui e.l.f. UP!, kami menciptakan komunitas yang dapat mengikuti impian mereka, memperoleh kepercayaan diri bisnis, dan memberdayakan generasi berikutnya dari pembuat perubahan. Melampaui layar, pemain memperoleh keterampilan yang dapat dipindahkan ke dunia nyata. Pengalaman ini sudah memiliki lebih dari 11 juta sesi bermain dan peringkat tertinggi dari pengalaman kecantikan bermerk di Roblox. Kami juga menciptakan NARS Color Quest dan NARS Sweet Rush, yang bersama-sama merupakan pengalaman kecantikan bermerk terbesar yang pernah dibuat di Roblox. Senang untuk berbagi bahwa Supersocial adalah studio di balik membawa film “Elf” ke Roblox melalui Elf North Pole Workshop dan pembuat Beat Galaxy, dunia musik yang persisten yang membawa artis seperti YUNGBLUD!, Kid Cudi, dan Mae Stephens ke kehidupan dalam pengaturan virtual 3D – dengan lebih banyak artis yang mengambil alih ruang virtual ini sepanjang tahun! Supersocial juga mengembangkan IP asli milik sendiri, seperti Ghostopia dan Ballista, mendorong batas-batas gameplay dan estetika di Roblox.

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

Anda juga baru-baru ini meluncurkan beberapa pengalaman merek untuk Roblox juga—Gucci, NARS, dan e.l.f. Beauty, untuk menyebutkan beberapa. Apa yang menginspirasi keputusan Anda untuk memperluas ke pertunjukan mode?

Yon: Untuk konteks, Roblox memiliki sekitar 78 juta pengguna aktif harian di kuartal ke-4 tahun 2023, di mana setiap pengguna menghabiskan 2,4 jam per hari di platform. Waktu yang dihabiskan per pengguna Roblox di AS dan Kanada sekitar 3-5X lebih banyak per hari daripada mereka di TikTok, Instagram, atau Snapchat. Tahun lalu, Robloxians membeli 139 juta gaya rambut yang berbeda untuk dilengkapi pada avatar mereka, dan secara keseluruhan, mereka membeli 1,6 miliar item mode digital. Angka-angka ini menunjukkan keterlibatan yang kuat dan peluang periklanan yang akan terus muncul.

Visi kami adalah untuk membangun kesadaran merek dan membantu merek memperdalam hubungan dengan pengguna di platform ini. Dengan meluncurkan pertunjukan mode metaverse dan memasuki industri ini – kami dapat menciptakan komunitas penggemar yang memperkuat keterlibatan (di dalam dan di luar platform), memperoleh pelanggan baru, dan bereksperimen dengan monitisasi virtual. Nanti tahun ini, platform seperti Roblox akan mulai memfasilitasi perdagangan dunia nyata, yang dapat membantu merek – terutama mereka di kecantikan dan mode – mengarahkan hasil bisnis dunia nyata yang lebih dalam yang secara langsung mempengaruhi garis bawah.

Bagaimana cara terbaik untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang Supersocial? Apakah ada buletin atau saluran sosial yang penting yang dapat kami bagikan dengan komunitas kami?

Yon: Ikuti kami di Linkedin dan berlangganan ” Into The Metaverse,” sebuah podcast dan buletin industri terkemuka. Ini adalah cara yang sangat baik untuk tetap mendapatkan informasi tentang ruang, Supersocial, dan saya. Episode-episode tersebut menjelajahi persimpangan teknologi, bisnis, dan metaverse untuk investor, pemimpin perusahaan, dan profesional.

Apakah ada kata-kata terakhir untuk pembaca kami?

Yon: Laporan terbaru tentang Roblox telah mengklaim bahwa mereka mengumpulkan 77,7 juta pengguna aktif harian di 190 negara, dan jelas bahwa ruang ini baru saja dimulai. Supersocial Experiences telah mengumpulkan 36 juta pengguna unik, menghasilkan 802 juta impresi iklan di platform Roblox, dan total 25 juta jam waktu bermain. Sementara media telah mengambil pendekatan yang skeptis terhadap metaverse, industri ini berada pada titik transformasi yang sangat penting, meninggalkan bisnis dengan keputusan yang sangat penting untuk memanfaatkan kekuatan ruang yang muncul ini atau untuk ditinggalkan. Saya berharap dapat terus menginspirasi dan berbagi pengetahuan saya tentang menavigasi lanskap metaverse yang berkembang pesat dan bagaimana kita dapat memanfaatkan potensinya.

Terima kasih atas waktu Anda, Yon!

Untuk informasi lebih lanjut tentang proyek-proyek terbaru dan mendatang Supersocial, pastikan untuk mengunjungi saluran sosial resmi di sini. Atau, Anda dapat memeriksa situs web untuk mendapatkan lebih banyak pembaruan di sini.