Evoke може продати William Hill після зростання податків до бюджету Великої Британії

Осінній бюджет Великої Британії встановив різке підвищення податків для операторів азартних ігор у Великій Британії, і хоча вищі ставки набудуть чинності лише з 2026-27 податкового року, наслідки є в усіх сферах. Навіть, здавалося б, найбільші оператори у Великій Британії стурбовані фінансовими наслідками. Evoke, компанія, яка володіє 888, William Hill, Mr Green та кількома іншими, зараз розглядає можливість продажу або поділу культового британського букмекера William Hill.

Evoke придбала бізнес трохи менше 4 років тому, купивши букмекера у Caesars Entertainment за 1.95 мільярда фунтів стерлінгів. На той час, влітку 2022 року, William Hill працевлаштовувала близько 8,000 людей у ​​​​Великій Британії, керуючи 1,400 пунктами ставок на головних вулицях, а також іграми в казино, онлайн-бінго та онлайн-покером. Букмекерська контора, заснована в 1934 році, зараз перебуває під загрозою повторного продажу або повного ліквідації.

Що відбувається з William Hill

Осінній бюджет став одним із найбільше підвищення податків на азартні ігри в історії, при цьому податок на дистанційні ігри зріс з 12% до 40%, а податок на ставки — з 15% до 25%. Казначейство очікує, що до 2030 року щорічно отримуватиме 1,1 мільярда фунтів стерлінгів, але компанії, такі як Evoke, вважають, що їм доведеться сплатити понад 125 мільйонів фунтів стерлінгів податків. Евоке, спочатку 888 Holdings, взяла на себе величезні борги, коли придбала William Hill у Caesars у 2022 роціХоча їм вдалося заощадити гроші, знизивши початкову ціну з 2.2 до 1.95 мільярда фунтів стерлінгів, станом на червень цього року борг Evoke становив 1.82 мільярда фунтів стерлінгів.

З моменту осіннього бюджету, Акції Evoke впали більш ніж на 36%, а протягом тижнів, що передували очікуваному підвищенню податків, Evoke скоротила роздрібні витрати. Поряд з Paddy Power, William Hill закрив букмекерські контори по всій Великій Британії, зменшуючи свою мережу з понад 1,400 роздрібних пунктів ставок на головних вулицях. Зараз їх трохи більше 1,300, але це може бути ще не кінець.

Реформи податку на азартні ігри мають набути чинності з квітня 2026 року, а новий податок на спортивні ставки розпочне діяти з 2027 року. Тому такі компанії, як Evoke, повинні діяти швидко, щоб реструктуризувати свою діяльність та бути готовими до підвищеного податку на азартні ігри. Flutter, американський конкурент Evoke з такими брендами, як Paddy Power та FanDuel, оголосив, що... перенести Sky Bet на Мальту скоротити накладні витрати, витрати на персонал та поточні витрати. На жаль, William Hill знаходиться у складнішому становищі, оскільки Evoke зараз розглядає можливість продажу компанії або навіть розірвати його.

Історія придбань та розширень

William Hill є однією з найстаріших букмекерських контор у світі. Вона була заснована в 1934 році та протягом своєї історії неодноразово продавалася. Перше придбання відбулося в 1971 році, коли її придбала Sears Holdings. Вона була зареєстрована на Лондонській фондовій біржі в 2002 році та протягом багатьох років уклала важливі партнерські відносини, зокрема з... Playtech та Orbis. Коли Caesars Entertainment придбала William Hill у 2020 році за 2.9 мільярда фунтів стерлінгів, її акції були виключені з фондової біржі та розширилися до США.

Хоча Caesars Entertainment була зацікавлена ​​у використанні галузевого досвіду William Hill лише для розширення власних платформа ставок, Caesars Sportsbook. У 2021 році, лише через рік, Caesars розпочала переговори з 888 Holdings, яка погодилася купити європейську сторону William Hill за 2.2 мільярда фунтів стерлінгів. Наступного року продаж скоротився до 1.95 мільярда фунтів стерлінгів, а завершено його було у липні 2022 року.

Хронологія бізнесу William Hill

• 1934 Засновано: Спочатку William Hill пропонував ставки поштою та телефоном
• Придбання 1971 року: Продано Sears Holdings, що стало першою значною зміною корпоративної власності
• Придбання 1988 року: Продано компанії Grand Metropolitan, яка об'єднала William Hill з букмекерською конторою Мекки.
• Придбання 1989 року: Продано Бренту Вокеру, ставши частиною великої групи з продажу дозвілля, перш ніж фірма збанкрутувала.
• Придбання 1997 року: Продано компанії Nomura, яка реструктуризувала та модернізувала бізнес, включаючи ранні онлайн-пропозиції.
• Придбання 1999 року: Продано приватним інвестиційним компаніям Cinven та CVC, що підготувало передумови для публічного лістингу
• Лістинг на фондовій біржі 2002 року: William Hill стала компанією з індексу FTSE 250
• 2005 Значне розширення: WH придбала понад 600 букмекерських контор Stanley Leisure, що стало її найбільшою роздрібною покупкою.
• Технологічний прогрес 2011–2013 років: William Hill викуповує частку Playtech у William Hill Online та розширює свою діяльність на міжнародному рівні, включаючи перші придбання букмекерських контор у США.
• Придбання 2021–2022 рр.: Caesars купує William Hill; активи у Великій Британії та за кордоном потім продані компанії 888 (тепер Evoke), повернувши бренд до спеціалізованої власності азартних ігор.
• Виведення акцій з біржі Sotkc у 2022 році: Caesars виключила акції William Hill з Лондонської фондової біржі
• Потенційний продаж у 2025 році: Тепер Evoke розглядає можливість продажу William Hill

Розділення William Hill у цьому контексті не означає ліквідацію компанії. Це означає відокремлення філій або підрозділів та продаж частин William Hill зацікавленим сторонам.

Компанії, раніше пов'язані з угодами William Hill

Коли William Hill було виставлено на продаж у 2021 році, він привабив численні провідні бренди азартних і розважальних ігор, перш ніж Caesars виграв тендер, запропонувавши 2.9 мільярда фунтів стерлінгів. Саме на цих учасників Evoke зараз може озирнутися, коли розглядає можливість продажу William Hill, за умови, що інтерес все ще існує. За останні 3 роки багато чого сталося, але ці учасники можуть стати лідерами в гонці за купівлю William Hill.

Apollo Global Management, гігант прямих інвестицій США, був головним претендентом Caesars, коли William Hill було виставлено на продаж у 2022 році. Група має надзвичайно диверсифікований портфель, володіючи веб-порталом Yahoo!, мовниками Cov Mexida Group, The Venetian Resort у Лас-Вегасі, Airbnb та є мажоритарним акціонером футбольного клубу «Атлетіко Мадрид». Ще одним потенційним покупцем є Entain, головний конкурент Evoke у Великій Британії. Вони володіють Ladbrokes та Coral, а раніше висловлювали зацікавленість у придбанні William Hill, хоча деякі інсайдери вважають, що може існувати конфлікт інтересів при управлінні Ladbrokes та William Hill.

Хоча це може бути не так просто, як повністю купити бренд у Evoke. Тому що Evoke може вирішити розділити William Hill, продавши лише роздрібні букмекерські контори або частину своєї онлайн-пропозиції. Платформа для онлайн-ставок на спорт може залучити таких компаній, як bet365 або DraftKings, які можуть розглядати це як чудову можливість для розширення. Betfred, ще один Букмекерська контора Великобританії, раніше виявляв інтерес до роздрібних магазинів William Hill, особливо під час розпродажу 2022 року.

Інші британські бренди постраждали від підвищення податків

Дуже мало операторів насправді уникнуть основного тягаря підвищення податків і зможуть продовжувати свою діяльність без суттєвих змін. Реформи азартних ігор вдарили онлайн казино найскладніший, за ним йдуть ставки на спорт. Однак загальний податок на ставки на наземні операції залишиться незмінним на рівні 15%, і ставки на коні також збережуть ті самі податки. Це означає, що оператори, які просто постачають цю продукцію, можуть продовжувати свою діяльність, не боячись втратити значний дохід.

Оператори бінго з фізичними зали для бінго з квітня 2026 року скасують 10% податок, що може дещо полегшити ситуацію для William Hill (через Мекку). Але William Hill в цілому, з бінго, спортивними ставками, ігрові автомати онлайн, настільні ігри та інші його продукти, не покращаться з новими походами.

Більші оператори змушені переглядати свої стратегії. Для менших брендів, які керують онлайн-букмекерськими конторами або ігровими платформами казино, підвищення податків цілком може змусити їх піти на значні скорочення або навіть вийти з Великої Британії.

Як осінній бюджет Великої Британії впливає на гравців

William Hill, з його репутацією та маркетинговою привабливістю, найімовірніше, не буде виведена з Великої Британії та не зникне з неї. Вона все ще залишається одним з великих гравців у секторі ставок та ігор у Великій Британії. Однак зміни неминучі, і не лише для William Hill, а й для всіх. ліцензовані букмекерські контори Великої Британії та ігрові сайти. Великі компанії можуть взяти на себе значну частину підвищення податків, але їм доведеться скоротити витрати, де це можливо, щоб зменшити фінансовий вплив. Переїзду, як у випадку зі Sky Bet, або закриття букмекерських контор недостатньо. Як гравець або ставник, цілком розумно очікувати, що фінансовий удар позначиться на самих продуктах, які ви отримуєте онлайн.

Букмекери можуть запровадити вищі сік збільшити свої доходи, по суті, посилюючи ставки на користь казино. Більш жорсткі обмеження ставок також можуть допомогти зменшити фінансові зобов'язання, які повинні пропонувати оператори, що, у свою чергу, обмежує максимальний виграш гравця за ставкою. Хоча вони не самотні. Оператори онлайн-казино, які мають більші податкові зобов'язання, можуть знизити ставки на гру. Ставки RTPі, можливо, скоротити свої колекції ігор, щоб шукати дешевші назви, а не вибирайте дорогі ігри казино.

Загалом це може означати менше бонуси та акції, або гірша якість рекламних пропозицій. Хоча оператори можуть не скорочувати свої бонуси помітно, вони можуть підвищити умови відіграшу, тим самим зменшуючи можливість для споживачів конвертувати бонуси в реальні гроші.

Зміни, що очікуються на азартній сцені Великої Британії

Усі ці наслідки ставлять під загрозу сектор азартних ігор у Великій Британії в цілому, оскільки вони можуть підштовхнути гравців до чорного ринку, неліцензованих сайтів. Експерти галузі виступають проти підвищення податків і роблять усе можливе, щоб зменшити витрати, з якими стикаються оператори, але правда полягає в тому, що такі види оподаткування чи реформи азартних ігор часто мають значні негативні наслідки. Законодавці та оператори погоджуються боротися з чорним ринком, але коли якість офіційного продукту падає, він може втратити цінних клієнтів на користь чорного ринку.