Tombola Meluncurkan Arcade 2.0 Cross-Vertical di Pasar iGaming UK yang Tegang

Tombola, didirikan pada tahun 2006, merayakan ulang tahun ke-20 dengan meluncurkan kembali aplikasi Arcade-nya. Perusahaan yang berbasis di Sunderland ini adalah penyedia bingo online yang terkenal di UK, yang diakuisisi oleh Flutter Entertainment pada tahun 2021 seharga £402 juta. Ini adalah percobaan Tombola dengan permainan arcade dan kasino, yang tidak pertama kali dilakukan. Ini adalah revisi dari produk yang telah dimiliki Tombola sejak tahun 2016, karena Flutter berusaha untuk memperkuat vertikal tambahan ini dan memperkuat posisi Tombola di pasar domestik.

Arcade 2.0, seperti yang disebut oleh Tombola, bukan hanya ekspansi acak. Ini datang pada saat ketika adegan iGaming di UK sedang bergeser dan beradaptasi dengan dampak kenaikan pajak Remote Gaming. Sementara penyedia bingo fisik telah diuntungkan, dan pajak permainan mereka telah dihapus, tidak sama untuk operator bingo online seperti Tombola. Produk mereka termasuk dalam kategori permainan jarak jauh, yang berarti Tombola juga akan merasakan dampak dari pajak permainan sebesar 40%. Namun, bukan dengan mengurangi atau mengurangi penawaran mereka, Tombola malah melangkah maju.

Tombola’s Arcade 2.0

Merek Arcade Tombola telah ada selama satu dekade, menawarkan permainan kasino, varian bingo, dan judul kemenangan instan unik. Arcade 2.0 telah memperkuat aplikasi dengan permainan baru inovatif, yang dirancang oleh studio permainan internal bukan dari penyedia permainan eksternal. Penawaran utama di sini adalah slot, atau Spins seperti yang disebut di aplikasi permainan. Mereka terlihat dan terasa sama seperti slot, menggunakan prinsip desain yang sama dan aturan yang diketahui pemain slot. Selain itu, Tombola memiliki blackjack, roulette, kartu gosok, varian bingo, permainan teka-teki, dan permainan bubble shooting, semua dapat dimainkan untuk memenangkan uang nyata. Semua adalah permainan RNG, menggunakan algoritma yang adil dan dapat dipercaya.

Jadi, ini sebenarnya adalah mini-kasino, dengan permainan asli internal dan beberapa permainan kartu gosok dan arcade RNG untuk menambah variasi. Tombola juga mengumumkan bahwa kemenangan maksimum dalam permainan telah ditingkatkan. Sebelumnya, Anda bisa memenangkan hingga £2.000 sebagai kemenangan maksimum dari permainan, tetapi sekarang batas itu telah ditingkatkan menjadi £10.000.

Batas deposit masih rendah, hanya £500 bukan £5.000 yang dapat Anda lakukan di kasino online yang dilisensikan di UK. Meskipun demikian, vertikal arcade Tombola juga harus mematuhi pemeriksaan kerentanan yang ketat dan mungkin penilaian risiko keuangan yang dipertanyakan oleh UKGC.

Bagaimana Permainan Alternatif dan Vertikal Berfungsi dengan Hukum UKGC

Karena mereka termasuk dalam kategori Permainan Jarak Jauh, secara teknis mengklasifikasikan platform ini bersama dengan kasino online dan situs bingo online. Artinya, aplikasi permainan arcade harus mengikuti protokol verifikasi identitas KYC, memantau pengeluaran Anda jika Anda melebihi net £150 dalam deposit dalam 30 hari, dan juga mematuhi hukum promosi dan keselamatan pemain yang ketat. Sementara aplikasi arcade ini, Tombola Arcade, memiliki jackpot, taruhan umumnya lebih rendah daripada yang Anda dapatkan di kasino online. Jadi, ada kemungkinan lebih rendah bahwa Anda akan memicu perilaku berisiko atau menerima intervensi keuangan yang diberlakukan oleh UKGC.

Hukum yang mempengaruhi promosi, yaitu bahwa mereka tidak dapat diiklankan secara luas dan bahwa mereka harus dikecilkan (maksimal 10x persyaratan taruhan, tidak ada promosi cross-vertikal, dan lain-lain), telah menyebabkan penurunan besar dalam industri iGaming di UK. Penawaran lebih kecil dan kurang sering, dan program VIP perlahan-lahan menjadi langka, bukan standar di kasino online.

Flutter Memperkuat Kehadiran Tombola

Flutter mengakuisisi Tombola seharga £402 juta pada tahun 2021, menandai akuisisi pertama operator bingo online oleh perusahaan. Anda mungkin telah mendengar nama sebelumnya, Flutter adalah perusahaan hiburan besar yang memiliki beberapa merek iGaming dan taruhan olahraga terbesar di dunia, termasuk:

• FanDuel
• Paddy Power
• BetFair
• SkyBet
• PokerStars
• AdjaraBet
• SportsBet
• Junglee Games

Tombola berkantor pusat di Sunderland, tempat didirikannya, meskipun juga memiliki kantor satelit di Gibraltar. Ini memiliki beberapa lisensi iGaming, termasuk yang di Spanyol, Portugal, Denmark, Swedia, Belanda, dan Italia. Italia adalah pasar yang menarik bagi Flutter, terutama karena reformasi perjudian baru-baru ini.

Otoritas perjudian Italia menghapus kerangka lisensi lama, di mana operator dapat menjalankan situs skin, untuk sistem satu situs per lisensi. Biaya tinggi dan ketersediaan lisensi yang terbatas secara efektif mengurangi peluang bagi operator kecil, yang membuka peluang bagi Flutter untuk menjadi pemain utama di pasar iGaming Italia. Ini menggabungkan Tombola dengan Sisal, membawa produk bingo online UK ke pasar Italia, dan memperkuat kehadiran internasional Tombola.

Namun, di pasar UK, tidak semua merek Flutter telah menerima peningkatan yang sama seperti Tombola.

Relokasi SkyBet dan Penutupan Paddy Power

Bahkan sebelum pajak permainan jarak jauh di UK dinaikkan, dan hanya spekulasi – tidak jika tetapi seberapa besar – pajak perjudian akan dinaikkan, Flutter sudah mempersiapkan diri. Ini menutup toko taruhan Paddy Power, langkah yang diikuti kemudian oleh Ladbrokes dan William Hill, dalam upaya untuk mengurangi biaya operasional dan menghemat uang sebelum kenaikan pajak.

Tahun lalu, Flutter juga mengumumkan bahwa mereka akan merelokasi SkyBet ke Malta. Pernyataan itu membuat jelas bahwa ini bukanlah keluar dari pasar, dan bahwa SkyBet masih akan tersedia di UK. Namun, basis operasional diubah untuk mengurangi biaya pemeliharaan, staf, dan operasional – serta untuk menghindari beberapa pajak perusahaan.

Ini adalah waktu yang tegang untuk menjadi operator iGaming di UK, karena pasar bergeser untuk mempersiapkan diri untuk pajak sebesar 40%, yang sebelumnya hanya 21%. Dan di atas itu, hukum UKGC yang memperketat aturan bonus dan promosi dan menerapkan langkah-langkah perlindungan pemain membuat pasar menjadi lebih sulit.

Strategi Pasar untuk Mengimbangi Pajak yang Lebih Tinggi

Kekhawatiran adalah bahwa peraturan yang berlebihan ini akan memaksa penurunan kualitas yang besar yang telah menjadi familiar bagi pelanggan UK, dan menghasilkan beberapa pemain yang berpaling ke pasar gelap.

Namun, Tombola, atau Flutter, mempertanyakan narasi itu dengan langkah samping yang sangat menarik. Meningkatkan platform dengan menambahkan lebih banyak vertikal adalah cara yang bagus untuk operator mempertahankan dan mungkin memperluas basis pelanggan mereka. Ini tidak hanya tentang meluncurkan aplikasi baru yang fokus pada taruhan olahraga, permainan kasino, permainan arcade, atau niche yang lebih spesifik seperti scratchers, permainan crash, permainan langsung, atau permainan mobile-pertama. Semua niche dan vertikal ini dipengaruhi oleh kenaikan pajak yang akan datang.

Gagasan di sini adalah untuk menyediakan lebih banyak pilihan bagi pemain, memungkinkan mereka untuk mengumpulkan permainan eksklusif atau unik untuk bersaing dengan perusahaan saingan, dan menjelajahi vertikal yang memiliki fitur interaksi pemain yang lebih banyak.

Niche populer, dan sub-niche dalam iGaming (dan taruhan olahraga, untuk itu), dapat mencakup:

• Permainan instan
• Crash
• taruhan esports
• taruhan olahraga virtual
• permainan langsung/betting
• personalisasi AI dalam permainan

Tujuan adalah untuk diversifikasi, dan menemukan vertikal dan sub-niche yang paling responsif bagi pemain. Juga, di mana memungkinkan dalam arti keuangan (dengan menghormati margin) dan hukum UKGC, untuk menemukan pilihan yang lebih murah atau lebih efektif sumber daya untuk dijalankan.

Bagaimana Ini Dapat Mempengaruhi Sektor iGaming di UK

Sulit untuk mengatakan ke mana arah pasar iGaming di UK saat ini, karena ada banyak sinyal yang saling bertentangan dan operator belum merasakan dampak dari kenaikan pajak permainan jarak jauh. Dalam keadilan, dampak akan datang dari April tahun depan, tetapi mereka tidak perlu membayarnya sekaligus, karena mereka dapat melakukannya dalam cicilan selama setahun. Saat ini, kita hanya dapat menebak beban keuangan yang mungkin mereka hadapi – dan itu banyak dipengaruhi oleh kebiasaan belanja pelanggan UK.

Yang, pada gilirannya, dipengaruhi oleh kualitas pasar. Sesuatu yang terus dipaksa oleh UKGC, yang mengeluarkan langkah-langkah keselamatan pemain dan perjudian yang bertanggung jawab dengan kecepatan yang lebih cepat dari sebelumnya. Mengintegrasikan vertikal baru ke dalam platform yang ada, menggunakan permainan internal yang dikembangkan, dan mencari permainan yang sedang tren adalah langkah-langkah yang sangat positif. Flutter memiliki pilihan di sini dengan Sisal di pasar Italia, di mana mereka dapat mencoba untuk mengimbangi kekurangan di margin UK, tetapi ini mengirimkan sinyal kepada operator iGaming lain di UK.

Jika Anda tidak dapat mengalahkan pajak jarak jauh, atau secara efektif melawan kampanye UKGC untuk keselamatan pemain, maka Anda harus mencari cara alternatif untuk tetap berbisnis. Pasar iGaming sedang matang, dan akan ada korban di UK, tetapi merek yang dapat meningkatkan dan diversifikasi akan melakukan dengan baik untuk melawan kesulitan yang akan datang.