Yonatan Raz-Fridman, PDG de Supersocial — Série d’entretiens

Alors que le métaverse toujours populaire qui orbite Roblox continue d’évoluer et d’élargir ses horizons, Supersocial — un pionnier dans la création d’expériences evergreen pour les joueurs de tous niveaux et origines — continue également à s’accrocher à de nouvelles et excitantes façons d’élever son potentiel. Pour en savoir un peu plus sur les efforts en cours du studio pour améliorer Roblox, nous avons décidé de discuter avec le PDG Yonatan Raz-Friedman.

Bonjour, Yon — merci de prendre le temps de nous parler ! Pouvez-vous vous présenter à nos lecteurs ? Qui êtes-vous, et comment tout a-t-il commencé ?

Yon : Bien sûr ! Je suis, avant tout, un entrepreneur. Je suis le PDG et fondateur de Supersocial, un développeur et éditeur de mondes virtuels pionnier qui collabore avec les plus grandes marques et propriétés intellectuelles du monde pour publier des expériences qui poussent les limites et qui semblent authentiques et significatives pour les natifs du métaverse. Je vois Internet évoluer rapidement vers un Internet 3D en temps réel. Supersocial aspire à devenir le studio leader dans la construction de jeux et d’expériences pour cette nouvelle frontière. Chez Supersocial, j’ai travaillé pour réunir une équipe unique avec une expertise robuste en matière de Roblox et d’expérience consommateur. Ensemble, nous nous prideons de créer des expériences virtuelles de pointe pour les communautés numériques. Je suis également un ancien élève fier du programme d’entrepreneuriat Zell et j’ai occupé le poste de chef d’équipe des opérations dans les forces de défense israéliennes. et avant Supersocial, j’ai co-fondé Kano Computing, une société pionnière dans le domaine de l’électronique grand public éducative.

En parlant de Supersocial, pouvez-vous nous en dire un peu plus ? Quand le studio a-t-il été fondé, et qu’est-ce qui vous a amené à établir une présence dans la sphère Roblox ?

Yon : Supersocial a été fondé en juin 2020. Nous sommes un studio de jeux de métaverse avec pour mission de créer des mondes virtuels qui poussent les limites et qui semblent authentiques et significatifs pour les natifs du métaverse – principalement, cela signifie aujourd’hui les audiences de la génération Alpha et Z. En développant des mondes virtuels sur Roblox avec des marques et des propriétaires de propriétés intellectuelles tels que NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty (ELF ), Warner Bros., Gucci, Walmart (WMT ) et Universal Music (0VD.DE ) Group, nous perturbons la façon dont les marques légendaires interagissent avec leur public, et nous croyons que des plateformes comme Roblox et Fortnite sont à un point d’inflexion pour devenir les plateformes de choix pour les marques qui souhaitent interagir avec la prochaine génération de consommateurs et établir des relations qui stimuleront la croissance commerciale.

Alors, dites-nous — pourquoi Roblox ? L’idée d’explorer le métaverse a-t-elle toujours été dans votre meilleur intérêt ?

Yon : Je suis toujours un grand partisan du métaverse – le métaverse répond à une vision à long terme de transition d’Internet de 2D à des expériences 3D. Des plateformes comme Roblox, Fortnite et d’autres continuent de nous rapprocher de la vision ultime du métaverse. Roblox peut être le plus proche de l’atteindre aujourd’hui, mais il représente ce que j’appelle un « premier concept de preuve » de ce à quoi ressemblera vraiment le métaverse.

Il est important de noter que nous sommes encore très tôt dans la construction d’expériences 3D massives, persistantes et interconnectées. Il y a seulement deux ans, très peu de marques étaient actives sur les plateformes de métaverse comme Roblox – pour beaucoup, c’était une phase d’exploration. Aujourd’hui, des milliers de marques trouvent des moyens de pousser créativement les limites virtuellement, et nous n’avons scratché que la surface du potentiel énorme pour les activations et les opportunités de croissance.

Évidemment, le métaverse n’est que continuant à évoluer, lui aussi. Avez-vous des plans pour élargir vos horizons en trempant vos orteils dans d’autres mondes dans un avenir prévisible ?

Yon : En regardant vers l’avenir, Supersocial reste engagé dans sa vision en tant qu’innovateur et leader de catégorie. En nous appuyant sur le succès de l’année dernière, nous visons à étendre la présence de l’entreprise sur les plateformes de nouvelle génération au-delà de Roblox, en exploitant les technologies émergentes pour créer des expériences immersives uniques. Chez Supersocial, nous sommes passionnés par la conduite de la prochaine vague d’intégration de l’entertainment et du commerce dans Roblox et au-delà – et nous travaillons pour doubler nos activités. En poussant les limites de ce qui est possible sur les plateformes de type métaverse, Supersocial peut jouer un rôle clé dans la définition de l’avenir du social, de l’entertainment et du commerce et de la révision de la façon dont les gens se connectent, socialisent et s’expriment.

Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur certains des jeux que vous avez développés pour la plateforme Roblox ? Avez-vous un jeu préféré que vous recommanderiez aux nouveaux venus ?

Yon : Nous avons construit un monde virtuel vraiment incroyable pour e.l.f. Cosmetics avec « e.l.f. UP ! ». L’objectif était d’inspirer la génération Z et Alpha à renforcer leurs compétences entrepreneuriales en créant un bac à sable où les gens peuvent personnaliser leurs startups de rêve et apprendre la littératie financière et les compétences commerciales en cours de route. Grâce à e.l.f. UP!, nous avons créé une communauté qui peut suivre ses rêves, gagner confiance en affaires et autonomiser la prochaine génération de leaders. Au-delà de l’écran, les joueurs acquièrent des compétences transférables pour le monde réel. L’expérience compte déjà plus de 11 millions de sessions de jeu et la note la plus élevée de toute expérience de beauté de marque sur Roblox. Nous avons également créé NARS Color Quest et NARS Sweet Rush, qui ensemble sont l’expérience de beauté de marque la plus importante jamais créée sur Roblox. Ravi de partager également que Supersocial est le studio derrière l’arrivée du film « Elf » sur Roblox via Elf North Pole Workshop et le créateur de Beat Galaxy, un monde de musique persistant qui amène des artistes comme YUNGBLUD!, Kid Cudi et Mae Stephens à la vie dans un environnement virtuel 3D – avec plus d’artistes prenant le contrôle de cet espace virtuel tout au long de l’année ! Supersocial développe également des propriétés intellectuelles originales, telles que Ghostopia et Ballista, en poussant les limites du gameplay et de l’esthétique sur Roblox.

We're thrilled to unveil our extraordinary venture with Gucci, as we bring the Gucci Ancora Fashion Show to @Roblox!

We're truly humbled to be part of this incredible journey and to be trusted by the world’s most iconic luxury brand. https://t.co/zoWabRY2KU

— Supersocial (@supersocialplay) 26 septembre 2023

<h5 Vous avez également lancé récemment plusieurs expériences de marque pour Roblox, notamment Gucci, NARS et e.l.f. Beauty, pour n'en citer que quelques-unes. Qu'est-ce qui a inspiré cette décision de s'orienter vers les défilés de mode ?

Yon : Pour le contexte, Roblox compte près de 78 millions d’utilisateurs actifs par jour au quatrième trimestre 2023, où chacun a passé 2,4 heures par jour sur la plateforme. Le temps passé par jour par utilisateur Roblox aux États-Unis et au Canada est d’environ 3-5 fois plus élevé par jour que ceux sur TikTok, Instagram ou Snapchat. L’année dernière, les Robloxians ont acheté 139 millions de différentes coiffures pour les équiper sur leurs avatars, et dans l’ensemble, ils ont acheté 1,6 milliard d’articles de mode numériques. Ces chiffres indiquent un engagement robuste et des opportunités publicitaires qui continueront d’émerger.

Notre vision est de renforcer la notoriété de la marque et d’aider les marques à approfondir leurs relations avec les utilisateurs sur ces plateformes. En lançant un défilé de mode de métaverse et en s’orientant vers ces industries – nous sommes capables de créer une communauté de super fans qui stimulent l’engagement (sur et en dehors de la plateforme), acquièrent de nouveaux clients et expérimentent la monétisation virtuelle. Plus tard cette année, des plateformes comme Roblox commenceront à faciliter le commerce du monde réel, ce qui peut aider les marques – en particulier celles du secteur de la beauté et de la mode – à stimuler des résultats commerciaux plus profonds dans le monde réel qui affectent directement la ligne de fond.

Quelle est la meilleure façon de rester à jour avec Supersocial ? Y a-t-il des newsletters ou des canaux sociaux importants que nous pouvons partager avec notre communauté ?

Yon : Suivez-nous sur Linkedin et abonnez-vous à notre « Into The Metaverse », un podcast et une newsletter de premier plan dans l’industrie. C’est un excellent moyen de rester à jour sur l’espace, Supersocial et moi. Les épisodes explorent l’intersection de la technologie, des affaires et du métaverse pour les investisseurs, les dirigeants d’entreprise et les professionnels.

Avez-vous des derniers mots pour nos lecteurs ?

Yon : Des rapports récents sur Roblox ont affirmé qu’ils attirent 77,7 millions d’utilisateurs actifs par jour dans 190 pays, et il est clair que l’espace ne fait que commencer. Les expériences Supersocial ont accumulé 36 millions d’utilisateurs uniques, généré 802 millions d’impressions publicitaires sur la plateforme Roblox et totalisé 25 millions d’heures de jeu. Alors que les médias ont adopté une approche sceptique à l’égard du métaverse, l’industrie est à un point de transformation cruciale, laissant les entreprises avec la décision cruciale de savoir si elles doivent exploiter le pouvoir de cet espace émergent ou être laissées pour compte. J’espère continuer à inspirer et à partager mes connaissances sur la navigation dans le paysage du métaverse en évolution rapide et sur la façon dont nous pouvons capitaliser sur son potentiel.

Merci pour votre temps, Yon !

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