ITV lance OddsFinder à l’échelle nationale avec un contrat de 12 mois avec l’agence iGaming

ITV passe de l’application de comparaison de cotes d’un lancement en douceur lors d’un festival de courses à une promotion nationale complète, en embauchant l’agence de Stockton-on-Tees, Affili8 Marketing — qui opère sous le nom d’iGaming Agency — sur un contrat de 12 mois pour renforcer la visibilité du produit sur les moteurs de recherche, les magasins d’applications et les outils de découverte alimentés par l’IA.

La nomination, confirmée le 13 août 2026, concerne ITV OddsFinder, l’application de comparaison gratuite ITV lancée le 30 juillet 2026, avant sa couverture de courses de Glorious Goodwood. Conçue avec Funteron, basé à Belfast, l’application agrège les prix en temps réel des bookmakers licenciés au Royaume-Uni pour chaque course diffusée sur ITV Racing, permettant aux utilisateurs d’identifier le meilleur prix disponible avant de cliquer sur un bookmaker pour placer le pari. Elle n’accepte pas de pari et ne détient pas de fonds clients.

Pour un diffuseur qui a vu son propre site de casino en argent réel, ITV Win, s’effondrer quatre mois après son lancement plus tôt cette année, l’accord formalise une voie très différente vers les revenus liés aux jeux de hasard : l’économie des comparaisons et des affiliés plutôt que le bilan d’un opérateur.

Ce que couvre le mandat d’AFFILI8

iGaming Agency gérera l’optimisation des moteurs de recherche, l’optimisation des magasins d’applications et les travaux de visibilité sur les plateformes de découverte alimentées par l’IA, dans le but de construire un public pour OddsFinder au-delà des téléspectateurs que ITV atteint déjà grâce à sa couverture télévisée. L’agence a remporté le compte à travers une présentation compétitive après une recommandation initiale, selon le rapport de Bdaily sur le contrat.

“Affili8 est venu nous voir sur une forte recommandation et a apporté un historique dans ce secteur qui les a rendus le partenaire idéal pour nous aider à développer la plateforme”, a déclaré Mike Barrett, contrôleur des ventes d’agence et de clientèle d’ITV.

L’agence, un nom commercial d’AFFILI8 Marketing Limited, compte plus d’une décennie d’expérience dans le secteur des jeux de hasard en matière de recherche, avec des campagnes passées pour BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey et Racing TV. La société mère, AFFILI8 Marketing, a enregistré son premier chiffre d’affaires d’un million de livres sterling au cours de son dernier exercice financier, selon Bdaily.

Comment fonctionne ITV OddsFinder

OddsFinder se situe entre le parieur et le bookmaker sans être l’un ou l’autre. L’infrastructure de Funteron agrège les prix en temps réel d’un réseau de bookmakers licenciés au Royaume-Uni et affiche chaque course sur ITV Racing dans une seule vue, avec des prix mis à jour en continu afin que la comparaison reflète le moment où l’utilisateur regarde. L’utilisateur choisit un prix, clique sur le bookmaker et place le pari là-bas.

Puisqu’elle n’accepte pas de pari, ne détient pas de fonds clients et ne fixe pas de cotes, Funteron n’a pas besoin de licence de jeux de hasard et n’est pas un intermédiaire de pari, selon l’annonce de lancement d’ITV. L’application ne relie qu’aux bookmakers licenciés au Royaume-Uni. Funteron se décrit comme la couche d’infrastructure au-dessus des opérateurs, reliant les bookmakers licenciés aux publics de grands médias et de diffuseurs ; son président exécutif, Keith O’Loughlin, a occupé des postes de direction chez OpenBet, Coral et BoyleSports.

L’application a fait ses débuts avec de la publicité dans les pauses publicitaires de la couverture de cinq jours de Glorious Goodwood par ITV. Elle est disponible sur l’App Store, Google Play et le Web, et ITV indique que la campagne publicitaire sera diffusée sur toutes les courses de chevaux d’ITV ainsi que sur d’autres sports sélectionnés tout au long de l’année. Le site OddsFinder cite Bet365, Betfair, Paddy Power et BoyleSports parmi les bookmakers dont les prix apparaissent dans la comparaison.

De l’effondrement d’ITV Win à un jeu de comparaison

La poussée d’OddsFinder est la deuxième étape d’un retournement stratégique marqué. La première tentative d’ITV pour générer des revenus directs provenant des jeux de hasard était ITV Win, un site de casino et de bingo en argent réel avec marque propre exploité par Richmond Atlantic, basé à Gibraltar, qui a été lancé en janvier 2026, après une collaboration qui a commencé un jour avant que le gouvernement confirme ses hausses d’impôts sur les jeux de hasard. Le site a fermé en mai après que Richmond Atlantic ait épuisé ses fonds et n’ait pas trouvé d’acheteur, déclarant à NEXT.io que l’environnement fiscal rendait l’entreprise insoutenable ; jusqu’à 40 employés ont été licenciés.

L’impôt au centre de cet effondrement était la taxe sur les jeux de hasard à distance, la redevance sur les bénéfices des casinos et des jeux de hasard en ligne, qui est passée de 21 % à 40 % pour les périodes comptables commençant le 1er avril 2026 ou après. Le document de politique du HMRC prévoyant plus d’un milliard de livres sterling de revenus supplémentaires par an indique que l’augmentation cible délibérément les produits de jeux de hasard à distance considérés comme plus nocifs, et les opérateurs de tout le secteur sont encore en train de quantifier l’impact — Entain a déclaré aux investisseurs cette semaine que la hausse de la taxe comprime ses bénéfices du premier semestre.

Une application de comparaison se situe en dehors de ce régime. OddsFinder ne gagne rien sur les bénéfices des jeux de hasard, ne détient pas de licence et ne supporte pas d’exposition à la taxe, tout en monétisant encore l’actif le plus précieux d’ITV lié aux jeux de hasard : un public de courses de chevaux en direct qui regarde déjà les prix évoluer. Les propriétaires de médias ont construit exactement ce type de proximité avec les jeux de hasard sans risque d’opérateur, des produits de comparaison aux accords de données de courses de chevaux à paris comme l’accord BetMakers qui rend les courses de chevaux françaises mondiales.

Que se passera-t-il ensuite pour ITV OddsFinder

Les marqueurs prévus sont concrets. Le contrat de 12 mois avec l’agence iGaming prend fin en août 2027, avec des travaux de référencement, de magasin d’applications et de recherche par IA commençant immédiatement. La campagne d’ITV se poursuit sur toutes les courses de chevaux d’ITV ainsi que sur d’autres sports sélectionnés pour le reste de 2026, conformément à son annonce de lancement. Et l’arrière-plan fiscal a un autre virage daté : un nouveau taux de droit général de paris de 25 % sur les paris à distance prendra effet le 1er avril 2027, avec les paris sur les courses de chevaux au Royaume-Uni exonérés au taux existant de 15 %, la catégorie de produits pour laquelle OddsFinder est conçu.