L’été chargé d’Allwyn : Powerball au Royaume-Uni, changement de direction et une refonte technologique de 450 M£

Un mois après le lancement du Powerball au Royaume‑Uni, Allwyn célèbre déjà un été réussi. Plus de 13,8 millions de livres ont été versés à travers le Royaume‑Uni, et le Powerball ne séduit pas seulement les fidèles adeptes de la National Lottery. Allwyn a souligné que plus de 40 000 joueurs ont découvert les jeux de la National Lottery pour la première fois grâce au Powerball.

Allwyn a récemment achevé une refonte technologique et infrastructurelle de 450 millions de livres, en introduisant de nouveaux systèmes de jeu centraux et en migrant les comptes des anciens systèmes vers un nouveau logiciel. De plus, il a annoncé que la PDG Andria Vidler quittera ses fonctions, Phil Walker (ancien cadre de William Hill et 888) prenant le relais à titre intérimaire.

Ce fut un été chargé, et Allwyn espère que cet intérêt initial pour le Powerball n’est pas qu’une nouveauté, mais le début d’un mouvement qui pourra ancrer solidement le jackpot dans les traditions des loteries britanniques.

Le Powerball s’implante avec succès au Royaume‑Uni

Le Powerball a été introduit au Royaume‑Uni le 21 juillet, et depuis, plus de 2,6 millions de Britanniques y ont participé. Le risque d’introduire de nouveaux produits, notamment des loteries étrangères, a toujours été qu’ils ne parviennent pas à captiver l’imagination du marché local, ou, lorsqu’ils le font, que cet engouement est de courte durée. Inévitablement, le Powerball a compté de nombreux joueurs occasionnels au Royaume‑Uni, mais plus de la moitié de ces 2,6 millions sont revenus pour tenter plusieurs tirages. Allwyn a déclaré qu’à partir du premier jour, il a offert des gains aux clients britanniques, avec des prix à partir de 8 £. Au total, 13,8 millions de livres ont été versés en gains.

• 2,6 millions de clients ont essayé le Powerball britannique
• 40 000 nouveaux utilisateurs de la National Lottery (qui ont essayé le Powerball)
• 997 038 gagnants répartis sur les différentes catégories de prix
• Plus de 13,8 millions de livres versés en gains

Au moment de son introduction, le Powerball était au milieu d’une série de 43 tirages consécutifs qui s’est terminée par un jackpot de 1,04 milliard de livres, remporté par un joueur de l’Illinois. Ce fut une heureuse coïncidence qui semble avoir donné un fort élan au Powerball lors de son arrivée au Royaume‑Uni.

Powerball UK vs US

Dans nos précédents articles sur le Powerball britannique, nous avions souligné que, bien que le jackpot soit identique, le prix du ticket diffère. Les joueurs américains paient 2 $ pour une partie basique du Powerball, tandis que les clients britanniques paient 4 £.

Cela laisserait penser que le Powerball britannique n’offre pas un « bon rapport qualité‑prix » comparé à l’achat de tickets Powerball aux États‑Unis, mais ce n’est pas réellement le cas. La National Lottery a trouvé une façon astucieuse d’intégrer le Powerball au Royaume‑Uni, en conservant le même jackpot tout en modifiant légèrement la structure des prix secondaires.

UK Powerball: 9 prix secondaires (de 8 £ à 1 million de £)

• 5 numéros principaux : 1 million de £ (fixe)
• 4 numéros principaux + Powerball : ~33 000 £
• 4 numéros principaux : ~1 100 £
• 3 numéros principaux + Powerball : ~500 £
• 3 numéros principaux : ~50 £
• 2 numéros principaux + Powerball : ~30 £
• 1 numéro principal + Powerball : ~15 £
• 0 numéro principal + Powerball : ~12 £
• 2 numéros principaux : 8 £ (fixe)

US Powerball: 8 prix secondaires (de 4 $ à 1 million de $)

• 5 numéros principaux : 1 million de $ (fixe)
• 4 numéros principaux + Powerball : 50 000 $ (fixe)
• 4 numéros principaux : 100 $ (fixe)
• 3 numéros principaux + Powerball : 100 $ (fixe)
• 3 numéros principaux : 7 $ (fixe)
• 2 numéros principaux + Powerball : 7 $ (fixe)
• 1 numéro principal + Powerball : 4 $ (fixe)
• 0 numéro principal + Powerball : 4 $ (fixe)

Les clients britanniques bénéficient d’un prix secondaire supplémentaire de bas niveau, et les prix secondaires (à l’exception de 8 £ et 1 million de £) ne sont pas fixes. Ainsi, corriger ce que nous avions précédemment indiqué concernant le Powerball britannique comme étant un produit inférieur – ce n’est pas le cas. Les marges de la maison sont très différentes – le Powerball UK a une marge bien plus basse sur les prix des niveaux secondaires, ce qui augmente vos chances de les gagner. Le Powerball US a une marge plus basse sur le prix principal – ce qui, nous le soulignons, vous donne une chance sur 292 millions de remporter le jackpot principal avec un seul ticket.

Nouveau format Lotto d’Allwyn

Parallèlement au Powerball britannique, Allwyn a également procédé à une refonte massive du jeu Lotto de la National Lottery, le modernisant avec un format à 2 tours, offrant aux joueurs deux chances de gagner à partir de tickets de base à 2 £. Ce changement a été déployé le 10 juin, et à présent, 56 joueurs sont déjà devenus millionnaires. Parmi ces 56, 32 ont été créés lors du deuxième tour du format, ce qui montre que cet ajout a un poids considérable.

Allwyn renouvelle son infrastructure technologique

En coulisses, l’opérateur a également récemment achevé une refonte technologique de 450 millions de £, que Allwyn a qualifiée de plus grande transformation depuis le lancement de la National Lottery en 1994. Cela a impliqué l’introduction de plus de 30 nouveaux systèmes de jeu, dont un nouveau logiciel back‑end, et la migration de plus de 18 millions de dossiers de joueurs. Ces changements d’infrastructure visent à soutenir davantage d’innovation et à préparer l’arrivée de nouveaux jeux et produits dans l’écosystème de la National Lottery.

Troisième année complète en tant qu’opérateur de la NL

Allwyn a pris la relève en tant qu’opérateur de la National Lottery en février 2024, remplaçant Camelot, une société qui gérait la loterie depuis son inauguration (1994). 2025 a été sa première année calendaire complète à la tête de l’opération, et l’entreprise a déclaré avoir réalisé 8,1 milliards de £ de ventes de la National Lottery, soit une hausse de 3,5 % en 2024. Plus de 1,7 milliard de £ ont été collectés pour les bonnes causes, et 967 millions de £ pour le Trésor, conformément aux obligations de responsabilité et fiscales de la National Lottery.
La prochaine phase de croissance est déjà en préparation, Allwyn faisant venir Phil Walker pour prendre le poste de PDG intérimaire en septembre après le départ d’Andria Vidler. Vidler, qui était PDG depuis 2023, a supervisé la refonte technologique, le nouveau lancement du Lotto et le Powerball britannique, et restera en fonction de conseil jusqu’à la fin octobre, moment où Allwyn recherchera un successeur permanent.

Passer au numérique

La numérisation est un objectif principal pour Allwyn. En 2025, il a enregistré un million d’utilisateurs supplémentaires se connectant au site, et les ventes numériques ont augmenté de 9,8 %. Cela a porté les ventes numériques à plus de 51 % de l’ensemble des ventes de la National Lottery, marquant la première fois que le marché numérique dépasse la moitié des ventes dans les 31 ans d’histoire de la National Lottery. On pourrait penser qu’étant donné la popularité massive des casinos en ligne et des sites de paris sportifs, cela aurait dû se produire il y a plusieurs années. Ce n’est pas le cas, et le Royaume‑Uni n’est pas seul à ce sujet.

La Norvège, qui est l’un des derniers monopoles d’État du jeu en Europe après que la Finlande ouvrira son marché en 2027, a en fait effectué cette transition avant la COVID. Mais, hors de ces cas, la plupart des pays européens enregistrent encore des ventes au détail de produits de loterie supérieures aux ventes numériques.

Cela pourrait s’expliquer par le fait que 94 % des Britanniques vivent ou travaillent à moins d’un mile d’un terminal de la National Lottery. Ou par le fait qu’Allwyn est un acteur clé de la scène de jeu de rue au Royaume‑Uni. Mais la transition lente des tickets numériques vers la source principale de ventes peut également être attribuée à la large tranche d’âge des acheteurs et aux aspects sociaux et rituels liés à l’achat de tickets de loterie physiques.

Quoi qu’il en soit, le secteur numérique prend progressivement le dessus, et cela grâce en grande partie aux efforts d’Allwyn pour dynamiser l’offre en ligne de la National Lottery.

Ce qui attend Allwyn

Allwyn a repris l’exploitation de la National Lottery de Camelot en 2024, qui avait déjà entamé la numérisation de la National Lottery. En 2022/23, Camelot a établi un record de 3,69 milliards de £ de ventes numériques, représentant environ 45 % du total des ventes de la National Lottery. La loterie comptait plus de 10,7 millions de joueurs actifs enregistrés en ligne, et environ les trois quarts des achats en ligne étaient effectués via des appareils mobiles. Bien qu’il restait encore beaucoup à faire, Allwyn semble avoir répondu à ce besoin.

De plus, le paysage du jeu numérique a connu une progression fulgurante au Royaume‑Uni ces dernières années. De nouveaux secteurs émergent. Par exemple, les concours de tirage au sort gagnent une part croissante du marché, et bien qu’ils soient très éloignés de la National Lottery, leurs chiffres de croissance sont impressionnants. Une autre tendance plus récente est celle des tirages au sort sur les réseaux sociaux, ou les loteries TikTok, qui exploitent la diffusion rapide des médias sociaux pour proposer des jeux de type loterie. Enfin, des opérateurs de jeux au Royaume‑Uni élargissent leur offre de jeux afin de toucher un public plus large, un bon exemple étant Flutter qui investit dans son application de jeux Tombola Arcade, proposant essentiellement des « mini‑jeux de style casino » pour occuper cet espace latéral.

La National Lottery reste l’une des formes de jeu les plus populaires au Royaume‑Uni, mais elle ne peut pas se permettre d’être complaisante. Et elle ne l’est pas, comme Allwyn l’a démontré cet été, et continue de le faire avec sa mise à niveau technologique permettant d’ajouter davantage de fonctionnalités créatives.