174 milliards de vues de streams illégaux de la Coupe du Monde et leur lien avec le marché noir

Un mois après la Coupe du Monde, la prestigieuse compétition a établi un nouveau record. Bien que ce ne soit guère une raison de se féliciter. Un rapport de Gaming Compliance International (GLI) a révélé que plus de 174,3 milliards de streams illégaux en direct de la compétition ont été visionnés pendant l’événement. Parmi eux, 95 % comportaient des publicités pour des opérateurs de jeux d’argent du marché noir, ce qui laisse imaginer le nombre de personnes exposées à ces sites non régulés.

Cela a surtout mis en lumière l’ampleur des publicités illégales pour les jeux d’argent sur Internet, et bien que des efforts soient déployés partout dans le monde pour en limiter la diffusion, certaines juridictions restent hors de portée des régulateurs. Ces streams pirates ont été propulsés sous les projecteurs en raison de la demande massive qui les accompagnait pendant la Coupe du Monde de la FIFA – malgré le fait qu’un record de 220 territoires aient acquis les droits de diffusion de la compétition. Beaucoup de ces territoires bénéficiaient d’un accès complet ou partiel gratuit à la Coupe du Monde. Dans les cas où ce n’était pas le cas, il existait éventuellement des abonnements payants ou des jeux inclus sur les principales chaînes télévisées nationales.

Cela n’a guère eu d’impact, les sites de streams illégaux accumulant des milliards de vues. De plus, il semble que les streams sportifs pirates deviennent une plateforme majeure pour les opérateurs du marché noir afin de cibler les fans de sport, et certains pays n’ont pas encore abordé ce problème.

174 milliards de vues de streams illégaux de la Coupe du Monde

Gaming Compliance International développe des technologies de régulation et se spécialise principalement dans la conformité aux lois sur les jeux d’argent et la lutte contre le marché noir. Cette entreprise est régulièrement à la pointe du suivi des tendances numériques, aide les autorités à mesurer leurs revenus, et publie également des rapports sur le marché noir, d’où provient ce dernier chiffre. Selon les conclusions de GCI, la Coupe du Monde de la FIFA a été visionnée plus de 174,3 milliards de fois via des streams illégaux.

Dans ce contexte, les vues étaient comptabilisées comme des streams regardés pendant au moins 90 secondes, sans distinguer les spectateurs uniques mais simplement les flux en cours. Les matchs décisifs du tournoi, la finale Espagne‑Argentine, ont enregistré environ 6,2 milliards de vues, et le match pour la troisième place entre l’Angleterre et la France en a attiré 2 milliards. La moyenne des vues par match sur l’ensemble du tournoi était d’environ 1,68 milliard.

Cette Coupe du Monde a désormais battu de nombreux records, atteignant une poignée de paris phénoménale de 4,3 milliards de dollars (seulement aux États‑Unis), dépassant le pari de March Madness 2026. Mais il s’agit d’un record indésirable. Ce qui rend la situation encore plus décourageante pour les régulateurs, c’est que plus de 220 territoires disposaient des droits de diffusion de la compétition, et beaucoup offraient un accès partiel gratuit.

Pourquoi les streams illégaux sont si précieux pour le marché noir

Ce qui rend la nouvelle encore plus inquiétante, c’est que 95 % des sites de streams illégaux affichaient des publicités pour des sites de jeux d’argent non régulés. Matthew Holt, directeur général de GCI, a déclaré

“Lorsque 95 % des vues de streams illégaux admissibles comportent de la publicité pour des jeux d’argent non régulés, le streaming illégal ne se contente pas de voler du contenu… Il fournit l’une des plus grandes audiences sportives du monde comme canal d’acquisition pour l’économie du jeu non régulé.”

Les liens entre les sites de streaming illégaux et les opérateurs du marché noir existent pour de multiples raisons. Le public qui utilise ces sites est principalement composé de fans de sport dévoués, qui se donnent la peine de rechercher des sites de streaming et de traverser toutes sortes de publicités, uniquement pour regarder leurs sports en direct. Ils sont très engagés, et le fait de suivre les matchs en direct suscite également un intérêt pour les paris en direct. Les opérateurs du marché noir peuvent alors proposer leurs publicités en tenant compte des éléments suivants :

• Promotions pertinentes (sur la compétition principale suivie – dans ce cas la Coupe du Monde)
• Options de paris en direct (pour que les joueurs puissent s’inscrire et parier sur le match qu’ils regardent en streaming)
• Offres flash ou publicités pressurisées (inscrivez‑vous maintenant, il ne vous reste plus beaucoup de temps pour profiter de cette promotion)

Les autres atouts majeurs des sites de streams pirates sont les suivants :

• Ne disposent pas des mêmes protections que les réseaux sociaux ou d’autres sites
• Ciblent un public international – ce ne sont pas des sites locaux ou nationaux (dans la plupart des cas)
• Ont un coût d’acquisition client beaucoup plus faible

Enfin, cela concerne le montant que l’opérateur de jeux du marché noir doit payer pour promouvoir ses marques. Sur les réseaux sociaux, les applications de messagerie ou même les prestataires de paiement, le coût est généralement très élevé. Sur les sites pirates, il peut être dérisoire.

Autres plateformes publicitaires

Les streams pirates constituent un entonnoir attractif pour l’industrie publicitaire du marché noir, mais ce n’est pas la seule voie. De nombreuses options s’offrent aux opérateurs du marché noir lorsqu’ils cherchent à acquérir davantage de clients.

• Réseaux sociaux
• Influenceurs
• Résultats de recherche
• Applications et plateformes de messagerie
• Forums en ligne

Même les boutiques en ligne, les sites d’affiliation, les places de marché numériques et les plateformes de paiement peuvent, à leur insu, vendre des espaces publicitaires à un site douteux ou non régulé. Ce ne sont généralement pas les grands acteurs, mais il est possible de tomber sur un site de jeux du marché noir en utilisant une application de jeu, ou en naviguant sur une boutique en ligne d’articles de cuisine. Cibler ces sites est difficile pour les opérateurs, et le public qui tombe sur un opérateur du marché noir en jouant à Angry Birds sur son téléphone, ou en recherchant des autocuiseurs sur son ordinateur portable, n’est pas particulièrement enclin à s’y intéresser. Ce n’est pas vraiment un public dédié.

Cependant, les réseaux sociaux restent un canal très puissant pour les opérateurs du marché noir. Il devient plus difficile d’y faire de la publicité, notamment parce que des acteurs comme Meta et Twitter renforcent continuellement leurs politiques publicitaires sur les jeux d’argent. Néanmoins, les opérateurs du marché noir peuvent encore recourir à des solutions de contournement sur ces sites, ou cibler les réseaux sociaux ou les applications de messagerie où la législation est relativement plus souple.

Impact des personnalités d’Internet et des influenceurs

Les influenceurs constituent une catégorie à part. Le contenu qu’ils produisent peut traverser plusieurs plateformes, surtout pour les influenceurs les plus populaires, qui peuvent diffuser des vidéos courtes (clips, reels, etc.), des vidéos longues, des streams (diffusions, vlogs, etc.), des articles écrits, des images téléchargées (publications en grille, publications dans le fil, carrousels), des snaps (photos et stories éphémères), voire des memes (images virales, images/gifs de réaction, blagues internet). Pensez aux publics auxquels ces influenceurs s’adressent : ils peuvent varier largement, des audiences familiales générales aux personnes ciblant des niches très spécifiques – comme les hommes de 18 à 30 ans passionnés de football.

Pour les opérateurs du marché noir, les influenceurs représentent une opportunité majeure. Ils peuvent être moins coûteux que les espaces publicitaires vendus sur les réseaux sociaux et autres canaux, et le bon influenceur peut disposer d’une audience massive et dévouée, très réceptive. Il n’est pas nécessaire qu’il fasse une promotion explicite ; il peut simplement intégrer du marketing de marque dans son contenu – comme le fan de coupe de cheveux virale de Manchester United (MANU ) qui affichait des sponsors de jeux d’argent illégaux dans ses vidéos.

Ciblage des publicités de jeux d’argent illégales

Le problème est qu’avec ces influenceurs, les réseaux sociaux et de nombreux autres canaux, il est très difficile de contrôler qui reçoit ces publicités. Un influenceur proposant du contenu sportif peut facilement avoir une audience composée d’adolescents ou même d’enfants. Il s’agit d’un problème réel que les autorités du monde entier tentent de résoudre. Aux États‑Unis, une étude menée l’an dernier a indiqué que des milliers d’adolescents garçons avaient parié sur des sports avec de l’argent réel. Les autorités néerlandaises ont interdit le service Share Your Bet et ont renforcé la réglementation des publicités de jeux d’argent l’an dernier, et envisagent désormais une interdiction totale des bonus de jeux d’argent afin de réduire les incitations publicitaires.

Au Royaume‑Uni, une task‑force sur les jeux d’argent illégaux a été créée à cet effet. Le Trésor britannique a également alloué 26 millions de livres sterling à la UK Gambling Commission pour renforcer les outils de jeu responsable, financer la recherche dans ce domaine et lutter contre le marché noir. Les sites de streams pirates sont beaucoup plus difficiles à cibler car ils sont déjà illégaux et opèrent en dehors de la loi.

Dangers des publicités de jeux d’argent sur les sites peu fiables

Cibler les sites de streams illégaux est un processus continu, mais il devient délicat lorsque les opérateurs déplacent simplement leurs domaines, dissimulent leurs activités derrière des sites de façade et masquent constamment leurs opérations. L’an dernier, un homme a été arrêté au Royaume‑Uni pour avoir géré trois sites de streaming illégaux. Il aurait généré environ 1 million de livres sterling grâce à cette activité. Les responsables de ces sites sont sévèrement sanctionnés, mais cela n’empêche pas qu’il y ait toujours des remplaçants prêts à prendre le relais sur le marché.

Les autorités de régulation des jeux, quant à elles, poursuivent leurs propres méthodes pour cibler le marché noir, en bloquant les moyens de paiement, les domaines, en les retirant des moteurs de recherche et en nettoyant l’espace publicitaire des jeux d’argent. Nous avons récemment abordé comment la technologie ou les éditeurs de jeux peuvent contribuer à combattre le marché noir – à la suite de la sanction imposée par la UK Gambling Commission à Evolution.

L’étape suivante, après cette Coupe du Monde, consistera pour les autorités à se mobiliser et à réfléchir à des moyens de cibler encore plus efficacement ces streamers illégaux. Peut‑être que l’ampleur et la portée internationale du phénomène les inciteront à agir avec davantage de détermination.