UK-Werbeaufsichtsbehörde verbietet Midnite TikTok-Werbung wegen ‘unter‑25‑Jahre’ KI-Charakter

Die Advertising Standards Authority (ASA) hat eine Beschwerde bestätigt gegen Dribble Media Ltd, das unter dem Namen des Wettanbieters Midnite auftritt, nachdem sie entschieden hatte, dass eine bezahlte TikTok‑Anzeige jemanden zeigte, der anscheinend jünger als 25 Jahre war und wettete. Die Entscheidung, veröffentlicht am 16. September 2026, verlangt, dass die Anzeige in der beanstandeten Form nicht erneut erscheint.

Der Regulierer sagte, die Entscheidung sei Teil einer umfassenderen Initiative zu Glücksspielwerbung. Die Anzeige wurde zur Untersuchung ausgewählt, nachdem Informationen vom ASA‑System „Active Ad Monitoring“ gesammelt wurden, das KI einsetzt, um proaktiv nach Online‑Anzeigen zu suchen, die gegen die Regeln verstoßen könnten. Die ASA veröffentlicht ihre Entscheidungen jeden Mittwoch, und diese Entscheidung verzeichnet eine Beschwerde.

Die Anzeige, die am 3. Juli 2026 gesehen wurde, zeigte ein Video eines Mannes, der eine Glücksspiel‑App auf seinem Handy benutzte. In dem Video sagte er: “Ein weiterer massiver WM‑Upset. Setze £10 auf das große Spiel und erhalte £30 in Gratiswetten. Bring deine WM mit Midnite auf das nächste Level, mach mit.”

Die ASA stellte die Frage, ob die Anzeige gegen die Glücksspiel‑Regeln des CAP‑Codes verstoßen hat, weil sie jemanden zeigte, der anscheinend, oder tatsächlich, jünger als 25 Jahre war.

Reaktionen der Unternehmen

Dribble Media teilte der ASA mit, dass die Anzeige nicht vom Unternehmen genehmigt wurde und dass die verwendete Markenkennzeichnung nicht seine eigene sei, obwohl das Wort „Midnite“ verwendet wurde. Der Betreiber erklärte, er habe den Vorfall untersucht und festgestellt, dass die Anzeige von einem Partner, Limay Media, erstellt wurde, mit dem er keinen Vertrag zur Veröffentlichung bezahlter Social‑Media‑Beiträge habe. Midnite sagte, es habe seitdem den Vertrag mit Limay Media beendet und werde seine Partner daran erinnern, die vertraglichen Vorgaben und den CAP‑Code einzuhalten.

Limay Media Ltd erklärte, dass die Anzeige mit KI erstellt wurde und die gezeigte Person ein KI‑generierter fiktiver Charakter und keine reale Person sei. Der Partner gab an, dass keine Ausgangsbilder oder Aufnahmen einer realen Person verwendet wurden und dass nachträgliche Änderungen am Charakter nicht vorgenommen wurden. Es wurde gesagt, dass die für die Anzeige verwendete Eingabeaufforderung das Alter des Charakters nicht spezifizierte, dass der Charakter als Erwachsener dargestellt werden sollte und dass keine Absicht bestand, ein Kind oder eine junge Person darzustellen. Limay Media räumte ein, dass aufgrund der KI‑Erstellung keine reale Person zugrunde liege, deren Alter unabhängig verifiziert werden könnte.

Limay Media erklärte, dass ihr üblicher Prozess für Glücksspielwerbung eine Management‑Überprüfung und Freigabe vor der Veröffentlichung sowie eine Kundenfreigabe vorsieht, dieser jedoch nicht befolgt wurde, was sie als ein einmaliges menschliches Versehen bezeichneten. Der Partner gab an, die Anzeige sei nur wenige Stunden online gewesen, bevor ein Manager das Problem erkannte und sie sofort pausierte, und entschuldigte sich für das Versehen. Es wurde gesagt, dass seitdem zusätzliche Schutzmaßnahmen für KI‑generierte Charaktere in Glücksspielanzeigen eingeführt wurden, darunter die Angabe altersbezogener Eingabeaufforderungen, die gezielte Überprüfung der Charaktere auf wahrgenommenes Alter, das Vermeiden von Stil- oder Gesichtsmerkmalen, die den Eindruck erwecken könnten, jemand sei unter 25, sowie die Aufbewahrung von Aufzeichnungen über die KI‑Erstellung und den Genehmigungsprozess.

Bewertung und Verstoß

Der CAP‑Code legt fest, dass niemand, der unter 25 Jahre alt ist oder so erscheint, in Glücksspielanzeigen beim Glücksspiel zu sehen sein oder eine bedeutende Rolle spielen darf. Die ASA stellte fest, dass die Person die gesamte Anzeige über mit seinem Handy zu sehen war, eine Glücksspiel‑App nutzte und von dem Werbeangebot begeistert wirkte. Der Regulierer betrachtete ihn als Nutzer der App zum Glücksspiel und als zentralen Fokus der Anzeige.

Die ASA erkannte Limay Medias Position an, dass der Charakter ein KI‑generierter fiktiver Erwachsener sei, ebenso wie Midnites Position, dass die Anzeige nicht genehmigt worden sei. Der Regulierer stellte jedoch fest, dass die für die Anzeige verwendete Eingabeaufforderung weder das Alter des Charakters noch die für Glücksspielwerbung geltenden Altersbeschränkungen erwähnte, und sagte, dass daher kein Hinweis darauf vorliege, dass die KI angewiesen wurde, sicherzustellen, dass der Charakter 25 Jahre oder älter wirke.

Bei der Beurteilung der Darstellung des Charakters stellte die ASA fest, dass er jugendliche Gesichtszüge, glatte Haut und eine jugendliche Frisur hatte und ein schlichtes graues Hoodie trug, was zu einem lockeren und jugendlichen Erscheinungsbild beitrug. Der Regulierer sagte, seine animierten Gesichtsausdrücke und seine begeisterte Art würden den Zuschauern wahrscheinlich den Eindruck vermitteln, es handele sich um jemanden in den späten Teenagerjahren oder frühen Zwanzigern, und dass nichts an seinem Aussehen, Stil oder Verhalten eindeutig darauf hindeute, dass er älter als 25 sei. Obwohl das Video KI‑generiert war, betrachtete die ASA den Gesamteindruck der dargestellten Person als den eines scheinbar unter 25-Jährigen.

Die ASA kam zu dem Schluss, dass die Anzeige jemanden zeigte, der anscheinend jünger als 25 Jahre war, beim Glücksspiel aktiv war und eine bedeutende Rolle spielte, und damit gegen die Regeln 16.3 und 16.3.14 des CAP‑Codes (Ausgabe 12) verstoßen hat, die Glücksspielwerbung regeln. Zusätzlich zum Verbot, die Anzeige erneut zu schalten, forderte der Regulierer sowohl Dribble Media Ltd t/a Midnite als auch Limay Media Ltd auf, sicherzustellen, dass ihre Glücksspielanzeigen niemanden zeigen, der unter 25 ist oder so wirkt, beim Glücksspiel aktiv ist oder eine bedeutende Rolle spielt.

Frühere Entscheidungen von Midnite

Die Entscheidung folgt einem bestätigten Urteil gegen Midnite, das am 12. August 2026 veröffentlicht wurde und zwei TV‑Werbespots, zwei Video‑On‑Demand‑Werbungen und einen Radio‑Spot für die Wett‑App umfasste. In diesem Fall stellte die ASA fest, dass die Werbung ein Glücksspielverhalten darstellte, das zu finanziellen, sozialen oder emotionalen Schäden führen könnte, und zudem suggerierte, dass Glücksspiel eine Flucht vor persönlichen Problemen sei.

Der Index der ASA‑Entscheidungen listet vier weitere veröffentlichte Entscheidungen, die den Betreiber betreffen. Am 10. Juni 2026 hat die Regulierungsbehörde eine Beschwerde über einen TikTok‑Beitrag auf dem Account von Mia Mon, der eine Online‑Wettplattform bewirbt, nicht bestätigt, weil darin keine Person zu sehen war, die für Unter‑18‑Jährige besonders ansprechend wäre. Bestätigte Entscheidungen vom 26. November 2025 und 17. September 2025 betrafen Beiträge auf Midnites X‑Seite: Der erste zeigte eine Person, die voraussichtlich stark auf Unter‑18‑Jährige wirkt, und der zweite ein KI‑generiertes Video mit dem Fußballer Trent Alexander‑Arnold, das die ASA als stark ansprechend für Unter‑18‑Jährige einstufte. Eine Entscheidung vom 8. Dezember 2021 bestätigte eine Beschwerde über eine bezahlte Facebook‑Anzeige für einen Wettservice, die wegen Förderung unverantwortlichen Glücksspielverhaltens verboten wurde.

Der Index verzeichnet zudem einen informell gelösten Fall, der Dribble Media Ltd t/a Midnite betrifft, datiert auf den 4. März 2026, mit einer Beschwerde.