المنظم الفرنسي للرهانات والجهة التنظيمية الذاتية للإعلانات يجددان اتفاقية الإعلانات

رئيس الـ ANJ باسكال شيفريمونت ورئيسة الـ ARPP كريستين ألبانيل جددتا اتفاقية الشراكة التي وقعتها مؤسستاهما لأول مرة في 2023، موسعين تعاونهما في إعلانات القمار لتشمل ألعاب الأجسام الرقمية القابلة للتسويق، ووحدة القمار في شهادة المؤثرين للـ ARPP، ومراجعة أربعة مواثيق التزام إعلانية. المنظم الفرنسي للرهانات، الهيئة الوطنية للألعاب (ANJ)، أعلنت التجديد في 7 أكتوبر 2026.

تهدف الاتفاقية المجددة إلى تعزيز التنظيم الفعّال لإعلانات مشغلي القمار والآن أيضاً لـ JONUM، وفقاً للـ ANJ. وفقاً للترتيبات المنقولة من 2023، تُعدّ الهيئة المهنية لتنظيم الإعلانات (ARPP) النقطة الأولى للاتصال بمشغلي القمار بشأن مشاريع اتصالاتهم التجارية قبل البث. وبمراعاة سرية المشاريع المقدَّة لها، يجوز للـ ARPP التوجه إلى الـ ANJ لمشاركة تحليلاتها والحصول على رأي المنظم عندما تشكّ في امتثال المشروع. وقد قامت بذلك عدة مرات منذ اتفاقية 2023.

صرّح الـ ARPP في بيانه الخاص، بتاريخ باريس في 7 أكتوبر 2026، أن الاتفاقية الجديدة تتبع ما وصفته بتقييم إيجابي للغاية للاتفاقية لعام 2023. تحتفظ الاتفاقية بنفس الترتيبات لتبادل وجهات النظر والمعلومات مع إضافة عناصر جديدة مرتبطة بتطور قانون الإعلانات والممارسات.

ما الذي تضيفه التجديد

تنص الاتفاقية الجديدة على ثلاث إضافات. أولاً، يدمج JONUM (ألعاب ذات كائنات رقمية قابلة للتسويق) ضمن نطاق الاتفاقية. ثانياً، سيتدخل الـ ANJ لتعزيز وحدة القمار (ألعاب المال والصدفة، المختصرة بـ JAH) في شهادة التأثير التجاري المسؤول للـ ARPP. ثالثاً، سيشارك الـ ARPP في التفكير الذي يقوم به الـ ANJ حول تطور أربعة مواثيق التزام تم توقيعها في نوفمبر 2022، والتي تغطي على التوالي إعلانات مشغلي القمار على التلفاز، وعلى الراديو، وفي العروض الخارجية، وفي القطاع الرقمي.

الشهادة التي تقع في صميم البند الثاني هي دورة تدريبية عبر الإنترنت مع اختبار نهائي، موجهة لمنشئي المحتوى الذين يتعاونون مع المعلنين. خيار القمار المخصص لها يدرّس قواعد إعلانات القمار وفقاً لتوصيات الـ ANJ، بحسب صفحة شهادة الـ ARPP، التي تسجّل أن النسخة 2.0 من الدورة أُطلقت في 14 أبريل 2025. يذكر الـ ARPP أن هناك 1,944 ملفاً معتمداً و4,464 ملفاً مسجلاً حتى 8 أكتوبر 2026، ويشير إلى أن الاعتماد مشروط بمراجعة الأهلية والنجاح في الاختبار النهائي.

أصول الشراكة في عام 2023

تم توقيع الاتفاقية الأصلية في باريس في 19 يوليو 2023، من قبل رئيسة الـ ANJ آنذاك إيزابيل فالكي-بيروتين ورئيس الـ ARPP آنذاك فرانسوا د’أوبير. وفقاً إعلان الـ ARPP لعام 2023، بُنيت الاتفاقية حول خمس نقاط رئيسية: توضيح الأدوار، حيث يكون الـ ARPP هو أول اتصال للمشغلين قبل البث؛ مشاركة سرية لوجهات النظر؛ تبادل معلومات حيث يُبلغ الـ ARPP الـ ANJ بشكاوى القمار المقدَّمة إلى Jury de Déontologie Publicitaire، بينما يُبلغ الـ ANJ الـ ARPP عندما يُنظر في سحب اتصال تجاري؛ إنشاء مرصد سنوي لاتجاهات الإعلانات وممارسات المشغلين الناشئة؛ وتعاون منتظم على أدوات دعم المشغلين، بما في ذلك وحدة القمار في Certificat de l’Influence Commerciale Responsable.

كما يُسجّل إعلان 2023 أن الـ ARPP حدّث توصيته الخاصة بالقمار، التي تم اعتمادها أولاً في 2009، لتأخذ في الاعتبار إرشادات الـ ANJ الصادرة في 17 فبراير 2022 بشأن الاتصالات التجارية لمشغلي القمار.

JONUM ومواثيق الإعلانات لعام 2022

قانون 21 مايو 2024 المتعلق بتأمين وتنظيم الفضاء الرقمي، المعروف باسم SREN، قدم إطاراً تنظيمياً تجريبياً لـ JONUM متاحاً من فرنسا، ودخل مرسوم التنفيذ الصادر في 4 فبراير 2026 حيز التنفيذ في 7 فبراير 2026. يعرّف القانون JONUM وفقاً لمعايير تراكمية، بحسب وثائق الـ ANJ للنظام: تضحية مالية من قبل اللاعب، آلية تعتمد على الصدفة، خدمة اتصال عامة عبر الإنترنت، والحصول على كائنات رقمية قابلة للتسويق، والتي قد تتخذ شكل NFTs أو رموز لعبة ذات فائدة. يجب على اللاعب الفائز أن يحصل على كائن واحد على الأقل قابل للتسويق ولا يمكنه أبداً استلام أرباح بعملة قانونية مثل اليورو.

يجب على الشركة التي ترغب في تقديم JONUM في فرنسا تقديم إقرار مسبق إلى الـ ANJ، الذي يراجع اكتمال الملف ويصدر إيصالاً يسمح بعرض الخدمة دون الحكم المسبق على امتثالها. تشمل قائمة العروض المعلنة لدى المنظم CYLIMIT وSORARE PRO وMFL (Meta Football League) وSORARE. لا يمكن الوصول إلى JONUM إلا من قبل البالغين.

يجب على شركات JONUM إرفاق رسالة للوقاية من القمار المفرط في اتصالاتها التجارية ولا يجوز لها توجيه أي اتصال تجاري إلى القاصرين أو إلى أصحاب الحسابات المشمولين بإجراء الاستبعاد الذاتي. يمكن للـ ANJ، بقرار مبرر، أن تأمر بسحب أي اتصال تجاري يحفّز القمار لدى القاصرين أو يشجع على اللعب المفرط.

تم توقيع ميثاق الالتزام الأربعة الخاضعة الآن للمراجعة المشتركة في 7 نوفمبر 2022 من قبل المتخصصين المعنيين، لتخفيف ضغط الإعلانات وتعزيز الإعلانات المسؤولة التي تحمي القاصرين والجماهير الضعيفة. تم تعديل ميثاقي التلفزيون والراديو الحاليين تحت رعاية ARCOM، المنظم السمعي البصري والرقمي، واعتمد توصية ANJ التي تحدّ من إعلانات القمار من أربعة إلى ثلاثة إعلانات في كل شاشة إعلانية، وفقًا صفحة إطار عمل إعلانات ANJ. كان ميثاق الإعلانات الخارجية جديدًا، حيث التزم الموقعون باستبعاد إعلانات القمار في الجوار المباشر للمدارس ومرافق علاج الإدمان، وتقييد الضغط البصري المرتبط بالفعاليات في محطات القطارات والمترو، مع إتاحة مساحة للـ ANJ لحملات الوقاية من القمار المفرط.

يجمع ميثاق الرقمي جميع مشغلي القمار المرخصين في فرنسا ومحترفي الإعلانات في Alliance digitale، ويغطي الاتصالات المنشورة على الشبكات الاجتماعية، والمنصات، وتطبيقات الهواتف المحمولة، والمواقع الإلكترونية، بما في ذلك تلك الخاصة بالمؤثرين والسفراء. أصدرت ANJ الإرشادات والتوصيات الأساسية في 17 فبراير 2022، مفسرةً مرسوم 4 نوفمبر 2020 الذي ينظم محتوى الإعلانات التجارية للقمار، واعتمدت إرشادات إضافية في 20 أكتوبر 2022 تغطي العروض التجارية التي تحمل مكافآت مالية. تنفيذ الميثاقات الأربعة يخضع للمراقبة السنوية من قبل ANJ.