Yonatan Raz-Fridman，Supersocial CEO — 采访系列

随着围绕 Roblox 的流行元宇宙不断演变和扩大视野，Supersocial —— 一家为所有技能水平和背景的游戏玩家创造长青体验的先驱 —— 也继续寻找新的和令人兴奋的方式来提升其潜力。为了更好地了解该工作室改进 Roblox 的持续努力，我们决定与 CEO Yonatan Raz-Fridman 聊天。

嗨，Yon —— 感谢您抽出时间与我们交谈！您能否向我们的读者介绍一下自己？ 您 是谁，您是如何开始的?

Yon： 当然！我首先是一名企业家。我是 Supersocial 的 CEO 和创始人，Supersocial 是一家开创性的虚拟世界开发商和发行商，与世界上最伟大的品牌和知识产权合作，发布突破边界的体验，这些体验对元宇宙原住民来说感觉真实和有意义。我设想互联网正在迅速演变成一个实时 3D 互联网。Supersocial 渴望成为这个新边疆的领先工作室，建设游戏和体验。 在 Supersocial，我致力于策划一个具有坚实的 Roblox 专长和消费者经验的独特团队。我们共同为数字社区创造尖端的虚拟体验。我也是 Zell 企业家计划的骄傲毕业生，并曾在以色列国防军担任运营团队负责人。在 Supersocial 之前，我联合创立了 Kano Computing，一家开创性的教育消费电子公司。

说到 Supersocial，您能否告诉我们更多关于它的信息？该工作室是什么时候成立的，您是如何决定在 Roblox 领域建立阵地的?

Yon： Supersocial 于 2020 年 6 月成立。我们是一家元宇宙游戏工作室，旨在为元宇宙原住民 —— 主要是 Alpha 和 Z 世代 —— 建造突破边界的虚拟世界。通过与 NARS 化妆品、e.l.f. 美容、华纳兄弟、古驰、沃尔玛和环球音乐集团等品牌和知识产权所有者在 Roblox 上开发虚拟世界，我们正在改变标志性的传统品牌与其受众互动的方式，并相信 Roblox 和 Fortnite 等平台正处于成为品牌与下一代消费者互动和建立关系的关键平台的转折点，这将推动业务增长。

那么告诉我们 —— 为什么是 Roblox？探索元宇宙一直是您最感兴趣的吗?

Yon： 我一直是元宇宙的坚定支持者 —— 元宇宙代表了将互联网从 2D 转变为 3D 体验的长期愿景。像 Roblox、Fortnite 等平台继续推动我们更接近元宇宙的最终愿景。 Roblox 可能是今天最接近实现这一目标的，但它仍然代表了我所谓的“早期证明概念”，即真正的元宇宙将是什么样子。

值得注意的是，我们仍然处于建设大规模、互联的 3D 体验的早期阶段。就在两年前，在 Roblox 等元宇宙平台上只有很少的品牌活跃 —— 对于很多人来说，这是一个探索阶段。今天，成千上万的品牌正在寻找创造性地突破虚拟边界的方法，我们才刚刚开始触及巨大的潜力和增长机会。

当然，元宇宙也在不断演变。您是否计划在不久的将来将视野扩展到其他世界?

Yon： 展望未来，Supersocial 仍然致力于其作为创新者和类别领导者的愿景。基于去年的成功，我们旨在扩大公司在 Roblox 之外的下一代平台的存在，利用新兴技术创造独特的沉浸式体验。在 Supersocial，我们热衷于引领娱乐和商业在 Roblox 和其他平台上的整合 —— 并正在努力将业务翻倍。在突破元宇宙类平台的可能性界限时，Supersocial 可以在塑造社交、娱乐和商业的未来以及重新定义人们如何连接、社交和表达自己方面发挥关键作用。

您能否告诉我们您为 Roblox 平台开发的一些游戏？您是否有一个个人最喜欢的游戏，推荐给新玩家?

Yon： 我们为 e.l.f. 化妆品构建了一个非常棒的虚拟世界 —— “e.l.f. UP！”。目标是激励 Z 世代和 Alpha 世代加强他们的创业技能，通过构建一个沙盒，让人们可以自定义他们的梦想创业，并在此过程中学习金融知识和商业技能。通过 e.l.f. UP！，我们创建了一个社区，人们可以追逐他们的梦想，获得商业信心，并赋予下一代变革者的力量。超越屏幕，游戏玩家获得了现实世界中可转移的技能。这个体验已经拥有超过 1100 万的游戏会话，并且是 Roblox 上评分最高的美容品牌体验。我们还创建了 NARS Color Quest 和 NARS Sweet Rush，它们共同组成了 Roblox 上有史以来最大的美容品牌体验。很高兴分享 Supersocial 是将标志性的“Elf”电影带到 Roblox 通过 Elf North Pole Workshop 的工作室，并且是 Beat Galaxy 的创造者，Beat Galaxy 是一个让 YUNGBLUD！、Kid Cudi 和 Mae Stephens 等艺术家在 3D 虚拟环境中重现的持久音乐世界 —— 在整个年度中，更多艺术家将接管这个虚拟空间！Supersocial 还开发了自己的原创知识产权，例如 Ghostopia 和 Ballista，在 Roblox 上突破了游戏和美学的界限。

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

您还最近为 Roblox 发布了几种品牌体验 —— 古驰、NARS 和 e.l.f. 美容，仅举几例。是什么启发了您将视野扩展到时尚秀的决定?

Yon： 作为背景，Roblox 在 2023 年第四季度拥有近 7800 万的日活跃用户，每个用户每天在平台上花费 2.4 小时。美国和加拿大的 Roblox 平均每日用户时间是 TikTok、Instagram 或 Snapchat 的 3-5 倍。去年，Robloxians 购买了 1.39 亿种不同的发型用于他们的角色，并且总共购买了 16 亿件数字时尚物品。这些数字表明了强大的参与度和广告机会将继续出现。

我们的愿景是建立品牌意识，并帮助品牌与这些平台上的用户加深关系。通过发布元宇宙时尚秀并扩展到这些行业 —— 我们能够创建一个超级粉丝社区，提高参与度（在平台内外）、获取新客户并尝试虚拟货币化。今年晚些时候，像 Roblox 这样的平台将开始促进现实世界的商务，这可以帮助品牌 —— 特别是那些在美容和时尚领域的品牌 —— 直接推动现实世界的业务成果，影响底线。

什么是跟踪 Supersocial 的最新动态的最佳方式？是否有任何重要的新闻通讯或社交渠道可以与我们的社区分享?

Yon： 在 Linkedin 上关注我们，并订阅我们的“Into The Metaverse”，这是一个领先的行业播客和新闻通讯。这是一个了解该领域、Supersocial 和我的一个很好的方式。节目探索了技术、商业和元宇宙的交叉点，面向投资者、企业领袖和专业人士。

对于我们的读者，您有任何最后的话吗?

Yon： 最近关于 Roblox 的报告声称，他们在 190 个国家拥有 7770 万的日活跃用户，很明显这个领域才刚刚开始。Supersocial 体验已经吸引了 3600 万的独立用户，在 Roblox 平台上产生了 8.02 亿的广告印象，并累计了 2500 万的游戏时间。虽然媒体对元宇宙持怀疑态度，但该行业正处于转型的关键时刻，留给企业的决定是是否利用这一新兴领域的力量，还是被甩在后面。我希望继续激励和分享我在快速演变的元宇宙景观中导航以及我们如何利用其潜力的知识。

感谢您的时间，Yon！

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