访谈

尤纳坦·拉兹-弗里德曼，Supersocial 首席执行官 — 采访系列

发布于 2024年6月5日

更新于 2026年5月20日

作者

Jord Tury

作为围绕 Roblox 的流行元宇宙继续演变和扩大其视野，Supersocial —— 一家为所有技能水平和背景的玩家创造永恒体验的先驱 —— 也继续抓住新的和令人兴奋的方式来提升其潜力。为了了解更多关于该工作室改进 Roblox 的持续努力，我们决定与 CEO 尤纳坦·拉兹-弗里德曼交谈。

你好，Yon —— 感谢您抽出时间与我们交谈！您能否介绍一下自己给我们的读者？您是谁，您是如何开始的？

Yon：当然！我首先是一名企业家。我是 Supersocial 的 CEO 和创始人，Supersocial 是一家开发和出版虚拟世界的先驱公司，合作与世界上最伟大的品牌和知识产权合作，出版边界推动的体验，这些体验对元宇宙本地人来说感觉真实和有意义。我设想互联网迅速演变成实时 3D 互联网。Supersocial 渴望成为这个新边疆上构建游戏和体验的领先工作室。在 Supersocial，我致力于策划一个具有强大的 Roblox 专长和消费者体验的独特团队。我们为创建数字社区的尖端虚拟体验而感到自豪。我也是 Zell 企业家计划的骄傲毕业生，并曾在以色列国防军担任运营团队负责人。在 Supersocial 之前，我联合创立了 Kano Computing，一家开创性的教育消费电子公司。

说到 Supersocial，您能否告诉我们更多关于它的信息？该工作室是什么时候成立的，您是什么时候决定在 Roblox 领域建立一个立足点的？

Yon：Supersocial 于 2020 年 6 月成立。我们是一家元宇宙游戏工作室，致力于构建边界推动的虚拟世界，这些世界对元宇宙本地人来说感觉真实和有意义 —— 这主要是指阿尔法和 Z 世代的受众。通过在 Roblox 上与品牌和知识产权所有者如 NARS 化妆品、e.l.f. 美妆、华纳兄弟、古驰、沃尔玛和环球音乐集团合作，我们正在改变标志性的传统品牌如何与其受众互动，我们相信像 Roblox 和 Fortnite 这样的平台正在成为品牌与下一代消费者互动和建立关系的首选平台，这将推动业务增长。

那么，告诉我们 —— 为什么是 Roblox？探索元宇宙的想法一直是您最感兴趣的吗？

Yon：我一直是元宇宙的坚定支持者 —— 元宇宙代表着将互联网从 2D 体验转变为 3D 体验的长期愿景。像 Roblox、Fortnite 和其他平台继续推动我们更接近元宇宙的最终愿景。Roblox 可能是今天最接近实现这一目标的平台，但它仍然代表了我所说的“早期概念证明”，即真正的元宇宙将是什么样子。

值得注意的是，我们仍然处于构建持久、庞大规模、相互连接的 3D 体验的早期阶段。就在两年前，很少有品牌在像 Roblox 这样的元宇宙平台上活跃 —— 对于很多人来说，这是一个探索阶段。今天，成千上万的品牌正在找到创造性地突破虚拟界限的方法，我们才刚刚开始探索这一领域的巨大潜力。

当然，元宇宙也将继续演变。您是否计划在可预见的未来扩大视野，涉足其他世界？

Yon：展望未来，Supersocial 将继续致力于其作为创新者和类别领导者的愿景。基于去年的成功，我们旨在扩大公司在下一代平台上的存在，超越 Roblox，利用新兴技术创造独特的沉浸式体验。在 Supersocial，我们热衷于引领元宇宙平台上的下一波娱乐和商业整合 —— 并且正在努力将业务规模翻倍。在推动元宇宙平台可能性的边界时，Supersocial 可以在塑造社交、娱乐和商业的未来以及重新定义人们如何连接、社交和表达自己方面发挥关键作用。

您能否告诉我们更多关于您为 Roblox 平台开发的一些游戏？您是否有一个个人最喜欢的游戏，您会向新玩家推荐？

Yon：我们为 e.l.f. 化妆品构建了一个非常棒的虚拟世界，名为“e.l.f. UP！”。我们的目标是激励 Z 世代和阿尔法世代加强他们的创业技能，通过构建一个沙盒，让人们可以定制他们的梦想初创公司，并在此过程中学习金融知识和商业技能。通过 e.l.f. UP！，我们创造了一个社区，人们可以在其中追求他们的梦想，获得商业信心，并赋予下一代变革者的力量。超越屏幕，玩家可以获得现实世界的可转移技能。这个体验已经拥有超过 1100 万次游戏会话，并且是 Roblox 上评级最高的美妆品牌体验。我们还创造了 NARS Color Quest 和 NARS Sweet Rush，这两款产品共同构成了有史以来在 Roblox 上创造的最大的美妆品牌体验。很高兴与大家分享，Supersocial 是将标志性的“精灵”电影带到 Roblox 上的工作室，通过 Elf North Pole Workshop，并且是创造了 Beat Galaxy 的工作室，Beat Galaxy 是一个让艺术家如 YUNGBLUD！、Kid Cudi 和 Mae Stephens 在 3D 虚拟环境中活跃起来的持久音乐世界 —— 在今年内，更多艺术家将接管这个虚拟空间！Supersocial 还开发了自己的原创知识产权，如 Ghostopia 和 Ballista，在 Roblox 上推动了游戏和美学的边界。

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

您最近还为 Roblox 推出了几种品牌体验，例如古驰、NARS 和 e.l.f. 美妆。是什么启发您决定涉足时尚秀的决定？

Yon：为了背景，Roblox 在 2023 年第四季度拥有近 7800 万日活跃用户，每天花费 2.4 小时在平台上。美国和加拿大每位 Roblox 用户每天花费的时间是 TikTok、Instagram 或 Snapchat 的 3-5 倍。去年，Roblox 用户购买了 1.39 亿个不同的发型，并且总共购买了 16 亿个数字时尚物品。这些数字表明了强大的参与度和广告机会将继续出现。

我们的愿景是建立品牌意识，并帮助品牌与这些平台上的用户加深关系。通过推出元宇宙时尚秀并涉足这些行业 —— 我们能够创建一个超级粉丝社区，提高参与度（在平台内外），获取新客户，并尝试虚拟货币化。今年晚些时候，像 Roblox 这样的平台将开始促进现实世界的商业，这将帮助品牌 —— 尤其是那些在美妆和时尚领域的品牌 —— 推动更深层次的现实世界业务成果，直接影响底线。

如何才能及时了解 Supersocial 的最新动态？是否有重要的新闻通讯或社交渠道可以与我们的社区分享？

Yon：请在 LinkedIn 上关注我们，并订阅我们的“Into The Metaverse”播客和新闻通讯。这是了解该领域、Supersocial 和我的一个很好的方式。该节目探讨了技术、商业和元宇宙的交叉点，面向投资者、企业领导者和专业人士。

您对我们的读者有任何最后的话吗？

Yon：最近关于 Roblox 的报道称，他们拥有 7770 万日活跃用户，分布在 190 个国家，很明显这个领域才刚刚开始。Supersocial 体验已经吸引了 3600 万独特用户，在 Roblox 平台上产生了 8.02 亿次广告展示，总游戏时间达到 2500 万小时。虽然媒体对元宇宙采取了怀疑的态度，但该行业正处于转型的关键时刻，留给企业的决定是是否利用这一新兴领域的力量，还是被甩在后面。我希望能够继续激励和分享我对如何在迅速演变的元宇宙格局中导航以及如何利用其潜力的知识。