凯特琳·巴克莱，Scout Lab CEO — 采访系列

在一个经常忽视重要问题的数字化世界中，有一道光芒闪耀，它有力量将重要的话题提升到更广泛的范围。事实证明，Scout Lab —— 一家位于纽约的创意传播机构 —— 是当前为这一领域做出有影响力贡献的关键机构之一。它不仅仅是为了展示其作为公司的技术能力，还为了引导人类走向更伟大的未来。为了更好地了解团队的工作，我决定联系Scout Lab的CEO凯特琳·巴克莱。

感谢您抽出时间与我们交谈，凯特琳。您能否向我们的读者介绍一下自己？ 您是谁，以及您在Scout Lab担任什么职位？

凯特琳：我是Scout Lab的CEO和联合创始人，Scout Lab是一家位于纽约的创意传播机构，曾与Adidas、Wix、Venmo以及人类和地球健康领域的挑战者品牌合作。在Scout Lab之前，我住在旧金山，白天从事科技工作，晚上则是一名空中飞人。在我的最后一个创业公司被ClassPass收购后，我发现自己在Levi Strauss领导收购营销工作。2016年，我渴望再次创办自己的公司，所以我决定搬到纽约市寻找下一个机会。

一切都在我遇到我的联合创始人威洛·希尔时变得明朗。过去八年里，我们建立了一个10人的团队，并能够与世界各地的文化转型品牌合作。

既然我们谈到了Scout Lab —— 您能否告诉我们更多关于它的信息？公司是什么时候成立的，您又是什么启发您进入创意传播领域的?

凯特琳：我的联合创始人威洛和我在纽约市相遇，这是在我们职业生涯中的两个重要转折点之后。第一个是我们都刚刚完成了从零开始扩张科技初创公司的工作。我曾是被ClassPass收购的科技初创公司的创始团队成员，威洛是Airbnb的第一位品牌雇员，Airbnb从一家公司扩张到2700万预订。

第二个是2016年的选举。

那是一个令人沮丧的时刻，但也是一个团结的时刻。我们看到故事在最高层被用来传播仇恨和赢得胜利。威洛和我想利用我们的营销专业知识产生影响，所以我们创立了Scout Lab来支持那些旨在推动人类向前发展的有目的的挑战者品牌。

那么，请告诉我们，您为客户提供什么样的服务？您提到过建立有能力“推动人类向前发展”的品牌。您能告诉我们一下这个过程吗？

凯特琳：我们从事很多整合品牌活动，我们可以用聪明和跨平台的方式讲述一个品牌的故事。视频游戏是科技和沉浸式故事的史诗般的融合，因此它们是传达观点的绝佳媒介，就像我们在Yachtleship中所做的那样。

我们的客户从风险投资支持的初创公司到上市公司，他们来找我们进行品牌、公关和品牌活动工作。我们很幸运能够与真正的有远见的人合作。

Scout Lab专注于人类和地球健康。我们于2016年作为一家专注于有目的的工作的机构成立。随着时间的推移，“有目的的”一词被滥用，我们意识到我们对有意义工作的定义围绕着支持人类和地球的福祉。因此，这成为我们的新焦点。

很明显，作为一家专业公司，您也将全球保护放在工作的前沿。用您自己的话来说，为什么您认为保护很重要，您又如何认为Scout Lab可以解决媒体中缺乏意识的问题？

凯特琳：

所有全球人权问题都与人类与自然世界的有问题关系交织在一起。认为我们来到这里是为了支配地球的想法使我们与自己的自我保护相冲突，但这正是大多数西方文化所宣扬的。

有关于生态语言学的有趣研究，或者说我们的语言如何影响我们与生态的关系。2017年，心理科学协会发表的一项研究发现，自然主题词从书籍、电影剧本中消失，歌曲歌词中消失得最为明显。研究人员分析了6000首歌曲的歌词，发现自然主题词的数量下降了63%。可以说，当我们失去与自然的联系时，我们就不太可能从中获得对流行文化和音乐的启发。它被视为人类以威胁自然世界的方式生活的行为趋势的症状和原因。

作为创意领域的专业人士，我认为我们在行星健康方面拥有专业知识是很重要的。支持致力于使保护成为主流的公司感觉很好。

当然，作为一个游戏公司，我们当然很想听更多关于你们最近推出的浏览器游戏！ Yachtleship —— 告诉我们更多关于它的事情。

凯特琳：Yachtleship是一款单人游戏，模仿《战舰》游戏，取笑坎城狮子奖颁奖典礼和赢得狮子奖的同质化控股公司。坎城以其游艇派对而闻名，所以我们用游艇取代了战舰，并将每艘游艇与一家控股公司联系起来。 Yachtleship中的队长是控股公司的CEO，您会注意到他们都长得一样。玩这个游戏，您需要派出杀人鲸攻击对手的游艇，这是为了模仿现实。我们的目标是取笑我们的行业，并引起人们对坎城狮子奖颁奖典礼的内幕和政治性质的关注。

您是否认为视频游戏通常应该努力提高人们对现实世界问题的认识？

凯特琳：绝对如此。任何在任何媒体上创作娱乐内容的人，尤其是针对年轻人的内容，应该考虑到潜在的价值体系。

游戏世界为提升故事中的价值提供了巨大的机会，尤其是随着游戏技术的改进。VR和AR打破了现实和数字逃避之间的界限。云游戏将使高保真度体验民主化，使其在任何设备上都可用。我们处于一个数字文艺复兴时代，游戏不仅仅是娱乐——它是一个深度集成的社会和文化现象。视频游戏创作者应该意识到他们所宣扬的价值观。

Scout Lab的未来计划是什么，如果您不介意我问的话？您是否计划在未来几个月或几年内发展您的平台？如果有，请与我们分享一些细节或重要日期。

凯特琳：我们目前代表了一些流产护理领域的客户，他们在即将到来的最高法院决定季节中面临着很多风险。这是一件很有意义的工作。同时，我们也正在与一些品牌合作，开发了一些令人兴奋的创意项目，这些项目将在今年夏末推出。

别忘了，选举即将来临，所以我们将忙于支持我们的倡导客户传播他们的信息。也许我们还会推出另一个视频游戏活动。

有没有一种首选的方式来跟进Scout Lab的动态？是否有任何社交渠道或新闻通讯我们应该知道的？

凯特琳：您可以在Instagram @scoutlabco上关注我们，或者访问我们的网站注册我们的新闻通讯。我们总是发布关于我们最新和最伟大的工作。人们可以通过[email protected]联系我。

您对我们的读者有任何最后的话吗？

凯特琳：如果您在您玩的视频游戏中看不到自己，就自己去制作。有很多机会去扩展游戏行业中故事的价值、代表性和多样性。

一项由IGDA进行的研究显示，具有多样化角色和故事情节的游戏可以吸引更广泛的受众，增加参与度和销售额。我希望每个对建设这个领域感兴趣的人都知道，他们是受邀的。

很棒，谢谢您的时间，凯特琳！

要了解Scout Lab及其在创意开发和营销方面的持续努力，请务必在他们的官方社交媒体账户上关注团队这里。或者，您可以访问团队网站获取更多信息这里。