凯特琳·巴克莱，Scout Lab CEO — 采访系列

在一个经常忽视重要问题的数字化世界中，有一道光芒四射的亮光，它有力量将重要的话题提升到更广泛的范围。事实证明，Scout Lab —— 一家位于纽约的创意传播机构 —— 正是当前在该领域做出有影响力贡献的关键人物之一。他们不仅仅是在展示自己的技术能力，还在努力推动人类向更伟大的目标前进。为了更好地了解团队的工作，我决定联系Scout Lab的CEO凯特琳·巴克莱。

感谢您抽出时间与我们交谈，凯特琳。您能否向我们的读者介绍一下自己？您是谁，您在Scout Lab担任什么职位?

凯特琳：我是Scout Lab的CEO和联合创始人，Scout Lab是一家位于纽约的创意传播机构，曾与Adidas、Wix、Venmo以及人类和地球健康领域的挑战者品牌合作。在Scout Lab之前，我住在旧金山，白天工作于科技行业，晚上则是一名空中飞人。在我的最后一个创业公司被ClassPass收购后，我在Levi Strauss担任收购营销工作。2016年，我渴望再次创办自己的公司，于是决定搬到纽约市寻找下一个机会。所有这一切都在我遇到我的联合创始人Willow Hill时变得清晰起来。在过去的八年里，我们建立了一个由10人组成的团队，并能够与世界各地的文化转型品牌合作。

这是一段美好的旅程，我们一起建立了Scout Lab，并且能够与许多令人惊叹的品牌合作。

既然我们已经谈到了Scout Lab，那么您能否告诉我们更多关于它的信息？公司是什么时候成立的，您又是如何开始涉足创意传播领域的?

凯特琳：我的联合创始人Willow和我在纽约市偶然相遇，这是在我们职业生涯中的两个重要转折点之后。第一个转折点是我们都曾在科技初创公司中工作，并将其发展起来。我曾是科技初创公司的创始团队成员，该公司被ClassPass收购，而Willow则是Airbnb (ABNB ) 的第一位品牌招聘人员，帮助Airbnb从一家小公司发展到拥有2700万预订的公司。第二个转折点是2016年的美国大选。那是一个令人沮丧的时刻，但同时也是一个团结的时刻。我们看到最高层次的故事被用来传播仇恨和赢得选举。Willow和我希望利用我们的营销专业知识来产生影响，因此我们创立了Scout Lab，以支持那些旨在推动人类向前发展的有目的的挑战者品牌。

那么，您能否告诉我们，您为客户提供什么样的服务？您提到建立能够“推动人类向前发展”的品牌。您能否告诉我们更多关于这一过程的信息?

凯特琳：我们经常开展集成品牌活动，在这些活动中，我们可以通过巧妙和跨平台的方式讲述一个品牌的故事。视频游戏是技术和沉浸式故事的史诗般的交汇点，因此它们是传达观点的绝佳媒介，就像我们在《Yachtleship》中所做的那样。

我们的客户包括风险投资支持的初创公司和上市公司，他们来找我们寻求品牌、公关和品牌活动方面的帮助。我们有幸与真正的有远见的人合作，他们是非常好的人。

Scout Lab专注于人类和地球健康。我们于2016年作为一家专注于有目的的工作的机构成立。当“有目的的”这个词被多年来滥用时，我们意识到我们的有目的工作的定义围绕着支持人类和地球的福祉。因此，这成为我们的新焦点。

很明显，作为一家专业公司，您也将全球保护放在工作的前沿。您能否用自己的话解释为什么保护很重要，以及Scout Lab如何解决媒体中缺乏意识的问题?

凯特琳：

所有全球人权问题都与人类与自然世界的有问题关系交织在一起。我们来这里是为了支配地球的想法使我们与自己的自我保护相矛盾，但这正是大多数西方文化所宣扬的。关于生态语言学或我们的语言如何影响我们与生态的关系的研究很有趣。2017年，心理科学协会发表的一项研究发现，自然主题词从书籍、电影剧本甚至歌曲歌词中消失。研究人员分析了6000首歌曲的歌词，发现自然主题词的数量下降了63%。可以说，当我们失去与自然的联系时，自然就不太可能成为我们流行文化和音乐的灵感来源。这既是人类行为趋势的症状，也是人类以威胁自然世界的方式生活的原因。

作为创意领域的专业人士，拥有地球健康方面的专业知识对我来说很重要。支持致力于使保护成为主流的公司感觉很好。

当然，作为一个游戏公司，我们很想听更多关于你们最近推出的浏览器游戏的信息！《Yachtleship》——你们能告诉我们更多关于它的信息吗?

凯特琳：《Yachtleship》是一款单人游戏，类似于《战舰》游戏，嘲笑坎城广告节和赢得金狮奖的同质化控股公司。坎城以其游艇派对而闻名，因此我们用游艇取代了战舰，每艘游艇都与一家控股公司相关联。《Yachtleship》中的队长是控股公司的CEO，你会注意到他们都长得一样。玩游戏时，你会派出杀人鲸攻击对手的游艇，这是为了模仿现实。我们的目标是嘲笑我们的行业，并引起人们对坎城广告节奖项的内幕和政治性质的关注。

您是否认为视频游戏应该在提高人们对现实世界问题的认识方面做出更多努力?

凯特琳：绝对如此。任何创作娱乐内容的人，尤其是针对年轻人的内容，应该对所传达的价值观有所思考。

游戏世界为提升故事中的价值观提供了巨大的机会，尤其是随着游戏技术的改进。VR和AR打破了现实和数字逃避之间的界限。云游戏将使高保真度体验在任何设备上都可用。我们处于一个数字文艺复兴时代，游戏不仅仅是玩乐——它是一个深度融合的社会和文化现象。视频游戏创作者应该意识到他们所传播的价值观。

Scout Lab接下来有什么计划，如果您不介意我问的话？您是否计划在未来几个月或几年内发展您的平台？如果是的话，您能否与我们分享一些细节或重要日期?

凯特琳：我们目前代表了一些流产护理领域的客户，他们在即将到来的最高法院判决季节面临着很多挑战。这是一份非常有意义的工作，也让人感到紧张。我们还正在与一些品牌合作，开发一些令人兴奋的创意项目，这些项目将在今年夏末推出，涉及心理健康和地球健康领域的解决方案。

当然，选举即将来临，我们将忙于支持我们的倡导客户，传播有关即将发生的事情的信息。也许我们还会推出另一款视频游戏活动。

有没有什么首选方式来跟进Scout Lab的最新动态？是否有任何社交渠道或新闻通讯我们应该知道的?

凯特琳：您可以在Instagram上关注我们@scoutlabco，或者访问我们的网站注册我们的新闻通讯。我们总是发布关于我们最新和最伟大的工作的信息。任何人都可以通过[email protected]联系我。

您对我们的读者有什么最后的话语?

凯特琳：如果您在玩的视频游戏中看不到自己，那么就自己创建它们吧。这个行业有很多机会来扩展价值观、代表性和多样化的故事。

一项由IGDA进行的研究表明，具有多样化角色和故事情节的游戏能够吸引更广泛的受众，增加参与度和销售额。我希望每个有兴趣在这个领域建设的人都知道他们是受欢迎的。

太棒了，感谢您抽出时间，凯特琳!

要了解Scout Lab及其在创意开发和营销方面的持续努力，请务必访问他们的官方社交媒体账户这里。或者，您可以访问团队的网站以获取更多信息这里。