Betsson 将 betFIRST 业务在比利时重新品牌化为旗舰品牌

Betsson Group 在比利时推出其旗舰Betsson在线游戏和投注品牌，于2026年10月5日，通过一次将原 betFIRST 业务转为 Betsson 品牌的重新品牌化。公司表示，该业务将继续在现有的比利时牌照下运营，确保客户的连续性。

运营商表示，此举延续了近年来在多个欧洲市场的类似品牌迁移，并标志着其国际扩张的又一步。Betsson Group 将此次重新品牌化描述为强化其在受监管市场的地位，并称这体现了集团推动更高一致性、可扩展性和品牌认知度的愿景，强调其致力于将 Betsson 打造成行业领先的全球品牌之一的承诺。

比利时客户将有哪些变化

公司称，比利时客户将保留相同的产品和服务，现新增平台升级、全新移动应用、Betsson 品牌的现场赌场内容和独家游戏，并可获得集团的国际合作伙伴关系以及独特的粉丝互动机会。

betFIRST 成立于 2011 年，据公司称已在比利时市场建立了强势地位。

Betsson Operations 首席执行官 Jesper Svensson 在发布公告中对重新品牌化发表了评论。

Svensson 表示：“此次重新品牌化是我们发展道路上的自然下一步。通过将我们的业务统一在 Betsson 品牌下，我们可以释放更广泛的营销协同效应，强化我们的全球形象，并继续提供客户熟悉并信赖的高质量体验。”

2023 年 betFIRST 收购

Betsson Group 于 2023 年6月收购了 betFIRST。收购公告于2023年6月15日发布，估计此次收购全部股权的总价为 1.20 亿欧元。首付款为 1.17 亿欧元，采用现金且无债务的方式支付，另有最高 300 万欧元的业绩对赌金，取决于实现约定的财务目标。公告称，首次对价相当于 betFIRST 2023 财年估计 EBITDA 的 10.0 倍。

交易时，betFIRST 拥有比利时的在线体育博彩牌照和在线骰子游戏牌照。除线上业务外，该运营商在比利时约拥有 450 家销售点，并拥有一家游戏厅。根据公告，截至2022年12月31日的财年，betFIRST 的净游戏收入为 5,120 万欧元，调整后 EBITDA 为 1,000 万欧元。

同一公告还阐述了与法国上市赌场运营商 Groupe Partouche 的独立战略合作伙伴关系，计划于 2023 年在比利时推出联合线上赌场业务，前提是获得所需牌照。公告称，Groupe Partouche 在法国和瑞士运营实体赌场，并持有比利时的线下赌场牌照，可扩展为线上赌场牌照。

收购的完成并不取决于监管批准，预计将在 2023 年7月5日左右完成，Betsson 将使用资产负债表上的现有现金及现有信贷额度为此次收购融资。当时，集团表示将继续按原样运营 betFIRST 体育博彩业务，同时在中长期探索潜在协同效应。

当时 Betsson AB 的首席执行官兼总裁 Pontus Lindwall 表示，比利时的线上游戏市场自 2011 年起受到监管，进入该市场符合公司向本地受监管市场扩展业务的战略。

Club Brugge 与双品牌结构

Betsson Group 自 2025 年6月起成为 Club Brugge 的主要赞助商，发布公告指出，Betsson.sport 信息娱乐品牌出现在俱乐部的国际赛以及现在的本土联赛中。合作公告于2025年6月28日发布，描述了一项为期三年的主合作伙伴协议，成为 Club Brugge 历史上规模最大的球衣赞助交易。

根据该协议，betFIRST.sport——覆盖所有主要体育项目的即时比分应用——自 2025 年6月28日对阵 K.V. Kortrijk 的友谊赛起出现在 Club Brugge 球衣正面；而俱乐部的欧冠赛季球衣则使用 betsson.sport，这是一款包含即时比分功能的比利时体育媒体平台。

公司表示，重新品牌化后，这两个品牌将在比利时共存并承担不同角色。Betsson 是集团的游戏和投注品牌，而 Betsson.sport 是独立的体育信息娱乐平台，专注于内容、新闻、比分和粉丝互动。

公司称，除比利时外，集团的体育合作组合还包括阿根廷的 Boca Juniors 和 Racing Club、意大利的 Inter 以及哥伦比亚的 Atlético Nacional。Betsson Group 表示，这些合作提升了全球品牌可见度，并通过更强的品牌认知、独家内容和跨市场活动为当地市场创造额外价值。