5 відеоігор, які зайшли надто далеко з продакт-плейсментом

Продакт-плейсмент давно є частиною культури відеоігор. Насправді, продукти та бренди загалом досить поширені в більшості, якщо не в усіх великих ігрових франшизах, і це породжує питання: чи існують взагалі релізи першого дня, які не містять газованого напою чи маскота в якості пасхалки? У будь-якому разі, щоб скоротати час, ми порилися в пошуках ігор, які проявили трохи занадто багато жадібності щодо продакт-плейсменту. Від прихованої одержимості Хідео Коджіми Monster Energy до незвичного партнерства Naughty Dog з Subway — ось п’ять найбільш нав’язливих рекламних розміщень, які нам вдалося відкопати за останні пару десятиліть.

5. Monster Energy (Death Stranding)

Це кумедно, бо на папері ви ніколи не уявили б постапокаліптичну Америку з надлишком будь-яких газованих напоїв — особливо таких як Monster Energy. Однак, як виявилося, Хідео Коджіма не зміг втриматися, складаючи плани втиснути якийсь продакт-плейсмент у Death Stranding. І попри всі продукти, які Коджіма міг приховати в грі, чомусь саме напій “Unleash The Beast” пройшов відбір. І навіть більше того. Виявляється, єдине, що може підтримувати Сема Портера на ногах, коли він подорожує США, намагаючись знову об’єднати світ, — це крижана банка Monster Energy. І якщо він не споживає її під час своєї подорожі з рюкзаком, то його єдина інша опція — завантажитися шістьма банками в Приватних кімнатах, розкиданих по біомах. Якщо ви ігноруватимете сигнали спожити одну, то Сем швидко втрачає багато витривалості, що, у свою чергу, означає менше “повернення Америки в мережу”. Отже, можна стверджувати, що майбутнє Штатів зводиться до залежності однієї людини від Monster Energy. Ось вам Коджіма в двох словах.

4. Subway (Uncharted 3: Drake’s Deception)

Для тих із вас, хто не мав нагоди спробувати той невловимий мультиплеєрний режим, який Naughty Dog додали в Uncharted 3, побачити Нейтана Дрейка з сабвеєм буде приблизно так само незвично, як побачити Саллі з вейп-пеном. Однак, як не дивно, колись існувало партнерство між цими двома бізнес-гігантами, і воно передбачало нагородження багатьох гравців раннього доступу цілою купою тематичних речей від Subway, включаючи скіни для зброї та косметику. То чому таке дивне партнерство? Ну, як виявилося, Naughty Dog об’єдналися з Subway для проведення низки промоакцій у магазинах, які, по суті, дозволяли клієнтам отримати доступ до копії мультиплеєрного режиму Uncharted 3 за кілька тижнів до повного релізу. Єдиним застереженням було те, що клієнти Subway мали придбати тематичну чашку об’ємом 30 унцій у певній мережі магазинів десь у Сполучених Штатах.

3. Mega Man (Dead Rising)

Зрозуміло, що будь-який розробник хотів би скористатися нагодою, щоб непомітно вставити частку своєї роботи в інші проекти. Візьміть, наприклад, The Dark Pictures; кожна гра містить цілий розділ, який дає гравцям попередній перегляд наступної гри серії — до того, як вона буде офіційно анонсована. Dead Rising дуже схожий тим, що багато в грі є продуктами з інших франшиз, зокрема Mega Man, ще одного улюбленого IP Capcom. У будь-якому разі, люди в Capcom явно обожнювали свою культову класичну сагу, оскільки більша частина Торгового центру Вілламетт мала або білборди з нею, іграшки, косметику або навіть тематичну зброю. І їх не було так вже й мало, оскільки більшість кутків монументального торгового району мали якісь посилання на хлопця в електрично-блакитному кольорі. Можливо, навіть трохи занадто багато посилань.

2. Energizer Batteries (Alan Wake)

Те, що Energizer купили собі місце в Alan Wake від Remedy Entertainment, було свого роду двосічним мечем: з одного боку, це поширило інформацію про всесвітній бренд батарейок, але з іншого — створило у гравців хибне враження, що їхні батарейки легко замінюються та витратні. Завдяки тому, що батарейки розряджалися всього за кілька хвилин, пошук їх під час сюжету точно викликав головний біль, що, звичайно, не сприяло іміджу Energizer. На жаль, Alan Wake зосереджує весь свій всесвіт навколо темряви, а це означає, що вашим єдиним інструментом для виживання серед жахів, що таяться в ній, є ліхтар. Коротше кажучи, у грі з’явився Energizer — з більшою кількістю батарейок і продакт-плейсменту, ніж Remedy Entertainment, ймовірно, очікували під час фази розробки. Однак не дайте себе обдурити низьким часом роботи батарейок; Alan Wake точно не робить честі бренду.

1. Pizza Hut (EverQuest II)

Безсумнівно, одним із найгірших прикладів продакт-плейсменту в історії відеоігор є внутрішньоігрові реклами Pizza Hut та онлайн-форми замовлення в EverQuest II. Хоч і зручний спосіб зробити замовлення, не покидаючи гри, промоконтент Pizza Hut точно привернув багато негативної уваги, коли вперше з’явився на початку 2000-х. Pizza Hut більше не має своєї функції в грі, але її короткий період під час золотої доби EverQuest II залишається таким же незабутнім сьогодні, як і у 2005 році. І подумати тільки, всім гравцям потрібно було вбити “/pizza” у командний рядок, і доставка здійснювалася прямо до їхніх дверей. Зручно, чи відверта лінь? У будь-якому разі, це була солідна маркетингова стратегія з боку Pizza Hut.   То що ви думаєте? Ви згодні з нашою п’ятіркою? Чи є якісь ігри, які, на вашу думку, зайшли трохи занадто далеко з продакт-плейсментом? Діліться своєю думкою на наших соціальних сторінках тут або в коментарях нижче.