Британський рекламний наглядовий орган заборонив рекламу Midnite у TikTok через ШІ‑персонаж «до 25 років»

Advertising Standards Authority (ASA) підтримав скаргу проти Dribble Media Ltd, що працює під брендом букмекерської компанії Midnite, після того як постановив, що платна реклама у TikTok показувала особу, яка виглядала молодшою 25 років і займалася азартними іграми. Рішення, опубліковане 16 вересня 2026 року, вимагає, щоб ця реклама більше не з’являлася у скаржений спосіб.

Регулятор зазначив, що це рішення є частиною ширшої роботи над рекламою азартних ігор. Оголошення було виявлено для розслідування після отримання розвідданих, зібраних системою Active Ad Monitoring ASA, яка використовує ШІ для проактивного пошуку онлайн‑реклами, що може порушувати правила. ASA публікує свої рішення щосереди, і дане рішення зафіксувало одну скаргу.

Реклама, яку побачили 3 липня 2026 року, містила відео чоловіка, що користується букмекерським додатком на телефоні. У відео він сказав: “Ще одне величезне несподівання на Чемпіонаті світу. Поставте £10 на великий матч і отримайте £30 у вигляді безкоштовних ставок. Підвищте рівень вашого Чемпіонату світу з Midnite, дійте зараз.”

ASA поставив під сумнів, чи порушує реклама правила азартних ігор CAP Code, оскільки в ній представлено особу, яка виглядала або була молодшою 25 років.

Відповіді компаній

Dribble Media повідомила ASA, що реклама не була санкціонована компанією і що використаний брендинг не належить їй, незважаючи на використання слова “Midnite”. Оператор заявив, що розслідував інцидент і виявив, що реклама була створена афілійованою компанією Limay Media, з якою не було укладено контракту на публікацію платних дописів у соціальних мережах. Midnite повідомила, що з того часу розірвала контракт з Limay Media і нагадуватиме своїм афілійованим особам про необхідність дотримання договірних вимог та CAP Code.

Limay Media Ltd заявила, що реклама була створена за допомогою ШІ і що показана особа — це вигаданий персонаж, згенерований ШІ, а не реальна людина. Афілійована компанія зазначила, що не було використано жодних вихідних зображень чи відео реальної особи і що жодних подальших змін персонажу не вносилось. Вона повідомила, що запит, використаний для створення реклами, не вказував вік персонажа, що персонаж мав зображати дорослого, і що не було наміру зобразити дитину чи молодшу особу. Limay Media визнала, що оскільки персонаж був створений ШІ, не існує реальної особи, вік якої можна було б незалежно підтвердити.

Limay Media зазначила, що її звичайний процес реклами азартних ігор передбачає управлінський перегляд і затвердження перед публікацією, після чого слідує затвердження клієнтом, але цей процес не був дотриманий, що вона охарактеризувала як одиничну людську помилку. Афілійована компанія повідомила, що реклама залишалася онлайн лише кілька годин, поки менеджер виявив проблему і негайно її призупинив, і вибачилася за недогляд. Вона зазначила, що з того часу впровадила додаткові заходи безпеки для ШІ‑генерованих персонажів у рекламних матеріалах азартних ігор, включаючи вказування вікових запитів, спеціальний перегляд персонажів щодо сприйнятого віку, уникання стилю чи рис обличчя, які могли б вказувати на те, що особа молодша 25 років, та збереження записів процесу генерації ШІ та його затвердження.

Оцінка та порушення

CAP Code передбачає, що ніхто, хто є або виглядає молодшим 25 років, не може бути показаний у рекламі азартних ігор або відігравати значну роль у такій рекламі. ASA зазначила, що особа була показана протягом усієї реклами, використовуючи телефон, взаємодіючи з додатком для азартних ігор і виглядаючи схвильованою через рекламну пропозицію. Регулятор вважав, що він користується додатком для ставок і є центральним елементом реклами.

ASA визнала позицію Limay Media, що персонаж — це ШІ‑згенерований вигаданий дорослий, а також позицію Midnite, що реклама не була санкціонована. Однак регулятор зазначив, що запит, використаний для створення реклами, не стосувався віку персонажа чи вікових обмежень, що застосовуються до реклами азартних ігор, і заявив, що не має доказів того, що ШІ був інструктований забезпечити, щоб персонаж виглядав віком 25 років і старше.

Оцінюючи зовнішність персонажа, ASA виявила, що у нього молоді риси обличчя, гладка шкіра та хлопчачий стиль волосся, а також він був одягнений у просту сіру толстовку, що підкреслювало неформальний і молодіжний вигляд. Регулятор зазначив, що його анімовані вирази та захоплений манер, ймовірно, створюватимуть у глядачів враження про особу в підлітковому або ранньому двадцятирічному віці, і що ні в його зовнішності, ні в стилі, ні в поведінці немає чітких ознак, що він старший за 25 років. Хоча відео було згенеровано ШІ, ASA вважала, що загальне враження, створене зображеною особою, було таким, ніби він виглядає молодшим 25 років.

ASA дійшла висновку, що реклама показувала особу, яка виглядала молодшою 25 років і займалася азартними іграми, відіграючи значну роль, і таким чином порушила правила 16.3 і 16.3.14 CAP Code (видання 12), що регулюють рекламу азартних ігор. Окрім заборони повторного появи реклами, регулятор повідомив як Dribble Media Ltd, що працює під назвою Midnite, так і Limay Media Ltd, щоб вони забезпечили, що їхня реклама азартних ігор не містить нікого, хто є або виглядає молодшим 25 років, і займається азартними іграми або відіграє значну роль.

Попередні рішення Midnite

Рішення слідує за підтвердженим рішенням проти Midnite, опублікованим 12 серпня 2026 року, яке охоплювало два телереклами, два відео‑за‑запитом рекламних ролика та радіорекламу для програми ставок. У тому випадку ASA встановила, що реклама зображала ігрову поведінку, яка могла призвести до фінансової, соціальної чи емоційної шкоди, і також натякала, що азартні ігри є способом втечі від особистих проблем.

Індекс рішень ASA перелічує ще чотири опублікованих рішення, що стосуються оператора. 10 червня 2026 року регулятор не задовольнив скаргу щодо публікації у TikTok на акаунті Mia Mon, яка рекламувала онлайн‑платформу ставок, встановивши, що вона не містила особу, яка могла б мати сильну привабливість для осіб до 18 років. Підтверджені рішення від 26 листопада 2025 року та 17 вересня 2025 року стосувалися публікацій на сторінці Midnite в X: перша містила особу, яка могла мати сильну привабливість для осіб до 18 років, а друга — відео, створене ШІ, що зображало футболіста Трента Александр-Арнольда, яке ASA визначила як таке, що має сильну привабливість для осіб до 18 років. Рішення від 8 грудня 2021 року підтвердило скаргу щодо платної реклами у Facebook для сервісу ставок, яка була заборонена через заохочення безвідповідальної ігрової поведінки.

Індекс також фіксує випадок, вирішений неофіційно, що стосується Dribble Media Ltd t/a Midnite, датований 4 березня 2026 року, з однією скаргою.