Британський рекламний наглядовий орган заборонив п’ять рекламних оголошень Midnite через рекламу азартних ігор як засіб боротьби зі стресом

Британський орган зі стандартів реклами заборонив п’ять рекламних оголошень букмекерської компанії Midnite після 125 скарг, постановивши, що кампанія припускала, що азартні ігри можуть допомогти позбутися стресу та функціонувати як засіб боротьби зі стресом.

Рішення, опубліковане 12 серпня 2026 року, стосується двох телевізійних рекламних оголошень, двох рекламних оголошень у відео за запитом та радіоролика, які транслювалися у квітні та травні 2026 року. Кожне з них зображало персонажів, які зустрічаються з серією повсякденних технічних невдач – сканер у супермаркеті, який не сканує, автомат, який проковтує закуску, ключ-карта готельного номера, яка не спрацьовує – з видимими пульсуючими венами на головах персонажів. Телевізійні та відео-рекламні оголошення закінчувалися співом “Ми не можемо виправити все інше, але наш букмекерський додаток насправді досить хороший”; радіоролик мав версію з заміною “казино-додатком”.

Скаржники стверджували, що рекламні оголошення зображували поведінку азартних ігор, яка могла привести до фінансової, соціальної чи емоційної шкоди, та представляли азартні ігри як втечу від особистих проблем. ASA повністю підтримала скарги, постановивши, що жодне з п’яти рекламних оголошень не повинно з’являтися знову у формі, про яку скаржилися.

Чому ASA підтримала скарги

Midnite, яка діє під назвою Dribble Media Ltd, захищала кампанію на підставі того, що творча концепція була зосереджена на якості додатка та функціональності продукту. Компанія заявила, що показані розчарування були тривіальними технічними незручностями, що пульсуюча вена була комедійним засобом, який сигналізував про легке розчарування, і що фраза “Ми не можемо виправити все інше” зробила ясним, що Midnite не представлявся як рішення проблем на екрані. Clearcast і Radiocentre, органи, які затверджують трансляцію рекламних оголошень, підтримали цю інтерпретацію.

ASA не прийняла цю аргументацію. Хоча вона визнала, що розчарування були незначними, регулятор визначив, що повторювана послідовність невдач створила накопичений відчуття стресу, і що остатня згадка про додаток, ймовірно, буде зрозуміла як пропозиція допомоги у подоланні цього стресу. “Отже, ми вважаємо, що рекламні оголошення припускали, що азартні ігри можуть пом’якшити стресові ситуації або розчарування та можуть функціонувати як засіб боротьби зі стресом”, – зазначалося у рішенні.

Телевізійні та радіорекламні оголошення були визнані такими, що порушують правила британської трансляційної реклами щодо азартних ігор, які забороняють рекламним оголошенням зображувати або заохочувати соціально недопустиму поведінку азартних ігор чи припускати, що азартні ігри можуть забезпечити втечу від проблем. Два відео-рекламних оголошення у відео за запитом порушували відповідні положення некомерційної кодексу.

Друге підтверджене рішення за менш ніж рік

Рішення серпня 2026 року не є першим підтвердженим рішенням ASA щодо Midnite. 26 листопада 2025 року регулятор виступив проти публікації на обліковому записі Midnite у X, на якій був зображений футболіст Сон Хин Мін, який тримав трофей Ліги Європи, з підписом, який містив згадку про виграш 8,10 фунтів стерлінгів від ставки у 30 пенсів. ASA визначила, що публікація була маркетинговим повідомленням, яке включало особу, яка має сильну привабливість для осіб молодше 18 років, порушуючи правила азартних ігор щодо захисту дітей. Midnite заявила на той час, що вона видала публікацію, як тільки ASA зв’язалася з нею, і з тих пір ввела оновлену маркетингову політику.

Це рішення прийшло в той момент, коли оператор намагається розширити свою діяльність на внутрішньому ринку, де регулятор Онтаріо оштрафував операторів за порушення правил іншого типу. П’ять рекламних оголошень більше не транслюються, а рішення тепер знаходиться в публічних реєстрах ASA як межа, яку регулятор проводить щодо азартних ігор, представлених як засіб боротьби зі стресом у повсякденному житті.