Mattel створює Mattel Game Studios для самостійного видання ігор на основі своїх брендів

Mattel закінчує оренду своєї іграшки. Компанія 13 серпня 2026 року оголосила про створення Mattel Game Studios, глобальної організації розробки та видання, яка створить, випустить та оперуватиме оригінальними іграми, заснованими на брендах, таких як Hot Wheels, UNO та Masters of the Universe.

Нова студія об’єднує майже 300 художників, дизайнерів, інженерів, спеціалістів з живих операцій та продюсерів у Лос-Анджелесі та Ханчжоу, згідно з оголошенням компанії. Вона повністю перебирає на себе бізнес самостійного видання цифрових ігор Mattel: існуючий мобільний портфель, хвилю нових безкоштовних ігор та оригінальні досвіди, створені на платформах творців, таких як Roblox та Fortnite. Організація розташовується всередині Mattel Digital Studios, ширшої групи ігор, яка також займається ліцензованими тайтлами, виданими зовнішнім партнерам.

Створення є прямим результатом угоди, яку Mattel уклала шість місяців тому. 10 лютого 2026 року компанія узгодила викупити свого спільного підприємця, китайського гіганта ігор NetEase, набувши повну власність над студією мобільних ігор Mattel163 у угоді, оціненої в 318 мільйонів доларів. Mattel сплатила 159 мільйонів доларів за 50-відсоткову частку NetEase, причому більш ніж половина цієї суми була профінансована за рахунок власної частки Mattel у готівці спільного підприємства, яка перебувала на її балансі. Mattel заявила на той час, що викуп буде негайно прибутковим.

Mattel Game Studios є, по суті, Mattel163 з більшим мандатом. Заснована у 2018 році як спільне підприємство 50-50, Mattel163 перетворила куточок карткових ігор каталогу Mattel у мобільний бізнес: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 та Skip-Bo разом згенерували понад 550 мільйонів завантажень та охоплюють близько 20 мільйонів активних гравців на місяць, згідно з даними компанії. Цей портфель тепер стає основою внутрішнього видавця.

“Mattel Game Studios дає нам масштаб та можливості для створення та видання більш оригінальних ігрових досвідів, натхнених нашими іконічними брендами”, – сказав Маркус Ліассідес, старший віце-президент та глобальний голова Mattel Digital Studios. “Разом з нашими успішними співробітництвами по всій галузі це посилює нашу здатність досяжувати фанатів через великі ігри, де б вони не обирали грати”.

Емі Хуан, яка заснувала оригінальну команду Mattel163, сказала, що студія “об’єднала надзвичайну групу розробників, художників та експертів з видання, які поділяють пристрасть до створення великих ігор”.

Що Mattel отримує від самостійного видання

Економіка за реорганізацією простежується до лютого угоди про придбання. Mattel сформулювала викуп як крок для “захоплення повної вартості свого інтелектуального права у високомаржинальних, високоприбуткових розважальних вертикалях” та заявила, що включення Mattel163 до свого цифрового бізнесу створить переваги масштабу у маркетингу виконання та перехресному просуванні поряд з брендовим маркетингом. З 20 мільйонами активних гравців на місяць у своїх власних тайтлах Mattel тепер володіє як аудиторією, так і відношенням магазину.

Фебруарське оголошення також виклало трипілярну структуру, яку тепер формалізує Mattel Game Studios: ліцензійні угоди з партнерами, включаючи Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix та Apple Arcade; самостійно видані оригінальні мобільні ігри; та досвіди на платформах творців. Перший самостійно виданий реліз студії, мобільна гра Masters of the Universe, вийшов у червні 2026 року перед ребрендингом.

Що далі випускає Mattel Game Studios

Пайплайн вже рухається. UNO Wild, новий спін на карткову гру, знаходиться у м’якому запуску, а новий тайтл Hot Wheels перебуває в активній розробці, заявила компанія. Ліцензійна частина Mattel Digital Studios продовжується паралельно: Hot Wheels Unleashed знаходиться на ринку, а Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush та Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction ще мають вийти від партнерських студій.

Наступний спостережуваний маркер у корпоративному календарі – звіт Mattel про прибуток за третій квартал 2026 року, який має вийти наприкінці жовтня 2026 року на основі звітності компанії. Результати Q3 2026 року пропонуватимуть останній огляд консолідованого бізнесу Mattel163, який Mattel очікувала повністю володіти з кінця Q1 2026 року.