ITV розширює OddsFinder на національному рівні з 12-місячним контрактом з агентством iGaming

ITV розширює свій додаток для порівняння коэфцієнтів з м’якого запуску на фестивалі перегонів до повномасштабної національної промоції, наймаючи агентство Affili8 Marketing — яке діє під назвою iGaming Agency — на 12-місячний контракт для підвищення видимості продукту в пошукових системах, магазинах додатків і інструментах відкриття, що працюють за допомогою штучного інтелекту.

Про призначення було оголошено 13 серпня 2026 року, і воно стосується ITV OddsFinder, безкоштовного додатка для порівняння, який ITV запустила 30 липня 2026 року перед своєю п’ятиденною трансляцією перегонів Glorious Goodwood. Додаток, створений у співпраці з бельфастською компанією Funteron, агрегує ціни в режимі реального часу від ліцензованих букмекерів Великої Британії для кожного перегону, трансльованого на ITV Racing, дозволяючи користувачам визначити найкращу доступну ціну, перш ніж перейти до букмекера для розміщення ставки. Він не приймає ставок і не володіє клієнтськими фондами.

Для мовника, який спостерігав крах свого власного бренду казино реальних грошей через чотири місяці після запуску на початку цього року, ця угода формалізує зовсім інший шлях до доходів, пов’язаних з азартними іграми: економіка афілійованих програм і порівняльної економіки, а не баланс оператора.

Що покриває мандат Affili8

iGaming Agency буде займатися оптимізацією для пошукових систем, оптимізацією магазинів додатків і роботою з видимістю на платформах відкриття, що працюють за допомогою штучного інтелекту, з метою створення аудиторії для OddsFinder за межами глядачів, яких ITV вже охоплює своєю телевізійною трансляцією. Агентство виграло тендер на цей рахунок після першої рекомендації, згідно з повідомленням Bdaily про контракт.

“Affili8 прийшла до нас на сильній рекомендації і мала досвід роботи в цьому секторі, що зробило їх правильним партнером для допомоги нам у зростанні платформи”, — сказав Майк Барретт, контролер агентських і клієнтських продажів ITV.

Агентство, яке діє під назвою Affili8 Marketing Limited, має понад десятирічний досвід роботи в сфері букмекінгу, з попередніми кампаніями для BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey і Racing TV. Материнська компанія Affili8 Marketing вперше досягла обороту в 1 мільйон фунтів стерлінгів у своєму останньому фінансовому році, про що повідомляє Bdaily.

Як працює ITV OddsFinder

OddsFinder розташовується між гравцем і букмекером, не будучи жодним з них. Інфраструктура Funteron агрегує ціни в режимі реального часу від мережі ліцензованих букмекерів Великої Британії і відображає кожен перегонах на ITV Racing в одному виді, з цінями, які оновлюються безперервно, щоб порівняння відображало момент, коли користувач дивиться. Користувач вибирає ціну, переходить до букмекера і робить ставку там.

Оскільки він не приймає ставок, не володіє клієнтськими фондами і не встановлює жодних коефіцієнтів, Funteron не потребує ліцензії на азартні ігри і не є посередником у букмекінгу, згідно з оголошенням ITV про запуск. Додаток посилається лише на ліцензованих букмекерів Великої Британії. Funteron описує себе як інфраструктурний шар вище операторів, що з’єднує ліцензованих букмекерів з великими аудиторіями медіа і мовників; його виконавчий голова Кіт О’Лафлін раніше обіймав керівні посади в OpenBet, Coral і BoyleSports.

Додаток дебютував з рекламою в комерційних перервах п’ятиденної трансляції Glorious Goodwood. Він доступний в App Store, Google Play і на веб-сайті, і ITV заявляє, що рекламна кампанія буде проводитися на всіх своїх перегонах і вибраних інших спортивних заходах протягом року. Сайт OddsFinder назвує Bet365, Betfair, Paddy Power і BoyleSports серед букмекерів, ціни яких порівнюються в додатку.

Від краху ITV Win до порівняльної гри

Пуш OddsFinder — це другий етап різкого стратегічного повороту. Перша спроба ITV отримати прямий дохід від азартних ігор була брендованим сайтом реальних грошей для слотів і бінго ITV Win, який працював під операторством компанії Richmond Atlantic з Гібралтару і був запущений у січні 2026 року, після співпраці, яка розпочалася в день підтвердження уряду підвищення податків на азартні ігри. Сайт закрився у травні того ж року, після того як Richmond Atlantic вичерпала гроші і не знайшла покупця,告诉ивши NEXT.io, що податкове середовище зробило бізнес некоректним; до 40 співробітників були звільнені.

Податок, який стояв у центрі цього краху, був Податок на віддалені ігри, збори на онлайн-казино і слоти, який зріс з 21% до 40% для облікових періодів, що починаються з 1 квітня 2026 року. Політична папера HMRC, яка передбачає понад 1 мільярд фунтів стерлінгів додаткового доходу щороку, говорить, що підвищення цілеспрямовано на продукти віддаленого ігрового бізнесу, які вважаються більш шкідливими, і оператори по всьому сектору все ще кількісно оцінюють вплив — Entain повідомила інвесторам цього тижня, що підвищення податку стискає її піврічні прибутки.

Додаток для порівняння знаходиться повністю поза цією системою. OddsFinder нічого не заробляє на ігрових прибутках, не володіє ліцензією і не несе жодної податкової відповідальності, при цьому все ще монетизуючи найцінніший актив ITV, пов’язаний з азартними іграми: живу аудиторію перегонів, яка вже дивиться на рух ціни. Власники медіа створюють саме такий тип азартних ігор без ризику оператора, від продуктів порівняння до угод про дані про перегонах між мовниками і букмекерами, як угода BetMakers про французькі перегонах.

Що далі для ITV OddsFinder

Графіки заплановані. 12-місячний контракт з агентством iGaming триватиме до серпня 2027 року, з оптимізацією для пошукових систем, магазинів додатків і роботи з інструментами відкриття, що працюють за допомогою штучного інтелекту, які починаються негайно. Власна кампанія ITV триватиме на всіх своїх перегонах і вибраних інших спортивних заходах протягом решти 2026 року, згідно з оголошенням про запуск. І податкове середовище має ще один датований поворот: новий податок у розмірі 25% на віддалені ставки набере чинності 1 квітня 2027 року, з вирахуванням ставок на кінні перегонах Великої Британії за існуючою ставкою 15%, категорію продуктів, навколо якої побудований OddsFinder.