Франція чекає нового гравця в галузі казино після придбання Banijay JOA Groupe

Групі Barrière і Групі Partouche варто бути обережними, адже на французькому ринку наземних казино може з’явитися новий гравець. Хоча JOA Groupe вже є третім за величиною національним оператором і другим за кількістю казино, на початку липня його придбала французька телевізійна і виробнича компанія Banijay. Що бачить телевізійний дистриб’ютор у казино і гральному бізнесі? Виявляється, досить багато, адже компанія також придбала німецьку спортивну букмекерську компанію Tipico в квітні, і зараз розглядає JOA як новий етап у своїй довгостроковій стратегії зростання.

Через компанію Tipico Group, Banijay Gaming (гральний канал компанії), планує розширити цифрову інфраструктуру до широкої мережі наземних казино JOA Groupe. З отриманням коштів від Blackstone і Kings Park Capital, Banijay обіцяє вкласти великі ресурси у казино JOA Groupe, які в основному є малими і середніми за розміром, і можуть суттєво змінити ситуацію на ринку. Групі Barrière і Групі Partouche все ще належить лідерство у французькій гральній індустрії, але вони можуть чекати серйозної конкуренції з боку Banijay.

Banijay Gaming Acquires JOA Groupe

Banijay оголосила про придбання JOA Groupe 6 липня, з отриманням коштів від двох інвестиційних груп через угоду про опціон. Тепер мета Banijay Gaming полягає у використанні цифрового досвіду іншої своєї придбаної компанії, Tipico Group, і зміцненні мережі наземних казино JOA у Франції, прискорюючи їх розвиток як локально, так і міжнародно. Придбання має бути завершене у другій половині року, після консультацій з представниками працівників і отримання всіх необхідних гральних ліцензій.

Лоран Лассіаз, голова JOA, який залишається на своїй посаді, сказав:

“Приєднання до Banijay Gaming означає для нас новий захоплюючий етап. Після успішного періоду з Blackstone і Kings Park Capital, який закладає основу для нашого зростання, ми знайшли іншого довгострокового партнера, з яким ми поділяємо спільну бачення майбутнього… Разом ми будемо ідеально позиціоновані для реалізації наших амбіцій у Франції і на міжнародному рівні.”

JOA Landbased Casinos

JOA Groupe володіє потужними показниками на французькому ринку наземних казино, маючи мережу з 33 наземних казино, генерує близько 430 мільйонів євро виручки, і займає понад 2 100 працівників. Однак це все ще значно менше, ніж у двох основних компаній, Групі Barrière і Групі Partouche, які володіють деякими з найбільших наземних казино у Франції.

Групі Barrière належить 27 казино у Франції, 3 у Швейцарії, 1 у Португалії, 1 у Кот-д’Івуарі і 2 у Єгипті. У неї є 5 найбільших казино у Франції, зокрема у Енгієн-ле-Бен, Блоцгаймі, Тулузі, Бордо і Ліллі. А ще є Групі Partouche, якій належить 38 казино у Франції, а також казино у Швейцарії, Бельгії і Тунісі. Найбільші з них – казино у Каннах, Екс-ан-Провансі, Ла-Гранд-Мотті і Ле-Туке.

• Joa Groupe: 33 внутрішніх казино. Найбільше казино: Casino JOA de Montrond-les-Bains
• Групі Barrière: 27 внутрішніх казино + 7 міжнародних казино. Найбільше казино: Enghien-les-Bains
• Групі Partouche: 27 внутрішніх казино + 6 міжнародних казино. Найбільше казино: Pasino de Aix-en-Provence

JOA Groupe існує з 1948 року, і 33 казино, які вона зараз володіє, в основному є малими регіональними пунктами призначення. Її основними казино є Casino de Montrond, Casino de Saint-Paul-lès-Dax, Casino de La Seyne-sur-Mer і Casino de Fécamp. Загалом, у JOA понад 3 000 слот-машин і 135+ ігрових столів, на яких можна грати у рулетку, блекджек, різні покерні ігри, і джекпот-ігри.

Who Are Banijay

Заснована у 2007 році, Banijay Entertainment найвідоміша як найбільший міжнародний виробник і дистриб’ютор контенту. У неї є глибокий портфель виробництв, включаючи реаліті-шоу, ток-шоу, ігрові шоу, фільми і серіали. Хоча у 2024 році Banijay почала формувати свою гральну дивізію, ребрендуючи FL Entertainment у Banijay Group. Тепер, з появою Tipico у складі колишніх придбань Admiral і Betclic, платформа Banijay Gaming стає однією з найконкурентоспроможніших спортивних букмекерських платформ у Європі.

Вона охоплює понад 55 видів спорту, казино-ігор, покеру і кінних перегонів (хоча останнє тільки у Франції), і має понад 2 мільйони активних користувачів щомісяця. Додання JOA Groupe дає гральній дивізії нову вертикаль для розширення. Роздрібна спортивна букмекерська діяльність, і введення їхнього цифрового досвіду для покращення регіональних ігрових закладів JOA. З казино, розташованими по всій Нормандії, Землі, Баскійській країні, Східних Піренеях, Французькій Рив’єрі, Рона-Альпах і Бургундії-Франш-Конте, Banijay має потужну мережу, через яку вона може націлюватися на місцевих жителів і мандрівників.

French Landbased Casino Sector

Якщо дивитися тільки на цифри, Франція має найбільший ринок наземних казино в Європі. У неї понад 200 казино, у порівнянні з близько 140 казино у Великій Британії, 120 казино у Німеччині і близько 50 казино в Іспанії. Хоча багато з них не є величезними закладами, як казино на Лас-Вегас-Стріп у США, або мега-казино у Макао. Ані не такі історичні, як кілька італійських казино, або такі грандіозні, як кілька швейцарських наземних казино. Але Франція має цифри.

Є кілька речей, які варто звернути увагу на французькій ринку наземних казино для Banijay Group. Наприклад, у Парижі діє заборона на казино. Тільки гральні клуби (clubs de jeux) дозволені, які можуть пропонувати покер, блекджек і баккара, але не рулетку і слот-машини. Це досить суттєва відсутність, адже слот-машини є найпопулярнішими казино-іграми, а рулетка походила з Франції. Французька версія рулетки дуже популярна у французьких казино, з правилами, такими як La Partage і En Prison, які знижують виграш казино на користь гравців.

Іншим великим сюрпризом про Францію є те, що хоча ринок наземних казино величезний, онлайн-казино суворо заборонені. Ви можете робити онлайн-спортивні ставки, ставки на кінні перегони, і навіть доступ до онлайн-покерних кімнат у Франції, але онлайн-казино – ні.

Online Casinos in France

Хоча, принаймні, наразі. Адже французький уряд обговорює питання легалізації онлайн-казино навіть у 2025 році, але ці спроби зустрічають сильну опозицію з боку наземних казино і місцевої влади. Онлайн-спортивні ставки були легалізовані у 2010 році, і регулюються Autorité Nationale des Jeux, які також відповідають за боротьбу з незаконними онлайн-казино у країні.

Франція є однією з останніх країн у Європі, яка не легалізувала онлайн-казино, і хоча було б багато охочих зайнятися цим потенційним ринком, жодних пропозицій не було прийнято. Banijay Gaming, яка має сильну онлайн-спортивну букмекерську дивізію, є одним з ключових гравців тут. Але якщо питання онлайн-казино буде розглянуто у Франції, це також буде вигідно для Banijay Gaming, адже вони зможуть використати встановлену марку казино JOA з цифровими рішеннями і інфраструктурою. Наразі це залишається потенційним майбутнім ринком.

Banijay Gaming’s International Expansion

Відштовхуючись від заяви Banijay Gaming, ми не можемо не спекулювати, що Banijay мають на увазі під “прискоренням наступної фази розвитку JOA у Франції і на міжнародному рівні”. JOA Groupe, на відміну від Barrière і Partouche, не має міжнародного портфеля казино. Вона зосереджена лише у Франції, поряд з основними курортними зонами і регіональними туристичними напрямками, зокрема Французькою Рив’єрою і півднем Франції.

Banijay, як розважальна компанія, має активи у Франції, Німеччині, Ізраїлі, Італії, Бенелюксі, Північних країнах, Іспанії і Португалії, Австралії і Новій Зеландії, Латинській Америці, США, Великій Британії і Азії. Насправді, у неї є всі основні ринки. Banijay, як гральна компанія, володіє Betclic, німецькою компанією Tipico Group, і Admiral Technologies (не плутати з Admiral Casino UK, брендом ігрових і наземних казино). Tipico є основним брендом у Німеччині, Admiral має сильну присутність в Австрії, а Betclic є еквівалентом у французькій онлайн-ставковій сцені.

Where it May Take JOA Groupe

Якщо вони вирішать розширити портфель JOA міжнародними наземними казино, є два основних шляхи, які може вибрати Banijay Gaming (або обидва, якщо в них будуть ресурси).

Одним з них є слідування за Barrière і Partouche у розширенні до франкомовних і сусідніх країн, таких як Іспанія, Португалія, Швейцарія, Кот-д’Івуар, Бельгія і Туніс.

Або створити свою власну формулу, спираючись на австрійські і німецькі бренди, і шукати можливості для розширення у цих країнах. У будь-якому випадку, місцеві регуляції будуть застосовуватися – буде майже неможливо пробитися у швейцарську, німецьку або австрійську наземну казино-індустрію, де комерційні казино або державні, або тісно пов’язані з державними організаціями. Але якщо хто-небудь може зробити це, великий лідерський бренд, як Banijay, може знайти шлях.

І знову у Франції, де найлегше посилити мережу JOA Groupe, якщо це придбання буде затверджено, Barrière і Partouche можуть мати серйозного конкурента, про якого варто подумати у майбутньому.