Boomtown переїжджає на сушу: Чому PENN залишає річкові кораблі Луїзіани позаду

Penn Entertainment оголосила, що перемістить казино Boomtown у Новому Орлеані на сушу. Це зміна — вже четвертий такий переїзд на сушу, оголошений Penn за останні роки, і вона продовжує тенденцію переміщення річкових казино на сушу по всій країні. Нове казино планується відкрити у 2029 році, а існуючий річковий корабель буде спорожнено та залишено.

Це зовсім не дивно, річкові казино — це вмираюче явище, оскільки комерційне законодавство про казино змінилося, і такі заклади стають менш актуальними у сучасному регуляторному середовищі азартних ігор.

Луїзіана була однією з опорних точок річкових казино і колись видавала до 15 ліцензій на річкові казино. Але це інвестування також підкреслює важливість азартних ігор у таких містах, як Новий Орлеан. Хоча вони не славляться своїми ігровими закладами, ці міста поступово залучають комерційний гральний трафік, і оператори, такі як Penn, використовують це.

Boomtown Casino переїжджає на сушу

Penn Entertainment, яка володіє брендами казино, такими як Hollywood, Ameristar, L’Auberge, Boomtown та Argosy, планує вкласти 195 мільйонів доларів у переміщення казино та готелю Boomtown на сушу. Цей гральний заклад у Новому Орлеані був відкритий у 1994 році і був найбільшим річковим казино у Південно-Східній Луїзіані. У своїй розквіті Boomtown мав понад 1 500 ігрових автоматів і відео‑покерних терміналів, а також 30 настільних ігор. Розширення у 2006 та 2012 роках додали готельні номери, бар і ресторанні заклади, а також нічні клуби. А у 2018 році Penn Entertainment придбала казино в рамках придбання Pinnacle Entertainment.

Якщо це розширення буде схвалено, його планується відкрити у 2029 році, і воно включатиме:

• 140 000 квадратних футів нової забудови
• 875 ігрових автоматів
• 45 настільних ігор
• роздрібний букмекерський сервіс
• різноманітні варіанти харчування

Boomtown New Orleans також буде перейменовано на Hollywood Casino New Orleans, що повністю змінить досвід гри в казино. Кожен з брендів Penn Entertainment має свою унікальну тематику та стиль:

• Hollywood Casino: головний та найпоширеніший фізичний бренд казино Penn
• Ameristar: елітні регіональні казино та готельні об’єкти
• L’Auberge: преміальні курортні та казино‑напрямки
• Boomtown: регіональні казино у західному стилі
• Argosy: річкові та регіональні казино

Отже, план переміщення та інвестування в казино ще очікує регуляторного схвалення, але з урахуванням репутації PENN та успіху подібних проєктів у останні роки, очікується, що проєкт буде схвалений для реалізації.

Стратегія Penn Entertainment

На відміну від великих гравців, таких як Caesars, Wynn та MGM Resorts, Penn можна охарактеризувати як регіонального або місцевого комерційного оператора казино. Портфоліо компанії переважно розташоване в містах і напрямках, що знаходяться поза головними наземними казино США. Воно не орієнтується на ту ж аудиторію, яка прямує до гральної Мекки — Лас‑Вегаса, чи до східного аналогу, Атлантик‑Сіті. Натомість Penn розширює свій портфель у ринках Пенсільванії, Огайо, Індіани, Міссурі, Іллінойсу, Меріленду, Мічигану, Айові, Мену та Західної Вірджинії. Багато клієнтів приїжджає автомобілем з прилеглих міст чи спільнот, а не лише туристи, які летять за гральним курортним сервісом.

• Hollywood Casino Columbus (Огайо): один із більших об’єктів PENN, з великим ігровим залом, букмекерським сервісом, ресторанами та новою готельною вежою, відкритою у 2026 році
• Hollywood Casino at Greektown (Мічиган): велике казино в центрі Детройта, яке дає PENN доступ до одного з найбільших міських гральних ринків Середнього Заходу
• Hollywood Casino at Charles Town Races (Західна Вірджинія): велике казино та ігрово‑скачковий комплекс, що поєднує азартні ігри з кінними перегонами
• Hollywood Casino Lawrenceburg (Індіана): значне казино, що обслуговує регіональний ринок Цинциннаті
• Ameristar East Chicago (Індіана): ще один важливий об’єкт Середнього Заходу, розташований недалеко від межі Іллінойсу та ринку Чикаго
• Hollywood Casino at PENN National Race Course (Пенсільванія): один із перших і найважливіших об’єктів компанії в Пенсільванії

Річкові казино Penn

Під час представлення Hollywood Casino New Orleans президент Penn Entertainment Джей Сноуден розповів про останні переміщення річкових казино Penn на сушу.

“Нове Hollywood Casino New Orleans стане нашим четвертим переміщенням на сушу за останні роки, після нещодавніх відкриттів Hollywood Casino Aurora та Hollywood Casino Joliet в Іллінойсі та очікуваного відкриття Hollywood Casino Council Bluffs в Айові у 2028 році. Як і під час наших попередніх переїздів, ми очікуємо, що новий заклад підвищить якість обслуговування клієнтів і зміцнить конкурентну позицію об’єкта на ринку Нового Орлеану.”

Argosy був одним із великих імен у світі річкових казино в середині 1990‑х, а у 2004 році Penn придбав його за 2,2 мільярда доларів. З цим придбанням Penn став ключовим гравцем у галузі, проте портфель поступово замінювався, перепрофілювався або переносився на сушу. Ці 4 казино, згадані у оголошенні, були всі переміщені, і у Penn залишилося небагато класичних річкових казино.

• Argosy Casino Riverside (Міссурі)
• Argosy Casino Alton (Іллінойс)
• Hollywood Casino Lawrenceburg (Індіана — колишнє Argosy Casino)
• Ameristar Casino East Chicago (Індіана — колишнє Harrah’s)

Історичні річкові казино Луїзіани

Річкові кораблі були важливою складовою гральної ідентичності Луїзіани. Штат дозволяв до 15 ліцензій на річкові казино, створюючи сильний ринок для гравців вздовж річки Міссісіпі, озера Понтчартрен та інших водних шляхів. Однак у 2018 році Луїзіана легалізувала можливість переміщення ліцензованих річкових казино на сушу, за умови, що вони знаходяться в межах 1 200 футів від водного судна та отримають регуляторне схвалення.

Ліцензії на 15 річкових казино в Луїзіані не зникли, проте самі кораблі поступово виводяться з експлуатації. Treasure Chest Casino (2024) та Bally’s Baton Rouge (2025) були останніми, які перенесли свої гральні операції на сушу, тоді як PENN’s Boomtown New Orleans готується стати наступним великим річковим казино, що здійснить перехід. Щоб уточнити, усі вони все ще мають ліцензії як річкові казино — але фактична діяльність не обов’язково має відбуватись на водному судні, і оператору навіть не потрібен такий судно. Досить залишатися в межах регульованої відстані та отримати схвалення від влади.

Луїзіана як гральний напрямок

У Новому Орлеані досить великий гральний ринок, який конкурує з сусідніми регіонами, такими як Білоксі (Міссісіпі), Батон-Руж, Лейк-Чарльз та Шревепорт‑Босс’є. З цих, Шревепорт‑Босс’є та Лейк-Чарльз розташовані у західних регіонах штату, що робить їх головними варіантами для подорожуючих гравців з Х’юстону, Остіну та Далласу. Батон-Руж, столиця, а також Новий Орлеан і Білоксі — це більш прибережні напрямки, і їхній комерційний туризм суттєво відрізняється.

Особливо для Нового Орлеану, який асоціюється з місцем народження джазу, Марде Гра, французькою колоніальною архітектурою та креольською кухнею. Тому велика частина відвідувачів не є гравцями, і це підтверджується щорічними звітами Louisiana Gaming Control Board. Окрім доходів, податків на нерухомість, даних про зайнятість та витрат на інвестиційні плани, у звітах також вказуються дані про кількість відвідувань та відсоток відвідувачів з інших регіонів (відвідувачі, які не живуть у межах 150 миль від закладу або приїжджають з іншого штату).

А ось як у звіті LGCB за 2024/24 роки розташувалися п’ять кращих річкових казино Луїзіани (кількість відвідувань враховує всіх, а відсоток відвідувачів з інших регіонів — це частка від загальної кількості).

• Golden Nugget (Lake Charles): понад 3,1 мільйона відвідувань. 82,3% відвідувачів з інших регіонів
• L’Auberge Lake Charles: понад 2,7 мільйона відвідувань. 74,4% відвідувачів з інших регіонів
• Margaritaville Resort Casino: понад 1,25 мільйона відвідувань. 60,27% відвідувачів з інших регіонів
• L’Auberge Casino Baton Rouge: понад 1,2 мільйона відвідувань. 23,8% відвідувачів з інших регіонів
• Bally’s Shreveport Casino: понад 1,2 мільйона відвідувань. 75,7% відвідувачів з інших регіонів

А далі в списку:

• Boomtown New Orleans: понад 837 000 відвідувань. 22,6% відвідувачів з інших регіонів

Близько 55,55% відвідувачів приходять з інших штатів у всіх річкових казино, але якщо розглядати лише заклади, що не розташовані в Лейк-Чарльз та Шревепорт, цей відсоток зменшується до 20,06% (приблизно 780 тис. з понад 3,8 млн). Порівнявши концентрацію відвідувачів у центральному регіоні з західними гральними напрямками, регіони Шревепорт‑Лейк-Чарльз охоплюють близько 74,2% всього трафіку штату.

Проте Penn прагне інвестувати в Новий Орлеан, і недавнє переміщення Bally’s Baton Rouge Casino також свідчить про активність у затоці. Це поступово набирає обертів. Місто наразі може залучати більше місцевих гравців, але коли регіональні відвідувачі та туристи стикаються з більшими та більш розвиненими річковими казино, сподіваємося, що це значно підвищить рівень комерційної гральної сцени.