Mattel Oyun Stüdyolarını Oluşturur ve Kendi Markaları Üzerinde Oyunları Kendi Başına Yayınlamaya Başlar

Mattel, oyuncak kutusunu kiralamayı bıraktı. Şirket, 13 Ağustos 2026’da Mattel Oyun Stüdyolarının oluşumunu açıkladı. Mattel Oyun Stüdyoları, Hot Wheels, UNO ve Masters of the Universe gibi markalardan esinlenen orijinal oyunları oluşturmak, yayınlamak ve işletmek için kurulmuş bir küresel geliştirme ve yayıncılık organizasyonudur.

Yeni stüdyo, Los Angeles ve Hangzhou’da yaklaşık 300 sanatçı, tasarımcı, mühendis, canlı operasyon uzmanını ve yapımcıyı bir araya getirdi. Şirketin açıklamasına göre, stüdyo Mattel’in self-published dijital oyunlar işini tamamen devraldı: mevcut mobil portföy, yeni free-to-play başlıklar ve Roblox ve Fortnite gibi yaratıcı platformlarda oluşturulan orijinal deneyimler. Organizasyon, lisanslı oyunları dış ortaklara lisanslayan daha geniş oyun grubu olan Mattel Dijital Stüdyoları içinde yer alıyor.

Oluşum, altı ay önce yapılan bir anlaşmanın doğrudan sonucu. 10 Şubat 2026’da şirket, ortak girişim ortağı olan Çinli oyun devi NetEase ile anlaştı ve Mattel163 mobil stüdyosunun tam mülkiyetini 318 milyon dolarlık bir işlemle satın aldı. Mattel, NetEase’in %50’lik hissesi için 159 milyon dolar ödedi ve bunun yarısından fazlasını ortak girişimin konsolide edilmemiş nakit stokundan finanse etti. Mattel, o zamanlar satın almanın hemen karlı olacağını söyledi.

Mattel Oyun Stüdyoları, esasen daha büyük bir görev ile Mattel163’tür. 2018’de %50-%50 ortak girişim olarak kurulan Mattel163, Mattel kataloğu中的 kart oyun köşesini mobil bir iş haline getirdi: UNO!, UNO Wonder, Phase 10 ve Skip-Bo birlikte 550 milyondan fazla indirme yaptı ve yaklaşık 20 milyon aylık aktif oyuncuya ulaştı. Bu portföy, şimdi bir iç yayıncının temelini oluşturuyor.

“Mattel Oyun Stüdyoları, ikonik markalarımızdan esinlenen daha fazla orijinal oyun deneyimini oluşturmak ve yayınlamak için bize ölçek ve yetenekler kazandırıyor” dedi Mattel Dijital Stüdyoları’nın Senior Vice President ve Global Başkanı Marcus Liassides. “Endüstri genelindeki başarılı işbirliklerimizle birlikte, büyük oyunlar aracılığıyla hayranlara ulaşma yeteneğimizi güçlendiriyor.”

Mattel163’ü kuran Amy Huang, stüdyonun “güzel oyunlar oluşturmak için bir tutku paylaşan mucit geliştiriciler, sanatçılar ve yayıncı uzmanlarından oluşan olağanüstü bir grup bir araya getirdiğini” söyledi.

Kendini Yayınlama yoluyla Mattel Ne Kazanır

Yeniden yapılanmanın ekonomisi, Şubat satın alma dosyasına kadar uzanıyor. Mattel, satın almayı “yüksek marjlı, yüksek oranda karlı eğlence dikeylerinde IP’sinin tam değerini yakalama” hareketi olarak tanımladı ve Mattel163’ü dijital işine katmanın, marka pazarlaması yanı sıra performans pazarlaması ve çapraz tanıtımında ölçek avantajları yaratacağını söyledi. 20 milyon aylık oyuncusu zaten kendi başlıklarında olan Mattel, şimdi hem izleyiciye hem de mağaza ilişkisine sahip.

Şubat açıklaması, Mattel Oyun Stüdyoları’nın şimdi resmileştirdiği üç sütunlu yapıyı da ortaya koydu: Take-Two, Xbox, Supercell, Netflix ve Apple Arcade gibi ortaklarla lisans anlaşmaları; self-published orijinal mobil oyunlar; ve Roblox ve Fortnite gibi yaratıcı platformlardaki deneyimler. Stüdyonun ilk self-published çıkışı, bir Masters of the Universe mobil oyunu, yeniden markalaşmadan önce Haziran 2026’da piyasaya sürüldü.

Mattel Oyun Stüdyolarından Ne Geliyor

İşlem zaten devam ediyor. UNO Wild, kart oyununun yeni bir versiyonu, soft lansmanda ve bir yeni Hot Wheels başlığı aktif olarak geliştiriliyor, dedi şirket. Mattel Dijital Stüdyolarının lisanslı tarafı paralel olarak devam ediyor: Hot Wheels Unleashed piyasada, Barbie Rewind, Hot Wheels Infinite Rush ve Masters of the Universe: Dragon Pearl of Destruction masih partner stüdyolardan gelmek üzere.

Şirket takvimindeki sonraki gözlemlenebilir işaret, Mattel’in üçüncü çeyrek 2026 kazanç raporunun, şirketin raporlama hızına göre Ekim 2026’nın sonlarında gelmesi bekleniyor. Üçüncü çeyrek 2026 sonuçları, Mattel’in ilk çeyrek 2026’dan itibaren tamamen sahip olmayı beklediği konsolide Mattel163 işine dair en son bakışı sunacak.