174 พันล้านการดูสตรีมผิดกฎหมายของฟุตบอลโลกและการเชื่อมต่อกับตลาดมืด

ผ่านมามากกว่าหนึ่งเดือนตั้งแต่ฟุตบอลโลกและการแข่งขันระดับสูงนี้ได้ทำลายสถิติใหม่อีกครั้ง แม้ว่าเรื่องนี้จะไม่ค่อยน่าอวดเลยก็ตาม รายงานจาก Gaming Compliance International (GLI) พบว่ามีการดูสตรีมสดผิดกฎหมายของการแข่งขันนี้มากกว่า 174.3 พันล้านครั้งในช่วงงาน และในจำนวนนั้น 95% มีโฆษณาจากผู้ดำเนินการการพนันในตลาดมืด ซึ่งหมายความว่าไม่มีใครจะรู้ว่ามีกี่คนที่ได้เจอเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการควบคุมเหล่านี้

หากอย่างใดอย่างหนึ่ง มันได้ทำให้ความสนใจต่อขนาดมหาศาลของโฆษณาการพนันผิดกฎหมายทั่วอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้น และแม้ว่าจะมีความพยายามจากทั่วโลกในการลดการแพร่กระจายเหล่านี้ แต่ก็ยังมีเขตอำนาจที่ผู้กำกับไม่สามารถควบคุมได้ สตรีมลักเหล่านี้จึงถูกดึงขึ้นสู่แสงสว่างเนื่องจากความต้องการอันมหาศาลในช่วงฟุตบอลโลก FIFA แม้ว่าจะมีเขตอำนาจบันทึกสิทธิ์การออกอากาศสูงสุดถึง 220 เขตก็ตาม หลายเขตอำนาจเหล่านี้มีการเข้าถึงฟรี-แอร์แบบเต็มหรือบางส่วนของฟุตบอลโลก หากไม่มีอาจมีการสมัครสมาชิกแบบจ่ายเงินหรือเกมที่รวมอยู่บนผู้ให้บริการโทรทัศน์ในประเทศหลัก

เรื่องนี้ไม่ได้ส่งผลกระทบอย่างมาก เนื่องจากเว็บไซต์สตรีมผิดกฎหมายสะสมการดูเป็นพันล้านครั้ง นอกจากนี้สตรีมกีฬาลักดูเหมือนจะกลายเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับผู้ดำเนินการตลาดมืดในการเจาะกลุ่มแฟนกีฬา และยังมีบางประเทศที่ประเด็นนี้ยังไม่ได้รับการแก้ไข

174 พันล้านการดูสตรีมผิดกฎหมายของฟุตบอลโลก

Gaming Compliance International สร้างเทคโนโลยีด้านการกำกับดูแลและเชี่ยวชาญเป็นหลักในเรื่องการปฏิบัติตามกฎหมายการพนันและการต่อสู้กับตลาดมืด บริษัทนี้มักอยู่ในแนวหน้าในการติดตามแนวโน้มดิจิทัล ช่วยหน่วยงานรัฐวัดผลรายได้ของพวกเขา และยังทำรายงานเกี่ยวกับตลาดมืดซึ่งเป็นแหล่งที่มาของตัวเลขล่าสุดนี้ ตามผลการวิจัยของ GCI ฟุตบอลโลก FIFA ถูกดู เกิน 174.3 พันล้านครั้งผ่านสตรีมผิดกฎหมาย.

การนับจำนวนการดูในที่นี้หมายถึงสตรีมที่ผู้ชมดูอย่างน้อย 90 วินาที และไม่ได้นับผู้ชมที่เป็นเอกลักษณ์แต่เพียงสตรีมที่ทำงานต่อเนื่อง เกมรอบสุดท้ายของการแข่งขัน ระหว่างสเปน-อาร์เจนตินามีการดูประมาณ 6.2 พันล้านครั้ง ส่วนการแข่งขันตำแหน่งที่สามระหว่างอังกฤษ-ฝรั่งเศสดึงดูดผู้ชม 2 พันล้านครั้ง และค่าเฉลี่ยของเกมทั้งหมดตลอดการแข่งขันอยู่ที่ประมาณ 1.68 พันล้านครั้ง

ฟุตบอลโลกครั้งนี้ทำลายสถิติหลายรายการโดยมียอดเดิมพันที่น่าตื่นตาตื่นใจ มูลค่าเดิมพัน 4.3 พันล้านดอลลาร์ (ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น) ซึ่งสูงกว่ามูลค่าเดิมพันของ March Madness 2026 อย่างไรก็ตามนี่คือสถิติที่ไม่ต้องการ ผู้กำกับมองเห็นความน่าเสียดายที่มากกว่า 220 เขตอำนาจได้รับสิทธิ์การออกอากาศการแข่งขัน และหลายเขตอำนาจให้การเข้าถึงฟรีบางส่วน

ทำไมสตรีมผิดกฎหมายจึงมีคุณค่าสูงต่อตลาดมืด

สิ่งที่ทำให้สถานการณ์นี้น่ากังวลยิ่งขึ้นคือ 95% ของเว็บไซต์สตรีมผิดกฎหมายมีโฆษณาจากเว็บไซต์การพนันที่ไม่ได้รับการควบคุม Matthew Holt, CEO ของ GCI, กล่าว

“เมื่อ 95% ของการดูสตรีมผิดกฎหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมีโฆษณาการพนันที่ไม่ได้รับการควบคุม การสตรีมผิดกฎหมายไม่ได้เป็นแค่การขโมยเนื้อหา… แต่เป็นการให้หนึ่งในผู้ชมกีฬาขนาดใหญ่ของโลกเป็นช่องทางการได้มาซึ่งเศรษฐกิจการพนันที่ไม่ได้รับการควบคุม”

ความเชื่อมโยงระหว่างเว็บไซต์สตรีมผิดกฎหมายและผู้ดำเนินการตลาดมืด มีหลายเหตุผลที่ทำให้เกิดความสัมพันธ์นี้ ผู้ชมที่ใช้เว็บไซต์สตรีมผิดกฎหมายส่วนใหญ่เป็นแฟนกีฬาที่ทุ่มเทและพยายามค้นหาเว็บไซต์สตรีมและผ่านโฆษณาต่าง ๆ เพื่อดูกีฬาสด พวกเขามีการมีส่วนร่วมสูง และเมื่อดูเกมสดก็สนใจใน การเดิมพันสด ผู้ดำเนินการตลาดมืดจึงสามารถนำเสนอโฆษณาด้วยข้อพิจารณาต่อไปนี้:

• โปรโมชั่นที่เกี่ยวข้อง (กับการแข่งขันหลักที่กำลังดู – ในกรณีนี้คือฟุตบอลโลก)
• ตัวเลือกการเดิมพันสด (ให้ผู้เล่นสมัครและเดิมพันเกมที่กำลังดูบนสตรีม)
• ดีลพิเศษหรือโฆษณาเร่งด่วน (สมัครตอนนี้ คุณเหลือเวลาไม่มากสำหรับโปรโมชั่นนี้)

ด้านแข็งแกร่งอื่นของเว็บไซต์สตรีมลักคือ:

• ไม่มีมาตรการป้องกันเหมือนสื่อสังคมออนไลน์หรือเว็บไซต์อื่น ๆ
• ตอบสนองต่อผู้ชมระดับนานาชาติ – ส่วนใหญ่ไม่ใช่เว็บไซต์ท้องถิ่นหรือภายในประเทศ
• มีต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าที่ต่ำมาก

ส่วนสุดท้ายเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายที่ผู้ดำเนินการตลาดมืดต้องจ่ายเพื่อโฆษณาแบรนด์ของตน บนช่องทางสื่อสังคม แอปส่งข้อความ หรือผู้ให้บริการชำระเงิน ค่าใช้จ่ายมักสูงมาก แต่บนเว็บไซต์สตรีมลักอาจถูกจนน้อยมาก

แพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ

สตรีมลักเป็นช่องทางที่น่าสนใจสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาตลาดมืด แต่ไม่ใช่เพียงช่องทางเดียว มีหลายเส้นทางที่ผู้ดำเนินการตลาดมืดสามารถใช้เพื่อเพิ่มจำนวนลูกค้า

• สื่อสังคมออนไลน์
• อินฟลูเอนเซอร์
• ผลการค้นหา
• แอปและแพลตฟอร์มส่งข้อความ
• ฟอรั่มออนไลน์

แม้ร้านค้าออนไลน์ เว็บไซต์พันธมิตร ตลาดออนไลน์และแพลตฟอร์มการชำระเงินอาจโดยบังเอิญขายพื้นที่โฆษณาให้กับเว็บไซต์ที่น่าสงสัยหรือไม่ได้รับการควบคุม ไม่ใช่เว็บไซต์หลักส่วนใหญ่ แต่คุณอาจเจอเว็บไซต์การพนันตลาดมืดขณะใช้แอปเกม หรือขณะท่องเว็บร้านค้าเครื่องครัว การกำหนดเป้าหมายเหล่านี้ยากสำหรับผู้ดำเนินการ แต่ผู้ชมที่เจอผู้ดำเนินการตลาดมืดขณะเล่น Angry Birds บนโทรศัพท์ หรือมองหาหม้อแรงดันบนแล็ปท็อปนั้น ไม่ค่อยมีแนวโน้มที่จะสนใจอย่างจริงจัง เนื่องจากไม่ได้เป็นกลุ่มผู้ชมที่ทุ่มเท

อย่างไรก็ตามสื่อสังคมออนไลน์ยังคงเป็นช่องทางที่แข็งแกร่งสำหรับผู้ดำเนินการตลาดมืด เนื่องจากนโยบายโฆษณาการพนันของ Meta และ Twitter กำลังเข้มงวดขึ้นเรื่อย ๆ แต่ผู้ดำเนินการตลาดมืดยังคงใช้วิธีอ้อมบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ หรือกำหนดเป้าหมายสื่อสังคมหรือ แอปส่งข้อความที่มีกฎหมายผ่อนคลายกว่า ได้

ผลกระทบของบุคคลอินเทอร์เน็ตและอินฟลูเอนเซอร์

อินฟลูเอนเซอร์เป็นกลุ่มที่มีลักษณะเฉพาะ เนื้อหาที่พวกเขาผลิตสามารถข้ามแพลตฟอร์มได้หลายรูปแบบ โดยเฉพาะอินฟลูเอนเซอร์ที่มีชื่อเสียงอาจมีช่องทางในรูปแบบวิดีโอสั้น (คลิป, รีล ฯลฯ) วิดีโอยาว, สตรีม (การถ่ายทอด, วล็อก ฯลฯ), โพสต์เขียน, รูปภาพอัปโหลด (โพสต์แบบกริด, โพสต์ฟีด, คารูเซล), สแนป (รูปและสตอรีหายไป) และแม้กระทั่งมีม (รูปภาพไวรัล, GIF ตอบสนอง, มุขอินเทอร์เน็ต) คิดถึงผู้ชมที่อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้สื่อสารด้วย จะมีความหลากหลายตั้งแต่กลุ่มครอบครัวทั่วไปจนถึงผู้ที่มุ่งเป้าไปยังกลุ่มเฉพาะเช่นผู้ชายอายุ 18‑30 ปีที่เป็นแฟนฟุตบอล

สำหรับผู้ดำเนินการตลาดมืด อินฟลูเอนเซอร์เป็นโอกาสที่แข็งแกร่ง พวกเขาอาจมีค่าใช้จ่ายต่ำกว่าพื้นที่โฆษณาบนสื่อสังคมและช่องทางอื่น ๆ และอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมอาจมีผู้ติดตามที่ทุ่มเทอย่างมหาศาลและสนใจอย่างสูง ไม่จำเป็นต้องเป็นการรับรองโดยตรงเสมอไป บางครั้งอาจเป็นการทำการตลาดแบรนด์ในเนื้อหาบางส่วน – เช่น Manchester United (MANU ) viral haircut fan who had illegal gambling sponsors ในเนื้อหาของเขา

การกำหนดเป้าหมายโฆษณาการพนันผิดกฎหมาย

ปัญหาคือเมื่อมีอินฟลูเอนเซอร์, สื่อสังคมและหลายช่องทางอื่น ๆ การควบคุมว่าใครได้รับโฆษณาเหล่านี้เป็นเรื่องยาก อินฟลูเอนเซอร์ที่เน้นเนื้อหากีฬาอาจมีผู้ติดตามเป็นวัยรุ่นหรือแม้แต่เด็ก นี่เป็นประเด็นจริงที่หน่วยงานทั่วโลกกำลังพยายามแก้ไข ในอเมริกา มีการศึกษาเมื่อปีที่แล้วแสดงให้เห็นว่ามี พันเด็กชายวัยรุ่นเดิมพันกีฬา ด้วยเงินจริง หน่วยงานของเนเธอร์แลนด์ ห้าม Share Your Bet และเข้มงวดกฎระเบียบโฆษณาการพนันเมื่อปีที่แล้ว และกำลังพิจารณา การห้ามโบนัสการพนันโดยสิ้นเชิง เพื่อช่วยลดแรงจูงใจในโฆษณา

ในสหราชอาณาจักร มีการตั้ง คณะทำงานต่อสู้การพนันผิดกฎหมาย เพื่อวัตถุประสงค์นี้โดยเฉพาะ และกระทรวงการคลังสหราชอาณาจักรได้จัดสรร £26 ล้านให้กับ UK Gambling Commission เพื่อเสริมเครื่องมือการพนันอย่างรับผิดชอบ ศึกษาพื้นที่นี้ และต่อสู้กับตลาดมืด เว็บไซต์สตรีมลักยากต่อการกำหนดเป้าหมายมากกว่าเพราะเป็นการกระทำที่ผิดกฎหมายและดำเนินการนอกกฎหมาย

อันตรายของโฆษณาการพนันบนเว็บไซต์ที่ไม่น่าเชื่อถือ

การโจมตีเว็บไซต์สตรีมผิดกฎหมายเป็นกระบวนการต่อเนื่อง แต่ก็ยากขึ้นเมื่อผู้ให้บริการย้ายโดเมน ซ่อนการดำเนินการผ่านเว็บไซต์สกิน และปกปิดการทำงานอย่างต่อเนื่อง ปีที่แล้ว มีผู้ชายคนหนึ่ง ถูกจับกุมในสหราชอาณาจักรเพราะดำเนินการเว็บไซต์สตรีมผิดกฎหมายสามแห่ง โดยเขาได้ทำกำไรประมาณ £1 ล้านจากการดำเนินการนี้ ผู้ที่ดำเนินเว็บไซต์เหล่านี้ได้รับการลงโทษอย่างหนัก แต่ก็ไม่ได้เปลี่ยนความจริงที่มีคนพร้อมแทนที่พวกเขาเสมอในตลาด

หน่วยงานการพนันในทางกลับกันยังคงใช้วิธีของตนเองเพื่อกำหนดเป้าหมายตลาดมืด ผ่านการบล็อกวิธีการชำระเงิน บล็อกโดเมน การลบออกจากเครื่องมือค้นหา และการทำความสะอาดพื้นที่โฆษณาการพนัน เราเพิ่งครอบคลุมวิธีที่เทคโนโลยีหรือ ผู้ให้บริการเกมสามารถช่วยต่อสู้กับตลาดมืด – ตามการลงโทษของ UK Gambling Commission ต่อ Evolution

ขั้นตอนต่อไปหลังฟุตบอลโลกนี้คือให้หน่วยงานต่าง ๆ ร่วมมือกันคิดวิธีกำหนดเป้าหมายสตรีมเมอร์ผิดกฎหมายให้เข้มข้นยิ่งขึ้น บางทีขนาดและการเข้าถึงระดับนานาชาติของมันอาจให้แรงจูงใจและเพิ่มความสนใจต่อประเด็นนี้พอที่จะกระตุ้นการตอบสนองอย่างจริงจัง