ผู้ชายวิรัลของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดที่มีผมยาวเปิดเผยช่องโหว่ของโฆษณาการพนัน

เมื่อเดือนมกราคมที่ผ่านมา การศึกษาของ Fairer Gambling UK ได้เปิดเผยความสัมพันธ์ระหว่างการถ่ายทอดสดกีฬาที่ผิดกฎหมายและการพนันในตลาดมืด การพนันในตลาดมืด องค์กรกำกับดูแลการพนันของสหราชอาณาจักรได้ดำเนินการอย่างแข็งขันในการปราบปรามการถ่ายทอดสดที่ผิดกฎหมายและแพลตฟอร์มโฆษณาสำหรับเว็บไซต์การพนันที่ไม่ได้รับการควบคุม แต่ยังไม่ได้ตอบสนองด้วยการควบคุมที่เพิ่มขึ้น การสืบสวนที่ประกาศต่อสาธารณะ หรือแม้แต่คำชี้แจงเพื่อตอบสนองต่อข้อมูลที่น่ากังวลนี้

การถ่ายทอดสดของ The United Strand ในระหว่างการแข่งขัน West Ham vs Manchester United (MANU ) เมื่อวันอังคารที่ 10 กุมภาพันธ์ มีผู้ชมมากกว่า 300,000 คนบน Kick และ YouTube คุณอาจรู้จักพวกเขาในชื่อ “แฟนที่ไม่จะตัดผมจนกว่าแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดจะชนะ 5 นัดติดต่อกัน” Frank Ilett นักอินฟลูเอ็นเซอร์ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 2.3 ล้านคนบน Instagram Twitter และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ อยู่ในระหว่างการไม่ตัดผมเป็นเวลา 493 วันเมื่อแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดมีโอกาสชนะ 5 นัดติดต่อกัน แต่ก็ไม่ได้เกิดขึ้น

ในพื้นหลังของการถ่ายทอดสด Ilett วางหมวกเบสบอลที่มีโลโก้ของ Stake เพื่อโฆษณาเว็บไซต์การพนันที่มีชื่อเสียงซึ่งไม่ได้รับการควบคุมในสหราชอาณาจักร เขาได้ปรากฏตัวในโฆษณาของ Paddy Power ซึ่งดึงความสนใจไปที่ด้านหนึ่งของการโฆษณาของเจ้ามือรับแทง – วิธีการใช้文化อินฟลูเอ็นเซอร์เพื่อส่งเสริมการพนัน

การแสดงผมยาวที่เป็นไวรัส

การท้าทายผมยาวของ The United Strand ได้กลายเป็นไวรัสไปแล้ว สิ่งที่ดูเหมือนจะเป็นเรื่องง่ายๆ กลายเป็นการเดินทาง 1.5 ปีสำหรับ Ilett ซึ่งได้รับความสนใจอย่างมากจากแฟนคลับของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและแฟนคลับของสโมสรคู่แข่ง การท้าทายนี้ดูเหมือนจะสิ้นสุดลงเมื่อแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดเดินทางไปลอนดอนเพื่อแข่งขันกับเวสต์แฮม แต่ผลการแข่งขันที่เสมอกัน 1-1 หมายความว่าการรอคอยจะดำเนินต่อไป และช่วงเวลาของ Frank Ilett ในจุดสนใจจะยืดเยื้อ

เป็นเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับอินเทอร์เน็ต โดยสร้างมีมและคำพูดด้วยกันระหว่างแฟนคลับของแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดและคู่แข่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุด Ilett ได้กลายเป็นเหมือนตัวแทนของแฟนคลับ – ดึงดูดความสนใจทั้งเชิงบวกและเชิงลบ การแสดงผมยาวที่ยืดเยื้อนี้ได้ขยายออกไปสู่การถ่ายทอดสดแบบเรียกว่า “reaction stream” การปรากฏตัวในโฆษณาการพนัน และแม้กระทั่งการนำไปสู่การประชุมก่อนการแข่งขัน โดยมีรายงานขอให้ Michael Carrick ผู้จัดการทีมแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับแฟนคนนี้

การถ่ายทอดสดแบบ “reaction stream” เช่น The United Strand ไม่ได้แสดงภาพการแข่งขันจริงๆ – เป็นเพียงเนื้อหาสำรองสำหรับแฟนๆ ที่สามารถรับชมได้ และด้วยผู้ชมมากกว่า 300,000 คน The United Strand จึงเป็นหนึ่งในการถ่ายทอดสดที่ได้รับความนิยมสูงสุด

พรีเมียร์ลีกอังกฤษและการโฆษณาการพนัน

การสนับสนุนการพนันที่ชัดเจนไม่ใช่เรื่องที่น่ากังวลมากที่สุด สิ่งที่น่ากังวลมากที่สุดคือการสนับสนุนจากแบรนด์ที่มีชื่อเสียงซึ่งไม่ได้รับการควบคุมในสหราชอาณาจักร พรีเมียร์ลีกอังกฤษได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างกว้างขวางเกี่ยวกับการสนับสนุนการโฆษณาการพนัน และนักการเมืองได้เฉลิมฉลองชัยชนะเมื่อพรีเมียร์ลีกตัดสินใจ ยกเลิกการสนับสนุนการโฆษณาการพนันบนเสื้อของทีม ตั้งแต่ฤดูกาล 2026-27 เป็นต้นไป

เราจะไม่เห็นการสนับสนุนการโฆษณาการพนันบนเสื้อของทีมอีกต่อไป การสนับสนุนเหล่านี้หลายรายไม่ได้รับการควบคุมในสหราชอาณาจักร แต่ซื้อโฆษณาเพื่อโฆษณาในตลาดนอกสหราชอาณาจักร และไม่ใช่เพียงพื้นที่เดียวที่แบรนด์เหล่านี้มุ่งเป้าไปที่ BBC รายงานเมื่อต้นฤดูกาลนี้พบว่ามีการโฆษณาการพนันมากกว่า 5,000 ครั้งระหว่างการแข่งขันพรีเมียร์ลีก – มากกว่า 90% ของการโฆษณาเหล่านี้ปรากฏขึ้นระหว่างการแข่งขัน

การโฆษณาที่ปรากฏขึ้นระหว่างการแข่งขันมักถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่ากระตุ้นให้ผู้ชมเสี่ยง การโฆษณาเหล่านี้มีข้อจำกัดและข้อความเกี่ยวกับการพนันอย่างรับผิดชอบ แต่จะกำหนดเป้าหมายไปยังแฟนๆ ด้วยโปรโมชั่นหรือ การเดิมพันที่มีค่า คุณสามารถพบการโฆษณาแบบ “custom props bets” สิ่งจูงใจ เช่น โอกาสที่เพิ่มขึ้น หรือการฝากเงินที่ตรงกัน และแม้ว่าการโฆษณาเหล่านี้จะไม่สามารถโฆษณา การเดิมพันสด (เนื่องจากอัตราต่อรองจะเปลี่ยนแปลง) แต่ก็สามารถโฆษณาหน้าที่การเดิมพันสด เช่น 2UP และคุณสมบัติการชำระเงินล่วงหน้าได้ สิ่งเหล่านี้กระตุ้นให้ผู้เดิมพันและอาจ กระตุ้นปฏิกิริยาทางอารมณ์ในกลุ่มที่อ่อนแอ

การเปิดเผยต่อผู้เยาว์และกลุ่มที่อ่อนแอ

ปัญหาอยู่ที่ว่า文化ของนักสร้างเนื้อหานั้นเป็นแฟนเบส และยากที่จะควบคุมการแพร่กระจายของมัน นักอินฟลูเอ็นเซอร์เช่น Ilett สามารถเข้าถึงแฟนๆ ได้หลายพันคนผ่านการถ่ายทอดสด คลิป โพสต์โซเชียลมีเดีย และสิ่งเหล่านี้สามารถแชร์ต่อไปได้ เมื่อเร็วๆ นี้ หน่วยงานกำกับดูแลการพนันของเนเธอร์แลนด์ได้ออก การห้ามการแชร์ผลลัพธ์การเดิมพัน ซึ่งใช้ลิงก์ในแอปเพื่อเชื่อมโยงกับบัญชีโซเชียลมีเดีย สาเหตุของการห้ามครั้งนี้คือการหยุดการโฆษณาการพนันหรือ “อุปกรณ์สรรหาบุคลากร” ที่สามารถแพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้โดยไม่มีการควบคุม

ในทำนองเดียวกัน The United Strand ไม่สามารถควบคุมได้ว่าใครเห็นโฆษณาและใครไม่เห็น – พวกเขาเพียงแค่วางหมวกเบสบอลที่มีโลโก้ของ Stake ในพื้นหลังของการถ่ายทอดสดของพวกเขา แต่สำหรับเนื้อหาที่สร้างโดยแฟนๆ เช่นนี้ ไม่มีการแสดงหรือการแจ้งเตือนที่ชัดเจนว่าเนื้อหานี้มีโฆษณาการพนัน การโต้แย้งสำหรับ Ilett คือว่านักอินฟลูเอ็นเซอร์หลายคนทำเช่นนี้ ดังนั้นทำไมพวกเขาถึงควรใช้การปิดกั้นผู้ชมหรือการแบ่งส่วนผู้ชม? ปัญหาอยู่ที่การเปิดเผยเกิดขึ้นในพื้นที่ที่สร้างขึ้นเพื่อความบันเทิงเท่านั้น และเนื่องจากไม่ได้ระบุไว้อย่างชัดเจนว่าเป็นพื้นที่โฆษณา พ่อแม่อาจปล่อยให้เด็กๆ ดูการถ่ายทอดสดแบบ “reaction stream” โดยไม่รู้ถึงอันตราย

ปัญหาในอเมริกากับการโฆษณาการพนัน

ไม่ได้ตั้งใจให้เป็นอันตราย แต่อาจเป็นอันตรายได้ สหรัฐอเมริกากำลังเผชิญกับวิกฤตที่คล้ายกัน โดยมีรายงานที่เผยแพร่โดย Common Sense Media ซึ่งแนะนำว่า เด็กผู้ชายหลายพันคนอายุต่ำกว่า 18 ปีเข้าร่วมการพนันกีฬา การศึกษานี้ซึ่งอาศัยข้อมูลที่จัดเตรียมโดยรัฐที่ยินยอมให้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนพบว่า 36% ของเด็กผู้ชายอายุ 11-17 ปีเข้าร่วมการพนันในปี 2025 แหล่งที่มาของการพนันเหล่านี้ถูกปิดบังโดย แรงกดดันจากเพื่อน การเปิดเผยต่อผู้ปกครอง อุปกรณ์การพนันที่มีลักษณะการพนันในเกม และการเปิดเผยต่อการพนันในโซเชียลมีเดีย ซึ่งอาจรวมถึงสิ่งใดก็ตามตั้งแต่การถ่ายทอดสดเช่น The United Strand ไปจนถึงโฆษณาการพนันที่อัลกอริทึมกำหนดในฟีดของพวกเขา

UKGC ได้เผยแพร่การสำรวจเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 โดยวิเคราะห์ผลกระทบของนักอินฟลูเอ็นเซอร์ในเนื้อหาการพนันและโฆษณา พบว่า 16% ของผู้เยาว์ที่ติดตามเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการพนัน 31% ได้รับการเปิดเผยต่อโฆษณาการพนันผ่านนักอินฟลูเอ็นเซอร์ ผู้สร้างเนื้อหาหรือผู้ถ่ายทอดสด รายงานระบุว่าผู้เยาว์ได้เห็นหรือได้ยินโฆษณาการพนัน: 49% จากโซเชียลมีเดีย 47% บนแอป และ 46% บนแพลตฟอร์มการแชร์วิดีโอ/สตรีมมิ่ง โฆษณาเหล่านี้ที่พวกเขาได้รับการเปิดเผย至少หนึ่งครั้งต่อสัปดาห์

ที่ที่การต่อสู้ที่แท้จริงอยู่

การโฆษณาการพนันสำหรับเว็บไซต์ที่ไม่ได้รับการควบคุมสามารถทำลายงานที่ UKGC กำลังทำเพื่อสร้างตลาดที่ปลอดภัยและยังคงแข่งขันได้สำหรับผู้เล่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการเปลี่ยนแปลงภาษีและข้อจำกัดด้านกฎระเบียบที่ผู้ให้บริการจะต้องทำงานร่วมกันไปข้างหน้า สิ่งที่น่ากังวลคือเว็บไซต์เหล่านี้มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักในสหราชอาณาจักร ซึ่งบ่งบอกถึงอันตรายที่ผู้ให้บริการที่ปฏิบัติตามกฎระเบียบของ UKGC ต้องเผชิญ

การปิดเว็บไซต์เหล่านี้และควบคุมพื้นที่โฆษณาของพวกเขาเป็นวิธีที่ชัดเจนในการดำเนินการ แต่การกำหนดเป้าหมายผู้สร้างเนื้อหานั้นไม่เหมือนกับการปิดการถ่ายทอดสดที่ผิดกฎหมาย ผู้สร้างเนื้อหาส่วนใหญ่เช่น The United Strand มีชุมชนรากหญ้าหรือแฟนคลับที่เติบโตขึ้นบนโซเชียลมีเดีย คำถามที่แท้จริงคือว่าสามารถควบคุมได้หรือไม่ในภูมิทัศน์ทางสื่อ และหาวิธีในการป้องกันโฆษณาการพนันที่ไม่พึงประสงค์โดยไม่ทำลายชื่อเสียงของ UKGC หรือทำให้เกิดความโกรธเคือง หากพวกเขาสามารถบังคับใช้แนวคิดเรื่องโฆษณาการพนันที่มีการระบุชัดเจน มีการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน และมีการควบคุมที่ชัดเจน ก็จะทำให้คนอย่าง Frank Ilett สามารถสร้างเนื้อหาต่อไปโดยไม่ทำให้ผู้ชมในสหราชอาณาจักรตกอยู่ในความเสี่ยง