ITV Pushar OddsFinder Nationellt Med 12-månaders iGaming-byråavtal

ITV tar sin odds-jämförelseapp från en racingfestivalsoftlaunch till en fullständig nationell kampanj, anställer Stockton-on-Tees-byrån Affili8 Marketing — som handlas som iGaming Agency — på ett 12-månaderskontrakt för att bygga produkternas synlighet över sökmotorer, appbutiker och AI-drivna upptäcktsverktyg.

Utnämningen, som bekräftades den 13 augusti 2026, omfattar ITV OddsFinder, den kostnadsfria jämförelseappen ITV lanserade den 30 juli 2026 inför dess Glorious Goodwood-racingtäckning. Byggd med Belfast-baserade Funteron, aggregerar appen realtidspriser från UK-licensierade bookmakers för varje race som visas på ITV Racing, låter användare identifiera det bästa tillgängliga priset innan de klickar genom till en bookmaker för att placera insatsen. Den tar inte emot några insatser och har inga kundmedel.

För en sändare som såg sin egen riktiga pengarcasino-varumärke kollapsa fyra månader efter lanseringen tidigare i år, formaliserar avtalet en mycket annorlunda väg in i spelrelaterad intäkt: affiliate- och jämförelseekonomi snarare än en operatörsbalansräkning.

Vad Affili8-mandatet Omfattar

iGaming Agency kommer att köra sökmotoroptimering, appbutiksoptimering och synlighetsarbete över AI-drivna upptäcktsplattformar, med målet att bygga en OddsFinder-publik bortom de tittare ITV redan når genom sin TV-täckning. Byrån vann kontot genom en konkurrenskraftig pitch efter en första hänvisning, enligt Bdailys rapport om avtalet.

“Affili8 kom till oss på en stark rekommendation och hade ett spårregister i denna sektor som gjorde dem rätt partner för att hjälpa oss växa plattformen”, sa Mike Barrett, ITVs kontrollerare av byrå- och kundsälj.

Byrån, ett handelsnamn för Affili8 Marketing Limited, har mer än ett decennium av erfarenhet av betting-sektorns sökning, med tidigare kampanjer för BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey och Racing TV. Moderbolaget Affili8 Marketing registrerade sin första £1 miljon omsättning under sitt senaste finansiella år, enligt Bdailys rapport.

Hur ITV OddsFinder Fungerar

OddsFinder sitter mellan spelaren och bookmakern utan att vara någon av dem. Funterons infrastruktur aggregerar livepriser från ett nätverk av UK-licensierade bookmakers och visar varje race på ITV Racing i en enda vy, med priser som uppdateras kontinuerligt så att jämförelsen återspeglar ögonblicket användaren tittar. Användaren väljer ett pris, klickar genom till bookmakern och placerar insatsen där.

Eftersom den inte accepterar några insatser, har inga kundmedel och sätter inga odds, kräver Funteron ingen speltillstånd och är inte en betting-mellanhand, enligt ITVs lanseringsmeddelande. Appen länkar endast till UK-licensierade bookmakers. Funteron beskriver sig själv som infrastrukturlagret ovanför operatörer, som kopplar licensierade bookmakers till stora medie- och sändarpubliker; dess verkställande ordförande Keith O’Loughlin hade tidigare seniora roller på OpenBet, Coral och BoyleSports.

Appen debuterade med reklam i de kommersiella pauserna i ITVs femdagars Glorious Goodwood-täckning. Den är tillgänglig på App Store, Google Play och webben, och ITV säger att reklamkampanjen kommer att köra över all sin hästkapplöpnings täckning plus utvalda andra sporter under året. OddsFinder-sajten nämner Bet365, Betfair, Paddy Power och BoyleSports bland bookmakers vars priser visas i jämförelsen.

Från ITV Wins Kollaps Till En Jämförelselek

OddsFinder-pushen är det andra benet i en skarp strategisk omvändning. ITVs första försök till direkt spelandeintäkt var ITV Win, en varumärkesrealpengaspel och bingo-webbplats som opererades av Gibraltar-baserade Richmond Atlantic som lanserades i januari 2026, efter ett samarbete som började en dag före regeringen bekräftade sin ökning av spelskatten. Webbplatsen stängdes i maj efter att Richmond Atlantic hade slut på pengar och misslyckades med att hitta en köpare, berättade NEXT.io att skatteomgivningen gjorde verksamheten ohållbar; upp till 40 anställda blev uppsagda.

Skatten i centrum för den kollapsen var Remote Gaming Duty, den skatt på onlinekasinospel och slots-vinster, som steg från 21% till 40% för redovisningsperioder som började den 1 april 2026 eller senare. HMRC:s policypapper som projicerar mer än £1 miljard per år i ytterligare intäkter säger att ökningen avsiktligt riktar sig mot fjärrspelprodukter som anses vara mer skadliga, och operatörer över hela sektorn kvantifierar fortfarande slaget — Entain berättade investerarna i veckan att skattehöjningen pressar deras halvårsintäkter.

En jämförelseapp sitter utanför det systemet helt. OddsFinder tjänar ingenting från spelandeintäkter, har inget tillstånd och har ingen skatteexponering, samtidigt som den fortfarande monetiserar ITVs mest värdefulla spelrelaterade tillgång: en live-racingpublik som redan tittar på priser som rör sig. Medieägare har byggt exakt den här typen av spelrelaterad verksamhet utan operatörsrisk, från jämförelseprodukter till sändning-till-speldataavtal som BetMakers-avtalet som tar fransk racing globalt.

Vad Händer Nästa För ITV OddsFinder

De schemalagda markörerna är konkreta. Det 12-månaders iGaming Agency-kontraktet löper till augusti 2027, med SEO-, appbutiks- och AI-sök-arbete som börjar omedelbart. ITVs egen kampanj fortsätter över varje ITV Racing-funktion och utvalda andra sporter under resten av 2026, enligt dess lanseringsmeddelande. Och skatteomgivningen har en sista daterad vändning: en ny 25% allmän spelskattesats för fjärrspel träder i kraft den 1 april 2027, med UK-hästkapplöpningsinsatser uteslutna vid den befintliga 15%, den produktkategori OddsFinder är byggd runt.