Йонатан Раз-Фридман, генеральный директор Supersocial — Интервью

Как популярная метавселенная, вращающаяся вокруг Roblox, продолжает эволюционировать и расширять свои горизонты, Supersocial — пионер в создании вечнозеленых опытов для геймеров всех уровней навыков и происхождения — также продолжает цепляться за новые и интересные способы повышения своего потенциала. Чтобы узнать немного больше о текущих усилиях студии по улучшению Roblox, мы решили пообщаться с генеральным директором Йонатаном Раз-Фридманом.

Привет, Йон — спасибо за то, что нашли время поговорить с нами! Не могли бы вы представиться нашим читателям? Кто вы, и как все началось?

Йон: Конечно! Я, прежде всего, предприниматель. Я генеральный директор и основатель Supersocial, пионерского разработчика и издателя виртуальных миров, который сотрудничает с лучшими брендами и интеллектуальной собственностью на публикацию инновационных опытов, которые кажутся аутентичными и значимыми для коренных жителей метавселенной. Я представляю себе Интернет, быстро эволюционирующий в реальном времени 3D Интернет. Supersocial стремится стать ведущей студией, строящей игры и опыты для этого нового фронтира. В Supersocial я работал над созданием уникальной команды с прочным опытом Roblox и потребительским опытом. Вместе мы гордимся созданием передовых виртуальных опытов для цифровых сообществ. Я также горжусь выпускником программы предпринимательства Зелла и служил руководителем операционной команды в армии обороны Израиля. И до Supersocial я стал сооснователем Kano Computing, пионерской образовательной компании по производству потребительской электроники.

Говоря о Supersocial, не могли бы вы рассказать нам немного больше о нем? Когда была основана студия, и что привело вас к созданию опоры в сфере Roblox?

Йон: Supersocial была основана в июне 2020 года. Мы являемся студией метавселенных игр с миссией создания инновационных виртуальных миров, которые кажутся аутентичными и значимыми для коренных жителей метавселенной — в основном, это означает аудиторию Gen-Alpha и Gen-Z. Разрабатывая виртуальные миры на Roblox с брендами и владельцами интеллектуальной собственности, такими как NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty (ELF ), Warner Bros., Gucci, Walmart (WMT ) и Universal Music (0VD.DE ) Group, мы нарушили способ, которым иконические бренды взаимодействуют со своей аудиторией, и считаем, что платформы, такие как Roblox и Fortnite, находятся на точке инфлексии, становясь основными платформами для брендов, чтобы взаимодействовать с следующим поколением потребителей и устанавливать отношения, которые будут стимулировать бизнес-рост.

Итак, расскажите нам — почему Roblox? Была ли идея исследования метавселенной всегда в вашем лучшем интересе?

Йон: Я всегда был большим сторонником метавселенной — метавселенная говорит о долгосрочном видении перехода Интернета от 2D к 3D опыту. Платформы, такие как Roblox, Fortnite и другие, продолжают толкать нас ближе к окончательному видению метавселенной. Roblox может быть ближайшим к достижению этого сегодня, но он все еще представляет то, что я называю «ранним доказательством концепции» того, как будет выглядеть настоящая метавселенная.

Стоит отметить, что мы все еще находимся в ранних днях построения постоянных, крупномасштабных, взаимосвязанных 3D опытов. Только два года назад было очень мало брендов, активирующих метавселенные платформы, такие как Roblox — для многих это была фаза исследования. Сегодня тысячи брендов находят способы творчески расширять границы виртуально, и мы только поцарапали поверхность огромного потенциала для активаций и возможностей роста.

Конечно, метавселенная продолжает эволюционировать. Есть ли у вас планы расширить горизонты, опустившись в другие миры в ближайшем будущем?

Йон: Взглянув вперед, Supersocial остается приверженной своей видению как инноватора и лидера категории. Основываясь на успехе прошлого года, мы стремимся расширить присутствие компании на следующих поколениях платформ за пределами Roblox, используя возникающие технологии для создания уникальных иммерсивных опытов. В Supersocial мы страстно увлечены тем, что мы находимся на переднем крае следующей волны интеграции развлечений и коммерции в Roblox и за его пределами — и работаем над тем, чтобы удвоить наш бизнес. Расширяя границы того, что возможно в платформах метавселенной, Supersocial может сыграть ключевую роль в формировании будущего социальных, развлекательных и коммерческих взаимодействий и переопределении того, как люди взаимодействуют, социализируются и выражают себя.

Не могли бы вы рассказать нам немного больше о некоторых играх, которые вы разработали для платформы Roblox? Есть ли у вас личный любимый, который вы бы порекомендовали новичкам?

Йон: Мы построили действительно потрясающий виртуальный мир для косметики e.l.f. с «e.l.f. UP!». Целью было вдохновить поколение Z и Альфа на укрепление своих предпринимательских навыков, создав песочницу, где люди могут настроить свои мечтательные стартапы и узнать финансовую грамотность и бизнес-навыки на пути. Через e.l.f. UP! мы создали сообщество, которое может следовать своим мечтам, получить бизнес-уверенность и расширить следующее поколение лидеров перемен. Пересекая экран, геймеры получают переносимые навыки для реального мира. Опыт уже имеет более 11 миллионов игровых сессий и высший рейтинг любого брендированного опыта красоты на Roblox. Мы также создали NARS Color Quest и NARS Sweet Rush, которые вместе являются самым большим брендированным опытом красоты, когда-либо созданным на Roblox. Приятно поделиться, что Supersocial является студией, которая привела иконический фильм «Эльф» на Roblox через Elf North Pole Workshop и создатель Beat Galaxy, постоянного музыкального мира, который оживляет артистов, таких как YUNGBLUD!, Kid Cudi и Mae Stephens, в 3D виртуальной среде — с еще большим количеством артистов, которые займут это виртуальное пространство в течение года! Supersocial также разрабатывает оригинальную интеллектуальную собственность, такую как Ghostopia и Ballista, расширяя границы игрового процесса и эстетики на Roblox.

https://twitter.com/supersocialplay/status/1706757531144733037

Вы также недавно запустили несколько брендированных опытов для Roblox, слишком — Gucci, NARS и e.l.f. Beauty, чтобы перечислить только несколько. Что вдохновило это решение на расширение до модных показов?

Йон: Для контекста Roblox имеет почти 78 миллионов активных пользователей в день в 4-м квартале 2023 года, где каждый проводит 2,4 часа в день на платформе. Время, проведенное на Roblox пользователем в США и Канаде, составляет около 3-5 раз больше в день, чем на TikTok, Instagram или Snapchat. В прошлом году Robloxians купили 139 миллионов разных причесок, чтобы оснастить их на своих аватарах, и в общей сложности они купили 1,6 миллиарда цифровых предметов моды. Эти цифры указывают на прочное взаимодействие и рекламные возможности, которые будут продолжать появляться.

Наше видение — построить осведомленность о бренде и помочь брендам углубить отношения с пользователями на этих платформах. Запуская модный показ в метавселенной и расширяясь в эти отрасли — мы смогли создать сообщество суперфанов, которое повышает взаимодействие (на платформе и вне ее), приобретает новых клиентов и экспериментирует с виртуальной монетизацией. Позже в этом году платформы, такие как Roblox, начнут облегчать реальную коммерцию, что может помочь брендам — особенно тем, которые находятся в красоте и моде — стимулировать еще более глубокие реальные бизнес-результаты, напрямую влияя на дно линии.

Какой лучший способ оставаться в курсе событий Supersocial? Есть ли какие-либо важные рассылки или социальные каналы, которые мы можем поделиться с нашей аудиторией?

Йон: Следите за нами на Linkedin и подпишитесь на наш «Into The Metaverse», ведущий отраслевой подкаст и рассылка. Это отличный способ оставаться в курсе событий в этой области, Supersocial и меня. Эпизоды исследуют пересечение технологий, бизнеса и метавселенной для инвесторов, корпоративных лидеров и профессионалов.

Есть ли какие-либо окончательные слова для наших читателей?

Йон: Недавние отчеты о Roblox утверждают, что они собирают 77,7 миллионов активных пользователей в день по 190 странам, и очевидно, что пространство только начинается. Supersocial Experiences набрала 36 миллионов уникальных пользователей, сгенерировала 802 миллиона показов рекламы на платформе Roblox и в общей сложности 25 миллионов часов игрового времени. Хотя СМИ подошли к метавселенной со скептицизмом, отрасль находится на критической точке трансформации, оставляя бизнес с решением о том, чтобы использовать силу этого возникающего пространства или остаться позади. Я надеюсь продолжать вдохновлять и делиться своими знаниями о навигации в быстро меняющемся ландшафте метавселенной и о том, как мы можем использовать ее потенциал.

Спасибо за ваше время, Йон!

Для получения более подробной информации о последних и предстоящих проектах Supersocial обязательно посетите официальный социальный канал здесь. Альтернативно, вы можете проверить веб-сайт для получения еще более обновлений здесь.