Почему Play’n GO и другие гиганты iGaming переходят на наземные площадки

Play’n GO, один из самых популярных поставщиков программного обеспечения для iGaming, теперь смещает свое внимание на разработку игр для наземных площадок. Этот ранее исключительно цифровой поставщик игр объединился с Genting Casinos, сделав официальное объявление в октябре о том, что игры Play’n GO будут представлены на наземных площадках казино, привнося свежие, причудливые и увлекательные слоты на совершенно новый рынок.

Но это не единичный случай. Это хороший пример изменений, которые сейчас происходят в игровой индустрии, поскольку все больше поставщиков обращают внимание на создание реальных игровых автоматов и кабин, расширяя свои услуги и используя дополнительные источники дохода. NetEnt и Pragmatic Play сделали аналогичные расширения в прошлом году, и есть много других участников, которые рассматривают возможность перехода.

Наземные площадки Play’n Go

Сооснователь Play’n GO Йохан Тёрнквист говорит, что компания всегда считала себя создателем развлечений, и что цифровые игры были просто основным средством, которое компания использовала с момента основания в 2005 году. Переход на наземные площадки не является компромиссом для увеличения видимости бренда или дохода за счет продажи скинов. Play’n Go расширяется, и будет запускать наземные версии своих лучших хитов в 30 местах по всему Великобритании. Это включает в себя Genting Stratford, один из самых горячих наземных казино в Лондоне.

Шведский производитель игр начнет с 13 своих самых популярных тайтлов, которые будут представлены в Великобритании в декабре 2025 года. Это будут включать игры как:

• Rich Wilde и Книга мертвых
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Были ранние испытания, которые прошли в Resorts World Birmingham (также принадлежащем Genting). Они были протестированы за закрытыми дверями, дав Play’n GO и Genting необходимые данные и метрики для рассмотрения полного публичного запуска. Они начнут с малого, и если стратегия сработает, то Play’n GO хочет взять свой продукт на международный уровень и распространить десятки тысяч наземных кабин. Это не будет ограниченным изданием или эксклюзивной игровой лицензией; это будет началом много канального развлекательного запуска Play’n GO.

Роль Genting Group в качестве дистрибьютора

И через партнерство с Genting Group, амбиции Play’n GO практически не имеют ограничений. Малайзийская компания имеет наземные казино-курорты в своей стране, и также владеет некоторыми из самых крупных объектов в:

• Великобритании
• Сингапуре
• Филиппинах
• США (включая Лас-Вегас)

Genting Group также участвует в борьбе за одну из 3 лицензий на казино в Нью-Йорке, и сообщения говорят, что Genting следит за ситуацией в Таиланде. Хотя это может быть долгосрочной целью, поскольку законопроект о развлекательном комплексе был отозван в этом году после приостановки премьер-министра Паетонгтarna.

Но с огромным портфелем наземных казино-курортов, особенно в Сингапуре и США, Genting может предоставить Play’n GO платформу, необходимую для доступа к некоторым из самых крупных игровых рынков мира.

Наземные площадки против цифровых поставщиков

По всему миру существует около 250-300 признанных поставщиков игр, включая поставщиков только для онлайн-казино, производителей наземных игровых автоматов, региональных производителей VLT и AWP, а также гибридных/омни-канальных поставщиков – последние из которых Play’n GO намерены стать.

55-65% только цифровые

Из этих почти 300 поставщиков 55-65% исключительно занимаются онлайн-играми. Будь то слоты, RNG игры на столе, видео-покер, крэш-игры, игры с живым дилером, инстант-вин тайтлы или новые блокчейн-поддержанные казино-игры.

Примеры включают такие как BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming и NoLimit City. Причина, по которой большинство поставщиков создают онлайн-игры, заключается в том, что им не нужна аппаратура, и лицензирование iGaming является глобальным, что делает его легко масштабируемым. Стоимость входа на эти рынки также ниже, чем у физических машин, что объясняет, почему существует так много независимых студий.

20-25% только наземные

Только около 20-25% поставщиков игр занимаются исключительно наземными машинами и не производят онлайн-игры. Эти поставщики производят казино-кабины, VLT, терминалы бинго, слот-машин и другие физические игровые станции. Эти поставщики намного старше, чем цифровые платформы – такие как Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth и бесчисленные региональные производители VLT.

15-20% гибридные

Гибридные поставщики, которые производят как онлайн-, так и наземные игровые продукты, составляют только 15-20% всех поставщиков – или, другими словами, около 40-60 студий. IGT начала инвестировать в цифровые игры только в 2005 году, Novomatic была 100% наземной до приобретения Greentube в 2012 году и запуска онлайн-казино. Scientific Games , теперь известная как Light & Wonder, была производителем лотерейных игр и наземных игровых машин до создания SG Interactive и разработки онлайн-версий своих наземных слотов. Другие примеры включают Aristocrat – перешла на цифровые технологии в 2012 году, Zitro – в 2020 году, и Merkur – в 2014 году.

Но здесь наблюдается обратная тенденция. Вместо того, чтобы видеть, как наземный производитель переходит на цифровые платформы, Play’n GO сделала обратное.

Обратная тенденция?

Play’n GO не является единственной цифровой студией, которая перешла на наземные площадки. Playtech, компания, мировой известной за свой цифровой контент, вошла на наземный рынок, приобретя Videobet в 2006 году. После этого компания сосредоточилась на создании розничных игровых сред для букмекерских контор Великобритании и региональных VLT-машин. Это была одна из первых известных омни-канальных поставщиков, которая перешла с цифровых на наземные площадки.

Более недавно Pragmatic Play заключила партнерское соглашение с Novomatic, чтобы запустить Big Bass Bonanza в физических казино Великобритании. И в сентябре этого года Evolution заключила соглашение с Gaming Arts LLC, с целью привести онлайн-слоты NetEnt на наземные казино. NetEnt, одна из самых известных и уважаемых поставщиков программного обеспечения, была приобретена Evolution Gaming в 2020 году. Родительская компания объявила, что Starburst и Divine Fortune, две из самых иконических игр NetEnt, будут представлены на физических казино-площадках на высокопроизводительных кабинах MOD EX от Gaming Arts.

Интерес к наземным игровым площадкам

Хотя онлайн-игры продолжают доминировать на рынках по всему миру, наземные игры переживают своего рода возрождение. Компании как Genting, Wynn, MGM, Caesars и Penn постоянно ищут возможности расширить свое предложение и поддерживать свои игры в актуальном состоянии. Операторы этих площадок хотят премиальные игры, которые смогут привлечь новых игроков. Итак, почему бы не использовать лучшие и наиболее узнаваемые онлайн-слоты – в конце концов, эти игры не нуждаются в представлении и не требуют большой рекламы.

Они уже доказали себя на цифровом рынке и имеют свою собственную фан-базу, которая может быть привлечена к физическим площадкам, чтобы попробовать свои любимые казино-игры в новом формате. И для самих студий это шанс укрепить свои бренды на регулируемых рынках, где розничный игровой бизнес очень жив и активен. С расширением рынка Северной Америки, дальнейшей либерализацией Азии и поддержанием стабильной розничной базы в Европе, коммерческий стимул для перехода на омни-канальный подход никогда не был сильнее.