Британский рекламный надзорный орган запретил рекламу Midnite в TikTok из‑за ИИ‑персонажа «Under-25».

Advertising Standards Authority (ASA) удовлетворил жалобу против Dribble Media Ltd, действующей под именем букмекерского оператора Midnite, после того как постановил, что платная реклама в TikTok показывала лицо, которое, по‑видимому, моложе 25 лет, занимающееся азартными играми. Решение, опубликованное 16 сентября 2026 г., требует, чтобы реклама больше не появлялась в оспариваемой форме.

Регулятор заявил, что это решение является частью более широкой работы по рекламе азартных игр. Реклама была выделена для расследования после получения информации, собранной системой Active Ad Monitoring ASA, использующей ИИ для проактивного поиска онлайн‑рекламы, которая может нарушать правила. ASA публикует свои решения каждую среду, и в данном решении зафиксирована одна жалоба.

Реклама, увиденная 3 июля 2026 г., включала видео мужчины, использующего приложение для азартных игр на своём телефоне. В видео он сказал: “Ещё одно грандиозное поражение на Кубке мира. Поставьте £10 на большой матч и получите £30 в виде бесплатных ставок. Поднимите уровень своей Кубка мира с Midnite, действуйте сейчас”.

ASA поставила под вопрос, нарушала ли реклама правила азартных игр CAP Code, поскольку в ней фигурировало лицо, которое, по‑видимому, было моложе 25 лет.

Ответы компаний

Dribble Media сообщил ASA, что реклама не была одобрена компанией и использованный брендинг не является их собственным, несмотря на использование слова “Midnite”. Оператор заявил, что провёл расследование и обнаружил, что реклама была создана аффилированной компанией Limay Media, с которой у него не было контракта на публикацию платных постов в соцсетях. Midnite сообщил, что с тех пор расторг контракт с Limay Media и будет напоминать своим аффилированным лицам о необходимости соблюдать договорные требования и CAP Code.

Limay Media Ltd заявила, что реклама была создана с использованием ИИ и что изображённый персонаж является вымышленным ИИ‑созданным персонажем, а не реальным человеком. Аффилированная компания отметила, что не использовались исходные изображения или видеоматериалы реального человека и что последующие изменения персонажа не производились. Было сказано, что запрос, использованный для генерации рекламы, не указывал возраст персонажа, что персонаж задумывался как взрослый, и не было намерения изображать ребёнка или молодого человека. Limay Media признала, что поскольку персонаж был создан ИИ, нет реального человека, возраст которого можно было бы независимо подтвердить.

Limay Media заявила, что её обычный процесс рекламных материалов по азартным играм требует менеджерского обзора и одобрения перед публикацией, а затем согласования с клиентом, но этот процесс не был соблюдён, что она охарактеризовала как единичную человеческую ошибку. Аффилированная компания отметила, что реклама оставалась онлайн лишь несколько часов, после чего менеджер выявил проблему и немедленно приостановил её, и извинилась за упущение. Было сказано, что с тех пор введены дополнительные меры защиты для ИИ‑созданных персонажей, используемых в рекламе азартных игр, включая указание возрастных параметров в запросах, проверку персонажей на восприятие возраста, избегание стилей или черт лица, которые могут намекать на возраст младше 25 лет, а также сохранение записей о процессе генерации ИИ и его одобрения.

Оценка и нарушение

CAP Code предусматривает, что никто, кто является или кажется моложе 25 лет, не может быть изображён в азартных играх или играть значимую роль в рекламе азартных игр. ASA отметила, что персонаж был показан на протяжении всей рекламы, используя телефон, взаимодействуя с приложением для азартных игр и выглядел восторженно от рекламного предложения. Регулятор посчитал, что он использует приложение для ставок и является центральным элементом рекламы.

ASA признала позицию Limay Media, что персонаж — вымышленный взрослый, созданный ИИ, а также позицию Midnite, что реклама не была одобрена. Однако регулятор отметил, что запрос, использованный для генерации рекламы, не упоминал возраст персонажа или возрастные ограничения, применяемые к рекламе азартных игр, и заявил, что не увидел доказательств того, что ИИ был настроен так, чтобы персонаж выглядел старше 25 лет.

Оценивая внешний вид персонажа, ASA установила, что у него молодые черты лица, гладкая кожа и мальчишественная прическа, а также он одет в простую серую толстовку, что усиливало непринуждённый и юный образ. Регулятор отметил, что его анимированные выражения и возбуждённое поведение, вероятно, создадут у зрителей впечатление о человеке в конце подросткового возраста или в начале двадцатых, и что в его внешности, стиле или поведении нет чётких признаков старше 25 лет. Несмотря на то, что видео было создано ИИ, ASA посчитала, что общее впечатление от изображённого персонажа создаёт ощущение, что ему менее 25 лет.

ASA пришла к выводу, что реклама изображала лицо, которое, по‑видимому, моложе 25 лет, занимающееся азартными играми и играющее значимую роль, и, следовательно, нарушала правила 16.3 и 16.3.14 CAP Code (издание 12), регулирующие рекламу азартных игр. Помимо запрета на повторное появление рекламы, регулятор потребовал от Dribble Media Ltd, действующей под именем Midnite, и Limay Media Ltd обеспечить, чтобы их реклама азартных игр не изображала никого, кто является или кажется моложе 25 лет, занимающегося азартными играми или играющего значимую роль.

Ранние решения Midnite

Это решение следует за подтверждённым решением против Midnite, опубликованным 12 августа 2026 г., охватывающим два телевизионных рекламных ролика, две видеорекламы по запросу и радиорекламу для приложения для ставок. В том случае ASA установила, что реклама изображала игровое поведение, которое могло привести к финансовому, социальному или эмоциональному вреду, и также подразумевала, что азартные игры являются способом уйти от личных проблем.

Индекс решений ASA перечисляет четыре дополнительных опубликованных решения, касающиеся оператора. 10 июня 2026 г. регулятор не поддержал жалобу на пост в TikTok в аккаунте Mia Mon, рекламирующий онлайн‑платформу для ставок, установив, что в нём не фигурирует лицо, которое могло бы сильно привлекать лиц младше 18 лет. Подтверждённые решения от 26 ноября 2025 г. и 17 сентября 2025 г. касались постов на странице Midnite в X: в первом фигурировало лицо, вероятно привлекающее несовершеннолетних, а во втором — сгенерированное ИИ‑видео с футболистом Трентом Александером‑Арнольдом, которое ASA признала сильно привлекательным для лиц младше 18 лет. Решение от 8 декабря 2021 г. подтвердило жалобу на платную рекламу в Facebook для сервиса ставок, запрещённую за поощрение безответственного игрового поведения.

Индекс также фиксирует неформально разрешённый случай, связанный с Dribble Media Ltd, действующей под именем Midnite, от 4 марта 2026 г., с одной жалобой.