Penn прекращает партнерство с ESPN, перезапускает theScore Bet на жестком рынке США

Penn Entertainment прекратит работу ESPN Bet и расторгнет партнерское соглашение с ESPN. Хотя это не был один из крупнейших букмекерских контор в США, ESPN Bet был лицензирован в 19 штатах и собрал значительную базу пользователей в качестве официального букмекера ESPN. Теперь Penn Entertainment прекращает работу ESPN Bet и уже планирует декабрь, когда она ребрендирует и сосредоточится на своем другом бренде, theScore Bet.

Ожидается, что это совпадет с запуском мобильного спортивного букмекерства на рынке Миссури, и это может стать одним из самых амбициозных проектов года. Но под этим мощным шагом снова подчеркиваются проблемы американской индустрии спортивного букмекерства. Это жесткий бизнес, который сурово наказывает новых участников или тех, кто не является одним из крупных игроков. Где спортивное букмекерство разрешено, всегда кажется, что те же крупные игроки занимают первые места в рейтинге доходов и двигаются вперед, а все остальные борются за оставшиеся процентные точки.

Penn и ESPN расторгли лицензионное соглашение

Когда Penn Entertainment заключила соглашение с ESPN в 2023 году, казалось, что они создадут значительный ажиотаж на рынке. Penn согласилась платить ESPN 150 миллионов долларов в год за использование бренда ESPN, ресурсы и создание онлайн-спортивного букмекера, ESPN Bet, для своих пользователей. Penn, компания, которая управляет более чем 40 казино в США в 20 штатах, является крупным игроком в сфере азартных игр. Она управляет брендом Hollywood Casino по всей территории США и ранее владела Tropicana Las Vegas – единственным казино на Лас-Вегас-Стрип, принадлежащим Penn.

6 ноября Penn Entertainment опубликовала пресс-релиз о досрочном расторжении контракта с ESPN. Penn имела бы право использовать бренд ESPN до 2033 года, но она расторгла контракт спустя всего 2,5 года.

Не первый раз Penn занимается спортивным букмекерством

Penn уже имела опыт в спортивном букмекерстве, когда она приобрела 36% акций Barstool Sports в 2020 году, а затем запустила мобильное букмекерское приложение Barstool Sportsbook. Она приобрела оставшиеся акции Barstool Sports в 2023 году, а затем ребрендировала букмекерское приложение в ESPN Bet позже в том же году.

Но спустя более 2 лет букмекерское приложение не оправдало ожиданий, и теперь Penn Entertainment пересматривает свою стратегию без ESPN. ESPN Bet привлек более 2,9 миллионов пользователей в экосистему Penn, но теперь компания хочет ребрендировать и предложить этим пользователям что-то совершенно новое.

theScore Bet заменит ESPN Bet

Новый флагманский проект Penn, theScore Bet, работает в США с 2019 года и является частью Penn Entertainment с 2021 года. Первоначально это была канадская компания, theScore Bet имеет многие из тех же функций, что и ESPN Bet сейчас, но она будет переработана, когда Penn сосредоточится на этом проекте.

theScore Bet будет перезапущена на рынке США к декабрю 2025 года, и она должна совпадет с запуском нового рынка спортивных ставок в Миссури. Те 2,9 миллиона пользователей в базе Penn Entertainment будут сохранены, и они могут ожидать, что букмекерское приложение претерпит значительные изменения перед запуском в Миссури.

theScore Bet – как она будет другой

В отличие от букмекерского приложения ESPN Bet, которое сильно полагалось на бренд-ассоциацию, theScore Bet будет более интерактивным, ориентированным на пользователя. У нее уже есть система лояльности, интегрированная с розничными казино Penn, и с перезапуском ожидается, что она принесет больше функций, ориентированных на игрока. Кроме того, может быть некоторое взаимодействие с продуктами iCasino от Penn Entertainment – где Penn действительно добивается больших успехов.

ESPN заключает партнерство с DraftKings

А тем временем ESPN не теряет времени и заключает партнерство с DraftKings (DKNG ), назвав DraftKings официальным букмекером и поставщиком коэффициентов для ESPN. Это значительная победа для DraftKings, которая постоянно расширяет свой продукт и пытается обогнать своего конкурента FanDuel в американской индустрии спортивного букмекерства.

Недавно DraftKings приобрела Railbird с целью запуска своих собственных предсказательных рынков. Это может быть ответом на партнерство FanDuel с CME Group, где FanDuel хочет запустить аналогичный продукт.

Жесткий рынок спортивных ставок в США

Эти две марки составляют почти две трети рынка спортивных ставок в США, при этом FanDuel занимает лидерство с долей в 43% против 25% у DraftKings. Это не новая ситуация, поскольку эти два гиганта уже давно занимают большинство онлайн-рынка спортивных ставок в США, и после них бренды seperti BetMGM, Caesars, Fanatics и (до недавнего времени) ESPN Bet борются за оставшиеся проценты.

Проблема заключается в том, что эти две марки почти невозможно превзойти, даже для крупных наземных казино, таких как MGM и Caesars. Многие операторы покинули США из-за этого. PointsBet (PBH.AX ) покинула США, продав свой бизнес Fanatics, WynnBET закрыла свои операции в большинстве штатов США, а 888 Holdings продала свои онлайн-игровые активы Hard Rock Digital.

США диверсифицируют рынок DFS, P2P и Sweeps

Чтобы добавить поводы для беспокойства букмекерским конторам, альтернативы, такие как платформы DFS, букмекерские конторы с призами (также называемые социальными букмекерскими конторами) и пиринговые букмекерские биржи появились в качестве потенциальных конкурентов. Американский опыт спортивного букмекерства расширяется для игроков, и с появлением новых и альтернативных способов ставить на спорт традиционные букмекерские конторы должны бороться за поддержание вовлеченности пользователей.

Еще одним видом ставок, который вызвал много шума в США, являются предсказательные рынки. Не являясь спортивными ставками, они предлагаются финансовыми производными биржами и дают игрокам совершенно новый способ сделать ставки на спорт. И, возможно, более противоречиво, они разрешены во всех штатах, поскольку предсказательные рынки регулируются на федеральном уровне и не подчиняются государственным властям.

DraftKings и FanDuel на переднем крае

DraftKings и FanDuel, которые начали как платформы ежедневного фэнтези-спорта, уже имели продукты DFS, конкурсы Pick’Em, и теперь они обе хотят войти в гонку за предсказательные рынки. Итак, пока Penn Entertainment возвращается к чертежной доске и готовится к перезапуску theScore Bet в США, корень проблемы может быть уже написан на стене.

Тем не менее, если они смогут найти свою нишу и разработать инновационные продукты ставок, которые они могут сделать, если они будут масштабироваться и вкладывать все силы в theScore Bet, мы можем увидеть, как последнее предприятие Penn Entertainment станет крупным успехом. Кто знает, через год оно может быть наравне с BetMGM и Caesars, если не разрушит двух третей большинства, принадлежащего FanDuel и DraftKings.