Google расширяет сертификацию рекламных объявлений о азартных играх и играх на все категории

Обновление политики рекламы азартных игр и игр Google вступило в силу 14 сентября 2026 года, расширив требования к праву на сертификацию, запущенные компанией в марте, на все категории, охваченные политикой. Теперь все аккаунты, желающие размещать рекламу в любой категории азартных игр и игр, должны демонстрировать то, что Google называет хорошим состоянием политики.

Google опубликовал изменение в справочном центре рекламных политик 13 июля 2026 года, заявив, что раздел «Сертификация» политики будет обновлён, когда требования вступят в силу. Компания отмечает, что английская версия справочного центра является официальным языком, используемым для применения политик Google Ads.

Управляющие аккаунты и правила доменов

Согласно обновлению, управляющие аккаунты (MCC) с повторными аннулированиями сертификатов онлайн-азартных игр, либо с аккаунтами под их управлением, неоднократно отмеченными за нарушения правил азартных игр при использовании сертификата, теряют право подавать заявки на новые сертификаты онлайн-азартных игр и могут лишиться уже существующих сертификатов.

Оперативная Gambling and games policy гласит, что управляющий аккаунт, у которого из аккаунтов под управлением было отозвано значительное количество сертификатов азартных игр или игр, либо у которого управляемые аккаунты в значительном объёме нарушили политику азартных игр, полагаясь на сертификат, теряет возможность подавать заявку на любой сертификат в рамках этой политики для любого аккаунта под его управлением.

Google также повторил требования к доменам, уже указанные в заявке на сертификацию. Сайты, размещённые на бесплатных субдоменах, не соответствуют требованиям; домен должен находиться в прямой собственности и под контролем бизнеса, а отдельные домены, не связанные с азартными играми, также не подходят для получения сертификата.

Ранние изменения 2026 года

Обновление от 14 сентября следует за двумя предыдущими пересмотрами той же политики в 2026 году. Google объявил 22 января 2026 года, что политика будет обновлена 23 марта 2026 года с целью внедрения новых требований к сертификации, включая стандарт «хорошего состояния политики» и штраф для управляющих аккаунтов. Это уведомление также повторило правила доменов, указав, что сертификация недоступна для сайтов, размещённых на бесплатных платформах, использующих субдомен, корневой домен которого принадлежит стороннему хостингу, не связанных с азартными играми, либо имеющих вторичный домен, не находящийся в собственности и управлении рекламодателя.

Google затем объявил 23 июля 2026 года, что 26 августа 2026 года он обновит заявки и стандарты сертификации для всех юрисдикций онлайн-азартных игр, онлайн-игр без казино, где требуется сертификация, и социальных казино-игр. Пересмотренные формы заявок стали доступны в тот же день, и все новые заявители должны использовать их.

Требования к заявке и соблюдение

Чтобы получить и сохранять сертификат, рекламодатели должны иметь действующую локальную лицензию для каждого региона, в котором они планируют таргетировать, и предоставить доказательства этой лицензии. Если связь рекламодателя с лицензиатом неясна, рекламодатель обязан представить документацию, описывающую отношения между рекламной сущностью, азартной сущностью и соответствующим доменом.

Целевые сайты должны явно отображать предупреждение о возрасте, ресурсы по зависимости, условия использования и нижний колонтитул, содержащий название лицензиата, номер лицензии и политику конфиденциальности, указывающую контролера данных. Операторы обязаны явно указывать зарегистрированное название компании и номер лицензии. Партнёры и агрегаторы, которым не требуется собственная лицензия, должны ссылаться исключительно на лицензированные и уполномоченные азартные организации в целевом регионе и включать заметное заявление в нижнем колонтитуле, подтверждающее, что все внешние ссылки соответствуют этому условию.

Операторы, продвигающие мобильное приложение, должны разместить заметную работающую ссылку на официальную страницу приложения в App Store или Google Play на лицензированном домене, а также прямую ссылку обратно на зарегистрированный домен на странице приложения в магазине.

Для каждой целевой страны требуется отдельная заявка. Один аккаунт Google Ads не может одновременно иметь сертификат онлайн-азартных игр и сертификат социальной казино-игры, а также сертификаты для двух разных групп таргетинга социальных казино. Рекламодатели должны проходить повторную сертификацию после любого существенного изменения информации, предоставленной в заявке; несоблюдение может привести к приостановке аккаунта.

Политика охватывает онлайн-азартные игры, офлайн-азартные игры, контент, продвигающий онлайн-азартные игры, онлайн-игры без казино и социальные казино-игры. Реклама азартных игр должна таргетировать только одобренные страны, использовать целевую страницу, отображающую информацию об ответственной игре, и никогда не нацеливаться на несовершеннолетних. Для Соединённого Королевства операторы онлайн-бинго, спортивных ставок, онлайн-казино и лотерей должны быть зарегистрированы в Gambling Commission и иметь действующий номер лицензии оператора. Для Соединённых Штатов рекламодатели скачек, спортивных ставок и онлайн-казино должны иметь лицензию соответствующего государственного органа, где это законно, не таргетировать пользователей младше 21 года или за пределами лицензированных штатов и включать предупреждения о риске зависимости и компульсивных азартных игр; Google разрешает национальное таргетирование рекламных объявлений о спортивных ставках на YouTube.

Игры в социальные казино требуют отдельной сертификации и могут рекламироваться только в указанных группах стран. В политике в качестве примера игр, не являющихся социальными казино, указаны лотерейные казино, и говорится, что нарушения правил социальных казино рассматриваются как тяжкие, влекут приостановку сразу после обнаружения и без предварительного предупреждения. Рекламные объявления Gmail, Shopping, рекламные баннеры бронирования, а также рекламные ролики Google TV и шапки YouTube не могут продвигать азартные игры.

Размещение рекламных объявлений азартных игр без действующей сертификации может привести к запрету аккаунту размещать рекламу до получения сертификата, а предоставление ложной информации в заявке или использование сертификата для продвижения продуктов, не разрешённых политикой, приводит к приостановке. На странице политики также указано, что, начиная с сентября 2026 г., заявки на игры в социальные казино должны подаваться через аккаунт Google Ads рекламодателя, а не через Центр помощи, при этом уже поданные заявки остаются без изменений.