Сделка Betway с Manchester United на 20 миллионов фунтов стерлигов меняет правила игры для спонсоров букмекерских контор в Великобритании

В конце мая было подтверждено, что переговоры между футбольным клубом Премьер-лиги «Манчестер Юнайтед» и букмекерской конторой Betway завершились годовым спонсорским контрактом на 20 миллионов фунтов стерлигов. Betway станет спонсором тренировочной формы «Манчестер Юнайтед», заключив наиболее дорогой контракт на спонсорство тренировочной формы.

Но их тренировочная форма теперь будет носить логотип Betway, бренда букмекерской конторы, который уже давно присутствует на форме «Вест Хэм». Это происходит в момент, когда спонсоры букмекерских контор в Премьер-лиге подвергаются критике, хотя не британские букмекеры, такие как Betway. А именно оффшорные букмекеры, или букмекерские сайты, которые имеют белый лейбл в Великобритании, но в основном ориентированы на игроков в Африке, Азии или Америке.

Спонсорство Манчестер Юнайтед и Betway

Спонсоры тренировочной формы являются второстепенными по сравнению со спонсорами основной формы футбольной команды. Если вы являетесь компанией, которая хочет заключить спонсорский контракт с командой Премьер-лиги, есть несколько способов сделать это, но основные спонсоры ориентированы на:

• Спонсоры передней части формы: обычно стоят от 5 до 60 миллионов фунтов стерлигов и более
• Спонсоры рукавов: обычно составляют около 10-30% от основного контракта на форму, примерно 1-4 миллиона фунтов стерлигов
• Спонсоры тренировочной формы: более дорогие, чем спонсоры рукавов, могут стоить от 2 до 5 миллионов фунтов стерлигов

«Манчестер Юнайтед» ранее сотрудничал с криптовалютной биржей Tezos, которая приносила около 25 миллионов фунтов стерлигов в год. Но теперь они заключили контракт с Betway на 20 миллионов фунтов стерлигов в год. Бренд Betway теперь будет присутствовать на тренировочной форме «Манчестер Юнайтед». Это довольно неожиданно по двум причинам.

Букмекеры Великобритании против оффшорных букмекерских сайтов

То, что выигрывает Betway в этой ситуации, заключается в том, что они являются местным британским брендом. Betway также имеет лицензию на букмекерскую деятельность на Мальте, и основные операции в настоящее время осуществляются на улице Эмпайр Стэдиум, Гзира, на острове Мальта. Они все еще имеют лицензию на букмекерскую деятельность в Великобритании и обслуживают британских игроков.

Инсайдеры не против местных брендов, но против использования команд Премьер-лиги для продвижения оффшорных букмекерских сайтов. Те, которые не ориентированы на британских игроков, но на болельщиков Премьер-лиги в Азии, Африке и Америке. Такая огромная мировая популярность Премьер-лиги позволяет азиатскому букмекеру заключить контракт с середняком и получить достаточное внимание, чтобы доминировать на местном рынке.

Другие спонсоры букмекерских контор в Премьер-лиге

Когда спонсоры букмекерских контор на передней части формы будут исключены, операторы букмекерских контор будут искать другие места для перенаправления своих бюджетов. Команды, которые имели долгосрочные контракты со спонсорами букмекерских контор, такие как «Астон Вилла», «Эвертон», «Лидс» и «Борнмут», как ожидается, потеряют около 80 миллионов фунтов стерлигов в спонсорских контрактах из-за этого изменения.

«Тоттенхэм Хотспур» уже несколько лет имеет логотип BetMGM на своей тренировочной форме, и это будет стимулом для команд, которые теряют спонсоров на передней части формы, чтобы искать альтернативы. Тренировочные формы и рукава не являются единственными областями, где команды Премьер-лиги могут предложить спонсорам букмекерских контор.

Спонсоры букмекерских контор в других странах

Премьер-лига, вероятно, является одной из наиболее популярных футбольных лиг в мире. Это привлекает спонсоров букмекерских контор со всего мира, включая многие оффшорные сайты, которые не работают в Великобритании – проблема, которая вызывает недовольство среди Entain и зарегистрированных в Великобритании букмекерских контор.

Сравните это с Испанией, где спонсорство букмекерских контор спортивными командами было сильно ограничено в последние годы. Видимость на передней части формы теперь очень сильно ограничена, поэтому букмекерские конторы часто выступают в качестве второстепенных или вспомогательных спонсоров основных клубов Ла Лиги.

Ключевые выводы из спонсорства Манчестер Юнайтед и Betway

Есть ощутимый сдвиг от спонсоров букмекерских контор по всей Европе, поскольку их внимание и влияние вызывают беспокойство у регуляторов букмекерского бизнеса, которые стремятся ограничить рекламу букмекерских контор.

Однако этот шаг «Манчестер Юнайтед» и Betway привлек внимание к потенциально тревожной лазейке для букмекерских контор. Тренировочные формы могут не получать столько внимания, как основная форма, но Betway вложил значительные средства в это спонсорство. Это может дать надежду командам, которые теперь теряют спонсоров букмекерских контор после исключения спонсоров на передней части формы.

Борьба против несанкционированных букмекерских контор, спонсирующих клубы Премьер-лиги, все еще продолжается со стороны британских букмекерских контор, но это новое развитие может побудить УКГЦ рассмотреть спонсоров букмекерских контор в целом и пересмотреть эту историческую связь между букмекерами и клубами.