Hasbro Își Limitează Ambițiile din Domeniul Jocurilor Video După O Scriere În Jos

Hasbro a scris pierderi de 56 de milioane de dolari pentru jocuri video care nu vor fi lansate, cel mai clar semn că producătorul de jucării se retrage de la ambițiile sale de studio intern pe care le-a prezentat cu doar câțiva ani în urmă. Această cheltuială non-numerară, prezentată în rezultatele financiare din al doilea trimestru pe 21 iulie 2026, acoperă costurile de dezvoltare pentru titluri care urmau să fie lansate în 2028 și ulterioare — proiecte care au fost anulate, deoarece Hasbro își limitează cheltuielile digitale la o listă mai scurtă de mărci dovedite.

Directorul general Chris Cocks a descris resetarea ca o focalizare mai puternică, mai degrabă decât o retragere, spunând analiștilor că Hasbro își va direcționa banii digitali către cele mai puternice francize, cele mai mari platforme și parteneri externi, unde vede cel mai clar randamentul. În practică, acest lucru înseamnă să se bazeze pe două proprietăți pe care already știe că pot fi vândute: Magic: The Gathering Arena, versiunea digitală a jocului său de carte colectibilă, și Baldur’s Gate 3, hitul de rol care a fost creat de studio-ul extern Larian Studios sub licența Dungeons & Dragons a Hasbro.

O scriere în jos într-un trimestru puternic

Timpul atenuează durerea. Hasbro a înregistrat cheltuiala într-un trimestru pe care altfel dorește să-l discute. Veniturile nete au crescut cu 16% la 1,14 miliarde de dolari, iar unitatea Wizards of the Coast — care găzduiește Magic: The Gathering și D&D — a crescut cu 27% la 664 de milioane de dolari, pe măsură ce Magic a depășit pentru prima dată în istoria sa de trei decenii pragul de 500 de milioane de dolari pe trimestru. Câștigurile ajustate de 1,28 dolari pe acțiune au depășit cele 1,13 dolari pe care le așteptau analiștii, iar compania și-a majorat perspectivele anuale, ghidând acum o creștere a veniturilor în monedă constantă de 5% până la 7%. Puterea a venit chiar și pe măsură ce Hasbro a lucrat pentru a depăși consecințele unui atac cibernetic, dezvăluit la sfârșitul lunii martie 2026, care a perturbat livrările și procesarea comenzilor pentru cea mai mare parte a trimestrului.

Investitorii au citit retragerea digitală ca o disciplină, nu ca o suferință. Acțiunile Hasbro au sărit cu aproximativ 11% după raport. Reacția a transmis managementului un mesaj clar: piața ar prefera să vadă Hasbro recoltând vaca de lapte a jocurilor de masă, mai degrabă decât să continue să finanțeze o divizie de jocuri video care a costat mult mai mult decât a adus.

Ce părăsește Hasbro

Scrierea în jos închide un capitol pe care Hasbro l-a deschis cu fanfară. În 2022, a înființat un cluster de studiouri interne și a început să toarne bani în jocuri originale — o construcție pe care executivii săi au evaluat-o la aproximativ 1 miliard de dolari, distribuiți între echipe, inclusiv Archetype Entertainment, Invoke Studios și Atomic Arcade. Producția nu a fost niciodată la nivelul cheltuielilor. Hasbro a anulat mai multe proiecte în 2023, în timpul concedierilor, și în mai 2026 a confirmat că a abandonat un joc de acțiune single-player Dungeons & Dragons la Giant Skull, studio condus de fostul director Stig Asmussen al Star Wars Jedi: Fallen Order și God of War.

Compania descrie acum ceea ce rămâne ca un “portofoliu de jocuri digitale reorientat”. Cocks a spus investitorilor că 2026 va marca anul de vârf pentru cheltuielile digitale ale Hasbro, pe care le așteaptă să scadă cu cel puțin 25% pe an până în 2028. Dezvoltarea se mută în hub-uri cu costuri mai mici, cu Montreal ca bază, și Hasbro dorește să co-dezvolte și să co-publice mai mult cu parteneri externi, mai degrabă decât să suporte singură toate costurile și riscurile.

Lecția de la Baldur’s Gate 3

Acest model de parteneriat nu este nou pentru Hasbro; este cel care a produs cel mai mare succes al jocurilor sale video. Baldur’s Gate 3 a fost creat de Larian Studios din Belgia sub un acord de licență, și Hasbro a spus că jocul i-a adus aproximativ 90 de milioane de dolari în primul an, în timp ce studiourile sale proprii au ars bani pe titluri care nu au fost lansate niciodată. Noua strategie formalizează acea aranjare: mai puține jocuri deținute în totalitate, mai multe licențe și parteneriate, și o bară mai înaltă pentru orice proiect pe care Hasbro alege să-l finanțeze direct.

Doi pariuri importante deținute supraviețuiesc curățeniei. Exodus, un joc de rol științifico-fantastic de la Archetype, și Warlock, un joc Dungeons & Dragons de la Invoke, sunt ambele programate pentru 2027, și Hasbro spune că fiecare trece testul său nou pentru mărimea audienței și potențialul francizei. Dincolo de aceste două, semnalul către dezvoltatori este că Hasbro ar prefera să licențieze mărcile sale către studiouri precum Larian, mai degrabă decât să construiască generația următoare de jocuri în mod propriu.

Pentru o companie care a petrecut ultimii ani insistând că jocurile video sunt centrale pentru viitorul său, mesajul este acum mai condiționat: jocurile încă contează, dar Hasbro ar prefera să împartă riscul, mai degrabă decât să-l suporte. Retragerea este una familiară. Editorii și deținătorii de platforme din întreaga industrie au petrecut ultimii doi ani concentrându-și cheltuielile pe francize stabilite și tăind proiectele experimentale aprobate atunci când banii erau mai ieftini. Scrierea în jos a Hasbro este propria sa versiune a acestei matematici, înregistrată într-un trimestru suficient de puternic, astfel încât puțini investitori sunt înclinați să se plângă.