Yonatan Raz-Friedman, CEO da Supersocial — Série de Entrevistas

À medida que o metaverso cada vez mais popular que orbita o Roblox continua a evoluir e expandir seus horizontes, a Supersocial — uma pioneira na criação de experiências evergreen para jogadores de todos os níveis de habilidade e origens — também continua a se agarrar a novas e emocionais maneiras de elevar seu potencial. Para aprender um pouco mais sobre os esforços contínuos do estúdio para melhorar o Roblox, decidimos conversar com o CEO Yonatan Raz-Friedman.

Olá, Yon — obrigado por dedicar seu tempo para conversar conosco! Poderia nos apresentar a si mesmo aos nossos leitores? Quem é você, e como tudo começou?

Yon: Claro! Eu sou, antes de mais nada, um empreendedor. Eu sou o CEO e fundador da Supersocial, um desenvolvedor e publicador de mundos virtuais pioneiro que colabora com as maiores marcas e propriedades intelectuais do mundo para publicar experiências inovadoras que sejam autênticas e significativas para os nativos do metaverso. Eu imagino a Internet evoluindo rapidamente para uma Internet 3D em tempo real. A Supersocial aspira a se tornar o estúdio líder na construção de jogos e experiências para essa nova fronteira. Na Supersocial, eu trabalhei para criar uma equipe única com expertise robusta em Roblox e experiência do consumidor. Juntos, nos orgulhamos de criar experiências virtuais de ponta para comunidades digitais. Eu também sou um orgulhoso graduado do Programa de Empreendedorismo Zell e servi como Líder da Equipe de Operações na IDF. e antes da Supersocial, eu co-fundei a Kano Computing, uma empresa de eletrônica de consumo educacional pioneira.

Falando da Supersocial, poderia nos contar um pouco mais sobre ela? Quando o estúdio foi fundado, e o que o levou a estabelecer uma posição no esfera do Roblox?

Yon: A Supersocial foi fundada em junho de 2020. Nós somos um estúdio de jogos de metaverso com a missão de construir mundos virtuais inovadores que sejam autênticos e significativos para os nativos do metaverso — principalmente, isso hoje significa audiências de Gen-Alpha e Gen-Z. Ao desenvolver mundos virtuais no Roblox com marcas e proprietários de propriedades intelectuais como NARS Cosmetics, e.l.f. Beauty, Warner Bros., Gucci, Walmart e Universal Music Group, estamos disruptando a forma como marcas icônicas se envolvem com seu público, e acreditamos que plataformas como Roblox e Fortnite estão em um ponto de inflexão para se tornarem as principais plataformas para marcas se envolverem com a próxima geração de consumidores e estabelecer relacionamentos que impulsionarão o crescimento dos negócios.

Então, nos conte — por que Roblox? A ideia de explorar o metaverso sempre esteve no seu melhor interesse?

Yon: Eu sempre fui um grande defensor do metaverso — o metaverso fala sobre uma visão de longo prazo de transição da Internet de 2D para experiências 3D. Plataformas como Roblox, Fortnite e outras continuam a nos impulsionar em direção à visão definitiva do metaverso. Roblox pode ser o mais próximo de alcançar isso hoje, mas ainda representa o que eu chamo de “prova de conceito inicial” do que o verdadeiro metaverso parecerá.

Vale notar que ainda estamos nos primeiros dias de construir experiências 3D em grande escala, persistentes e interconectadas. Há apenas dois anos, havia muito poucas marcas ativando em plataformas de metaverso como Roblox — para muitas, era uma fase de exploração. Hoje, milhares de marcas estão encontrando maneiras de criar limites virtuais de forma criativa, e apenas arranhamos a superfície do tremendo potencial para ativações e oportunidades de crescimento.

Claro, o metaverso também continua a evoluir. Você tem planos para expandir seus horizontes, explorando outros mundos no futuro previsível?

Yon: Olhando para frente, a Supersocial permanece comprometida com sua visão como inovadora e líder de categoria. Construindo sobre o sucesso do ano passado, visamos expandir a presença da empresa em plataformas de próxima geração além do Roblox, aproveitando tecnologias emergentes para criar experiências imersivas únicas. Na Supersocial, estamos apaixonados por liderar a próxima onda de integração de entretenimento e comércio nos Roblox e além — e estamos trabalhando para dobrar nossos negócios. Ao empurrar os limites do que é possível em plataformas de metaverso, a Supersocial pode desempenhar um papel fundamental em moldar o futuro do social, entretenimento e comércio, e redefinir como as pessoas se conectam, socializam e se expressam.

Poderia nos contar um pouco mais sobre alguns dos jogos que você desenvolveu para a plataforma Roblox? Você tem um favorito pessoal que recomendaria para novatos?

Yon: Construímos um mundo virtual incrível para a e.l.f. cosmetics com “e.l.f. UP!”. O objetivo era inspirar o Gen Z e Alpha a fortalecer suas habilidades empreendedoras, construindo uma caixa de areia onde as pessoas possam personalizar seus sonhos de startup e aprender literacia financeira e habilidades de negócios ao longo do caminho. Através do e.l.f. UP!, criamos uma comunidade que pode seguir seus sonhos, ganhar confiança nos negócios e empoderar a próxima geração de agentes de mudança. Transcendendo a tela, os jogadores adquirem habilidades transferíveis para o mundo real. A experiência já tem mais de 11 milhões de sessões de jogo e a classificação mais alta de qualquer experiência de beleza de marca no Roblox. Também criamos NARS Color Quest e NARS Sweet Rush, que juntos são a maior experiência de beleza de marca já criada no Roblox. Estou ansioso para compartilhar que a Supersocial é o estúdio por trás da trazendo o filme icônico “Elf” para o Roblox através do Elf North Pole Workshop e o criador de Beat Galaxy, um mundo musical persistente que traz artistas como YUNGBLUD!, Kid Cudi e Mae Stephens à vida em um ambiente virtual 3D — com mais artistas tomando conta desse espaço virtual ao longo do ano! A Supersocial também desenvolve propriedades intelectuais originais, como Ghostopia e Ballista, empurrando os limites do jogo e da estética no Roblox.

We're thrilled to unveil our extraordinary venture with Gucci, as we bring the Gucci Ancora Fashion Show to @Roblox!

We're truly humbled to be part of this incredible journey and to be trusted by the world’s most iconic luxury brand. https://t.co/zoWabRY2KU

— Supersocial (@supersocialplay) 26 de setembro de 2023

Você também lançou recentemente várias experiências de marca para o Roblox, também — Gucci, NARS e e.l.f. Beauty, para citar apenas alguns. O que inspirou essa decisão de se ramificar para os shows de moda?

Yon: Para contextualizar, o Roblox tem quase 78 milhões de usuários ativos diários no quarto trimestre de 2023, onde cada um passou 2,4 horas por dia na plataforma. O tempo gasto diariamente por usuário do Roblox nos EUA e Canadá é de cerca de 3 a 5 vezes mais por dia do que os usuários do TikTok, Instagram ou Snapchat. No ano passado, os robloxianos compraram 139 milhões de diferentes penteados para equipar em seus avatares, e no total, compraram 1,6 bilhão de itens de moda digitais. Esses números indicam um engajamento robusto e oportunidades de publicidade que continuarão a surgir.

Nossa visão é construir conscientização de marca e ajudar as marcas a aprofundar relacionamentos com os usuários nessas plataformas. Ao lançar um show de moda de metaverso e se ramificar para essas indústrias — fomos capazes de criar uma comunidade de super fãs que impulsionam o engajamento (na plataforma e fora dela), adquirem novos clientes e experimentam a monetização virtual. Mais tarde este ano, plataformas como Roblox começarão a facilitar o comércio do mundo real, o que pode ajudar as marcas — especialmente aquelas de beleza e moda — a impulsionar resultados de negócios do mundo real ainda mais profundos que afetam diretamente a linha de fundo.

Qual é a melhor maneira de se manter atualizado sobre a Supersocial? Há alguma newsletter ou canal social importante que possamos compartilhar com nossa comunidade?

Yon: Siga-nos no Linkedin e assine nosso “Into The Metaverse,” um podcast e newsletter de indústria líder. É uma ótima maneira de se manter atualizado sobre o espaço, a Supersocial e eu. Os episódios exploram a interseção da tecnologia, dos negócios e do metaverso para investidores, líderes corporativos e profissionais.

Algumas palavras finais para nossos leitores?

Yon: Relatórios recentes do Roblox afirmam que eles estão reunindo 77,7 milhões de usuários ativos diários em 190 países, e é aparente que o espaço está apenas começando. As experiências da Supersocial acumularam 36 milhões de usuários únicos, geraram 802 milhões de impressões de anúncios na plataforma Roblox e totalizaram 25 milhões de horas de jogo. Embora a mídia tenha adotado uma abordagem cética em relação ao metaverso, a indústria está em um ponto de inflexão de transformação, deixando as empresas com a decisão crucial de aproveitar o poder desse espaço emergente ou serem deixadas para trás. Eu espero continuar inspirando e compartilhando meu conhecimento sobre como navegar no metaverso em rápida evolução e como podemos capitalizar seu potencial.

Obrigado pelo seu tempo, Yon!

Para mais informações sobre os projetos mais recentes e futuros da Supersocial, certifique-se de visitar o canal social oficial aqui. Alternativamente, você pode verificar o site para mais atualizações aqui.