Por que a Play’n GO e outros gigantes do iGaming estão indo para o mercado de jogos de terra

A Play’n GO, uma das principais fornecedoras de software de iGaming, agora está mudando sua atenção para o desenvolvimento de jogos para cassinos terrestres. A empresa, que antes era exclusivamente digital, fez parceria com a Genting Casinos e anunciou oficialmente em outubro que os títulos da Play’n GO serão lançados em cassinos terrestres, trazendo os slots frescos, excêntricos e envolventes da desenvolvedora sueca para um novo mercado.

Mas isso não é um caso isolado. É um bom exemplo das mudanças que agora enfrentam a indústria de jogos, à medida que mais fornecedores estão se voltando para a criação de cabinets e máquinas de jogos reais, expandindo seus serviços e aproveitando fontes de receita adicionais. A NetEnt e a Pragmatic Play fizeram expansões semelhantes nos últimos anos, e há muitas outras partes que estão considerando o salto.

A Incursão da Play’n GO nos Jogos de Terra

O co-fundador da Play’n GO, Johan Törnqvist, afirma que a empresa sempre se considerou uma criadora de entretenimento, e que os jogos digitais eram apenas o meio principal que a empresa usava desde sua fundação em 2005. Aventurar-se nos jogos de terra não é uma troca para aumentar a visibilidade da marca ou a receita vendendo skins. A Play’n GO está escalando, e lançará versões de terra de seus principais sucessos em 30 locais no Reino Unido. Isso inclui o Genting Stratford, um dos cassinos terrestres mais quentes de Londres.

A fabricante de jogos sueca começará com 13 de seus títulos mais populares, que serão lançados no Reino Unido em dezembro de 2025. Esses incluirão jogos como:

• Rich Wilde e o Livro dos Mortos
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Houve testes iniciais que foram realizados no Resorts World Birmingham (também de propriedade da Genting). Esses testes foram realizados à porta fechada, dando à Play’n GO e à Genting os pontos de dados e métricas necessários para considerar um lançamento público completo. Eles começarão pequenos, e se a estratégia funcionar, então a Play’n GO quer levar seu produto para o exterior e distribuir dezenas de milhares de cabinets de terra. Isso não será uma edição limitada ou uma licença de jogos exclusiva; é provável que seja o início da expansão de entretenimento multicanal da Play’n GO.

O Papel da Genting Group como Distribuidor

E através da parceria com a Genting Group, as aspirações da Play’n GO realmente não têm limites. A empresa malaia tem cassinos terrestres em seu país de origem, e também é proprietária de alguns dos maiores empreendimentos em:

• O Reino Unido
• Singapura
• As Filipinas
• Os EUA (incluindo Las Vegas)

A Genting Group também está na corrida por uma das 3 licenças de cassino downstate de Nova York, e relatórios dizem que a Genting está monitorando a situação na Tailândia. Embora isso possa ser uma longa corrida, pois o Projeto de Lei de Complexo de Entretenimento foi retirado este ano após a suspensão do Primeiro-Ministro Paetongtarn.

Mas com um grande portfólio de cassinos terrestres de cassinos, especialmente em Singapura e nos EUA, a Genting pode dar à Play’n GO a plataforma que ela precisa para alcançar alguns dos maiores mercados de jogos de azar do mundo.

Jogos de Terra vs Fornecedores Digitais

Em todo o mundo, existem cerca de 250 a 300 fornecedores de jogos reconhecidos, incluindo fornecedores de cassinos online apenas, fabricantes de máquinas de terra, produtores regionais de VLT e AWP, e fornecedores híbridos/omnichannel – os últimos dos quais a Play’n GO pretende se tornar.

55-65% Apenas Digital

Destes cerca de 300 fornecedores, 55-65% se limitam exclusivamente a jogos de cassino online. Sejam eles slots, jogos de mesa RNG , jogos de vídeo-pôquer, jogos de crash, jogos de dealer ao vivo, títulos de vitória instantânea, ou novos jogos de cassino baseados em blockchain.

Exemplos disso incluem a BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming e NoLimit City. O motivo pelo qual a maioria dos fornecedores cria jogos online é que eles não precisam de hardware, e a licença de iGaming é global, tornando-a facilmente escalável. Os custos de entrada para lançar esses jogos também são mais baratos do que as máquinas físicas, explicando por que existem tantos estúdios indie.

20-25% Apenas de Terra

Apenas cerca de 20-25% dos fornecedores de jogos se limitam a máquinas de terra e não criam jogos online. Esses fornecedores produzem cabinets de cassino, VLTs, terminais de bingo, máquinas de slots e outras estações de jogos físicas. Esses são muito mais antigos do que as plataformas digitais apenas – com empresas como Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth e inúmeros construtores regionais de VLT.

15-20% Híbrido

Os fornecedores híbridos, que criam tanto jogos online quanto de terra, representam apenas 15-20% de todos os fornecedores – ou seja, cerca de 40 a 60 estúdios. A IGT começou a investir em jogos digitais em 2005, a Novomatic era 100% de terra até que adquiriu a Greentube em 2012 e lançou jogos de cassino online. A Scientific Games, agora chamada de Light & Wonder, era uma fabricante de máquinas de jogos de terra e loteria antes de construir a SG Interactive e criar versões online de seus slots de terra. Outros exemplos incluem a Aristocrat – que foi digital em 2012, a Zitro – que foi digital em 2020, e a Merkur – que foi digital em 2014.

Mas a tendência aqui está em reverso. Em vez de ver um fabricante de terra se mudar para plataformas digitais, a Play’n GO fez o contrário.

Uma Tendência em Reverso?

A Play’n GO não é a única empresa de estúdio digital que se mudou para os jogos de terra. A Playtech, uma empresa mundialmente famosa por seu conteúdo digital, entrou no mercado de terra ao adquirir a Videobet em 2006. Após isso, a empresa se concentrou em criar ambientes de jogos de varejo para casas de apostas do Reino Unido e máquinas de VLT regionais. Foi uma das primeiras fornecedoras omnichannel proeminentes que mudou de digital para terra.

Mais recentemente, a Pragmatic Play fez uma parceria com a Novomatic para lançar o Big Bass Bonanza em cassinos físicos do Reino Unido. E, em setembro deste ano, a Evolution garantiu um acordo com a Gaming Arts LLC, com o objetivo de levar os slots online da NetEnt para cassinos de terra. A NetEnt, uma das fornecedoras de software mais famosas e conhecidas, foi adquirida pela Evolution Gaming em 2020. A empresa-mãe anunciou que o Starburst e a Divine Fortune, dois dos jogos mais icônicos da NetEnt, serão lançados em cassinos físicos nas cabinets de alto desempenho da Gaming Arts.

Interesse nos Locais de Jogos de Terra

Enquanto o jogo online continua a dominar os setores em todo o mundo, os jogos de terra estão passando por uma espécie de renascimento. Grupos como a Genting, Wynn, MGM, Caesars e Penn estão constantemente procurando expandir sua oferta e manter seus jogos frescos. Os operadores desses locais querem jogos de alta qualidade, e que atraiam novos públicos. Então, por que não canalizar os melhores e mais reconhecidos slots online – afinal, esses jogos não precisam de introdução e não precisam de publicidade importante.

Eles já são comprovados no mercado digital e têm seus próprios fãs que podem ser atraídos a levar seu jogo para locais físicos para experimentar seus jogos de cassino favoritos em seu novo meio. E para os estúdios em si, é uma chance de fortalecer suas marcas em mercados regulamentados onde o jogo de varejo está muito vivo e ativo. Com a América do Norte se expandindo, a Ásia olhando para uma maior liberalização, e a Europa mantendo uma base de varejo estável, o incentivo comercial para ir omnichannel nunca foi mais forte.