Google expande a certificação de anúncios de jogos de azar e jogos para todas as categorias

Uma atualização da política de publicidade de jogos de azar e jogos do Google entrou em vigor em 14 de setembro de 2026, ampliando os requisitos de elegibilidade para certificação que a empresa lançou em março para todas as categorias cobertas pela política.

Google apresentou a mudança em seu Centro de Ajuda de Políticas de Publicidade em 13 de julho de 2026, afirmando que a seção de Certificação da política seria atualizada quando os requisitos entrassem em vigor. A empresa observa que a versão em inglês do Centro de Ajuda é o idioma oficial usado para aplicar as políticas do Google Ads.

Contas de Gerente e Regras de Domínio

Com a atualização, as Contas de Gerente (MCCs) que tiverem revogações repetidas de certificados de jogos de azar online, ou que possuírem contas sob sua gestão repetidamente sinalizadas por violações de jogos de azar enquanto utilizam um certificado, perdem a elegibilidade para solicitar novos certificados de jogos de azar online e podem ter certificações existentes revogadas.

A política de jogos de azar e jogos vigente estabelece que uma Conta de Gerente que tenha tido um volume significativo de certificados de jogos de azar ou jogos revogados de contas sob sua gestão, ou cujas contas gerenciadas sejam encontradas em volumes significativos violando a política de jogos de azar enquanto utilizam um certificado, perde a capacidade de solicitar qualquer certificado sob a política para qualquer conta sob sua gestão.

O Google também reiterou os requisitos de domínio que já existem na solicitação de certificação. Sites hospedados em subdomínios gratuitos são inelegíveis, o domínio deve ser de propriedade direta e controlado pelo negócio, e domínios independentes que não estejam relacionados a jogos de azar são inelegíveis para certificação.

Alterações Anteriores de 2026

A atualização de 14 de setembro segue duas revisões anteriores da mesma política em 2026. O Google anunciou em 22 de janeiro de 2026 que a política seria atualizada em 23 de março de 2026 para introduzir os novos requisitos de certificação, incluindo o padrão de boa saúde da política e a penalidade para Contas de Gerente. Esse aviso também reiterou as regras de domínio, afirmando que a certificação não está disponível para sites hospedados em plataformas gratuitas, aqueles que utilizam um subdomínio cujo domínio raiz está em um host de plataforma de terceiros, aqueles sem associação com jogos de azar, ou aqueles com um domínio de segundo nível que não seja de propriedade e operado pelo anunciante.

O Google então anunciou em 23 de julho de 2026 que em 26 de agosto de 2026 estaria atualizando suas solicitações de certificação e padrões para todas as jurisdições de jogos de azar online, jogos online não‑casino onde a certificação é exigida, e jogos de cassino social. Os formulários de solicitação revisados foram disponibilizados naquele dia, e todos os novos candidatos devem usá‑los.

Requisitos de Solicitação e Aplicação

Para se qualificar e manter a certificação, os anunciantes devem possuir uma licença local válida para cada região que pretendem segmentar e fornecer evidência dessa licença. Quando a relação do anunciante com o licenciado não for clara, o anunciante deve apresentar documentação descrevendo a relação entre a entidade publicitária, a entidade de jogos de azar e o domínio associado.

Os sites de destino devem exibir de forma proeminente um aviso de idade, recursos de combate à dependência, termos e condições, e um rodapé contendo o nome do licenciado, número da licença e uma política de privacidade identificando o controlador de dados. Os operadores devem declarar explicitamente seu nome comercial registrado e número da licença. Afiliados e agregadores que não são obrigados a possuir uma licença devem vincular exclusivamente a entidades de jogos de azar licenciadas e autorizadas na região alvo e apresentar uma declaração de rodapé proeminente confirmando que todos os links externos atendem a essa condição.

Operadores que promovam um aplicativo móvel devem colocar um link proeminente e funcional para a listagem oficial do App Store ou do Google Play no domínio licenciado, e um link direto de volta ao domínio registrado na página de destino da loja do aplicativo.

É necessária uma solicitação separada para cada país alvo. Uma única conta do Google Ads não pode possuir simultaneamente uma certificação de jogos de azar online e uma certificação de jogos de cassino social, nem certificações para dois grupos diferentes de segmentação de cassino social. Os anunciantes devem recertificar-se após qualquer alteração material nas informações fornecidas em uma solicitação; a falta de recertificação pode resultar em suspensão da conta.

A política abrange jogos de azar online, jogos de azar offline, conteúdo que promove jogos de azar online, jogos online que não são de cassino e jogos de cassino social. Anúncios de jogos de azar devem segmentar apenas países aprovados, usar uma página de destino que exiba informações sobre jogo responsável e nunca direcionar menores de idade. No Reino Unido, operadores de bingo online, apostas esportivas, jogos de cassino online e loterias devem estar registrados na Gambling Commission e possuir um número de licença operacional válido. Nos Estados Unidos, anunciantes de corridas de cavalos, apostas esportivas e cassinos online devem ser licenciados pela entidade estadual competente onde a atividade for legal, não devem segmentar usuários menores de 21 anos ou fora dos estados licenciados, e devem incluir avisos contra o jogo viciante e compulsivo; o Google permite segmentação nacional para anúncios de apostas esportivas no YouTube.

Os jogos de cassino social exigem certificação própria e só podem ser promovidos nos grupos de países listados. A política cita cassinos de sweepstake como exemplo de jogos que não são cassinos sociais e afirma que violações das regras de cassino social são tratadas como graves, resultando em suspensão ao serem detectadas, sem aviso prévio. Anúncios no Gmail, anúncios de Shopping, anúncios de exibição de reservas e anúncios de cabeçalho do Google TV e do YouTube não podem promover jogos de azar.

Exibir anúncios de jogos de azar sem certificação válida pode levar à proibição da conta de veicular anúncios até que a certificação seja obtida, enquanto o envio de informações falsas na solicitação ou o uso da certificação para anunciar produtos que a política não permite resulta em suspensão. A página da política também afirma que, a partir de setembro de 2026, as solicitações para jogos de cassino social devem ser enviadas através da conta do Google Ads do anunciante, e não mais pelo Help Center, sem afetar as solicitações já enviadas.