174B Visualizações de Streams Ilegais na Copa do Mundo e sua Conexão com o Mercado Negro

Mais de um mês após a Copa do Mundo, a competição de prestígio registrou outro recorde. Embora seja pouco motivo de orgulho. Um relatório da Gaming Compliance International (GLI) constatou que mais de 174,3 bilhões de streams ilegais ao vivo da competição foram visualizados durante o evento. E desses, 95 % exibiam anúncios de operadores de jogos de azar do mercado negro, o que levanta a questão de quantas pessoas foram expostas a esses sites não regulamentados.

Na verdade, isso trouxe atenção para a magnitude dos anúncios de jogos de azar ilegais na internet, e embora haja esforços ao redor do mundo para mitigar sua disseminação, há territórios que os reguladores simplesmente não conseguem alcançar. Esses streams piratas ganharam destaque devido à enorme demanda durante a Copa do Mundo da FIFA – mesmo que um recorde de 220 territórios tenham garantido direitos de transmissão da competição. Muitos desses territórios tinham acesso total ou parcial gratuito à Copa do Mundo. Onde não havia, possivelmente havia assinaturas pagas ou jogos incluídos nas principais emissoras de TV domésticas.

Isso não teve muito impacto, já que os sites de streams ilegais acumularam bilhões de visualizações. Além disso, parece que os streams esportivos piratas estão se tornando uma plataforma importante para operadores do mercado negro alcançarem fãs de esportes, e há países onde essa questão ainda não foi abordada.

174B Visualizações de Streams Ilegais da Copa do Mundo

Gaming Compliance International cria tecnologia regulatória e se especializa principalmente em conformidade com a legislação de jogos de azar e no combate ao mercado negro. A empresa está regularmente na vanguarda do monitoramento de tendências digitais, ajudando as autoridades a medir sua receita, e também produz relatórios sobre o mercado negro, de onde provém esse último número. Segundo as conclusões da GCI, a Copa do Mundo da FIFA foi visualizada mais de 174,3 bilhões de vezes em streams ilegais.

Neste contexto, as visualizações foram contabilizadas como streams assistidos por pelo menos 90 segundos, não sendo considerado o número de espectadores únicos, mas sim as transmissões em andamento. As partidas finais do torneio, a final Espanha‑Argentina, tiveram cerca de 6,2 bilhões de visualizações, e o confronto pelo terceiro lugar entre Inglaterra e França atraiu 2 bilhões. A média de visualizações por partida ao longo de todo o torneio foi de aproximadamente 1,68 bilhão.

Agora esta Copa do Mundo quebrou muitos recordes, atingindo um impressionante $4,3 bilhões em volume de apostas (apenas nos Estados Unidos), superando o volume de apostas da March Madness 2026. Mas este é um recorde indesejado. O que torna a situação ainda mais preocupante para os reguladores é que mais de 220 territórios detinham direitos de transmissão da competição, e muitos ofereciam acesso parcial gratuito.

Por que streams ilegais são tão valiosos para o mercado negro

O que torna a notícia ainda mais preocupante é que 95 % dos sites de streams ilegais exibiam anúncios de sites de jogos de azar não regulamentados. Matthew Holt, diretor executivo da GCI, afirmou

“Quando 95 % das visualizações qualificadas de streams ilegais carregam publicidade de jogos de azar não regulamentados, o streaming ilegal não está simplesmente roubando conteúdo… Está fornecendo uma das maiores audiências esportivas do mundo como um canal de aquisição para a economia de jogos de azar não regulamentada.”

Os vínculos entre sites de streaming ilegais e operadores do mercado negro existem por uma série de razões. O público que utiliza esses sites são, em sua maioria, fãs de esportes dedicados que se esforçam para encontrar plataformas de transmissão e atravessam todo tipo de anúncios, apenas para assistir seus esportes ao vivo. Eles são altamente engajados e, ao assistir as partidas ao vivo, também despertam interesse em apostas ao vivo. Os operadores do mercado negro podem então veicular seus anúncios considerando alguns dos seguintes pontos:

• Promoções relevantes (na competição principal que está sendo assistida – neste caso a Copa do Mundo)
• Opções de apostas ao vivo (para que os jogadores possam se cadastrar e apostar no jogo que estão assistindo na transmissão)
• Ofertas relâmpago ou anúncios pressionados (inscreva‑se agora, você tem pouco tempo para aproveitar esta promoção)

Outros aspectos fortes dos sites de streams piratas são que eles:

• Não possuem as mesmas salvaguardas que as redes sociais ou outros sites
• Atendem a públicos internacionais – não são sites locais ou domésticos (na maioria das vezes)
• Têm um custo de aquisição de cliente muito mais baixo

O último ponto refere‑se ao quanto o operador de jogos de azar do mercado negro precisa pagar para anunciar suas marcas. Em canais de redes sociais, aplicativos de mensagens ou até provedores de pagamento, o custo tende a ser extremamente alto. Em sites piratas, pode ser extremamente barato.

Outras Plataformas de Publicidade

Os streams piratas são um funil atraente para a indústria de publicidade do mercado negro, mas não são a única opção. Existem diversas rotas que esses operadores do mercado negro podem seguir ao buscar adquirir mais clientes.

• Mídias sociais
• Influenciadores
• Resultados de busca
• Aplicativos e plataformas de mensagens
• Fóruns online

Até lojas virtuais, sites afiliados, marketplaces online e plataformas de pagamento podem, inadvertidamente, vender espaço publicitário a um site duvidoso ou não regulamentado. Não são os principais, na maioria das vezes, mas pode‑se encontrar algum tipo de site de jogos de azar do mercado negro ao usar um aplicativo de jogos ou ao navegar em uma loja virtual de produtos de cozinha. Direcionar esses usuários é difícil para os operadores, mas o público que se depara com um operador do mercado negro enquanto joga Angry Birds no celular ou procura por panelas de pressão no laptop dificilmente demonstra grande interesse. Não se trata realmente de um público dedicado.

No entanto, as mídias sociais podem ser um canal muito forte para os operadores do mercado negro. Está se tornando mais difícil, especialmente à medida que empresas como Meta e Twitter reforçam continuamente suas políticas de anúncios de jogos de azar. Mas os operadores do mercado negro ainda podem usar soluções alternativas nesses sites, ou direcionar mídias sociais ou aplicativos de mensagens com legislações relativamente mais brandas.

Impacto de Personalidades da Internet e Influenciadores

Influenciadores constituem uma categoria à parte. O conteúdo que produzem pode transcender uma única plataforma, especialmente os influenciadores mais populares, que podem ter presença em vídeos curtos (clipes, reels etc.), vídeos longos, transmissões (broadcasts, vlogs etc.), posts escritos, fotos carregadas (posts em grade, posts no feed, carrosséis), snaps (fotos e stories que desaparecem) e até memes (imagens virais, gifs de reação, piadas da internet). Ao considerar o público a que esses influenciadores se dirigem, a variedade pode ser ampla, desde o público familiar geral até pessoas que visam nichos muito específicos – como fãs masculinos de futebol de 18 a 30 anos.

Para os operadores do mercado negro, influenciadores representam uma forte oportunidade. Eles podem ser mais baratos que o espaço publicitário vendido em mídias sociais e outros canais, e o influenciador certo pode ter um enorme público dedicado e altamente interessado. Não precisa ser um endosso direto; pode até ser marketing de marca em parte do conteúdo deles – como o torcedor do Manchester United (MANU ) viral haircut fan que tinha patrocinadores de jogos de azar ilegais em seu conteúdo.

Direcionamento de Anúncios de Jogos de Azar Ilegais

O problema é que, com esses influenciadores, as mídias sociais e muitos dos outros canais, é muito difícil controlar quem recebe esses anúncios. Um influenciador com conteúdo voltado para esportes pode facilmente ter seguidores adolescentes ou até crianças. Essa é uma questão muito real que autoridades ao redor do mundo estão tentando enfrentar. Nos Estados Unidos, um estudo realizado no ano passado indicou que milhares de adolescentes masculinos apostaram em esportes com dinheiro real. As autoridades holandesas baniram o Share Your Bet e reforçaram a regulamentação de anúncios de jogos de azar no ano passado, e agora estão até contemplando uma proibição total de bônus de jogos de azar para ajudar a mitigar os incentivos nos anúncios.

No Reino Unido, foi criada uma força‑tarefa especial de Jogos de Azar Ilegais para esse propósito. E o Tesouro Britânico destinou £26 milhões à Comissão de Jogos de Azar do Reino Unido para reforçar as ferramentas de jogo responsável, pesquisar o setor e combater o mercado negro. Os sites de streams piratas são muito mais difíceis de serem alvejados porque já são ilegais e operam fora da lei.

Perigos dos Anúncios de Jogos de Azar em Sites Não Confiáveis

Bloquear os sites de streams ilegais é um processo contínuo, mas que se torna complicado à medida que os provedores mudam de domínio, ocultam suas operações em sites de fachada e continuamente disfarçam suas atividades. No ano passado, um homem foi detido no Reino Unido por operar três sites de streaming ilegais. Ele teria lucrado cerca de £1 milhão com a operação. As pessoas que gerenciam esses sites são severamente punidas, mas isso não altera o fato de que sempre parecem surgir novos fornecedores no mercado.

As autoridades de jogos de azar, por outro lado, continuam a usar seus próprios métodos para atingir o mercado negro, bloqueando métodos de pagamento, bloqueando domínios, removendo‑os dos motores de busca e limpando o espaço de anúncios de jogos de azar. Recentemente, também abordamos como a tecnologia ou provedores de jogos podem ajudar a combater o mercado negro – após a Comissão de Jogos de Azar do Reino Unido penalizar a Evolution.

O próximo passo, após esta Copa do Mundo, é que as autoridades se unam e reflitam sobre como direcionar esses streamers ilegais de forma ainda mais rigorosa. Talvez a escala e o alcance internacional do fenômeno lhes dê a motivação necessária e chame atenção suficiente para a questão, a ponto de provocar uma reação séria.