Brytyjski organ nadzoru reklam zakazuje reklamy Midnite na TikToku z powodu postaci AI ‘Under-25’

Organ ds. standardów reklamowych (ASA) uznał skargę przeciwko Dribble Media Ltd, działającej pod nazwą operatora zakładów Midnite, po orzeczeniu, że płatna reklama na TikToku przedstawiała osobę, która wydawała się mieć mniej niż 25 lat i grała w zakłady. Orzeczenie, opublikowane 16 września 2026 r., wymaga, aby reklama nie pojawiła się ponownie w zgłoszonej formie.

Regulator stwierdził, że orzeczenie jest częścią szerszego projektu dotyczącego reklam hazardowych. Reklama została wskazana do zbadania po uzyskaniu informacji przez system Active Ad Monitoring ASA, który wykorzystuje sztuczną inteligencję do proaktywnego wyszukiwania w internecie reklam mogących naruszać przepisy. ASA publikuje swoje orzeczenia w każdą środę, a to orzeczenie odnotowuje jedną skargę.

Reklama, zauważona 3 lipca 2026 r., zawierała wideo mężczyzny korzystającego z aplikacji hazardowej na swoim telefonie. W wideo powiedział: “Kolejna ogromna niespodzianka Mistrzostw Świata. Postaw 10 £ na wielki mecz i otrzymaj 30 £ w darmowych zakładach. Podnieś poziom swojego Mundialu z Midnite, działaj już teraz.”

ASA zakwestionował, czy reklama naruszyła zasady hazardowe CAP Code, ponieważ przedstawiała osobę, która wydawała się mieć, lub miała, mniej niż 25 lat.

Odpowiedzi firm

Dribble Media poinformowało ASA, że reklama nie została zatwierdzona przez firmę i że użyta identyfikacja nie była jej własna, pomimo użycia słowa “Midnite”. Operator oświadczył, że zbadał sprawę i ustalił, że reklamę stworzył podwykonawca, Limay Media, z którym nie miał umowy na publikację płatnych postów w mediach społecznościowych. Midnite poinformowało, że od tego czasu zakończyło umowę z Limay Media i przypomni swoim partnerom o konieczności przestrzegania wymogów kontraktowych oraz CAP Code.

Limay Media Ltd oświadczyło, że reklama została stworzona przy użyciu sztucznej inteligencji i że pokazana postać była fikcyjną postacią wygenerowaną przez AI, a nie prawdziwą osobą. Partner podkreślił, że nie użyto żadnych zdjęć ani materiałów wideo rzeczywistej osoby i że nie wprowadzono późniejszych zmian w postaci. Stwierdził, że polecenie użyte do wygenerowania reklamy nie określało wieku postaci, że postać miała przedstawiać dorosłego i że nie zamierzano przedstawiać dziecka ani młodej osoby. Limay Media przyznało, że ponieważ postać została wygenerowana przez AI, nie istnieje rzeczywista osoba, której wiek mógłby być niezależnie zweryfikowany.

Limay Media oświadczyło, że jego standardowy proces reklam hazardowych wymagał przeglądu i zatwierdzenia przez kierownictwo przed publikacją, a następnie akceptacji klienta, jednakże proces ten nie został zachowany, co określiło jako pojedynczy błąd ludzki. Partner poinformował, że reklama była dostępna online tylko przez kilka godzin, zanim menedżer wykrył problem i natychmiast ją wstrzymał, i przeprosił za przeoczenie. Stwierdził, że od tego czasu wprowadził dodatkowe zabezpieczenia dla postaci generowanych przez AI używanych w reklamach hazardowych, w tym określanie poleceń związanych z wiekiem, przeglądanie postaci pod kątem postrzeganego wieku, unikanie stylizacji lub cech twarzy, które mogłyby sugerować, że ktoś ma mniej niż 25 lat, oraz przechowywanie dokumentacji procesu generacji AI i zatwierdzania.

Ocena i naruszenie

CAP Code stanowi, że nikt, kto ma lub wydaje się mieć mniej niż 25 lat, nie może być przedstawiony w reklamie hazardowej ani odgrywać istotnej roli w takiej reklamie. ASA zauważyło, że osoba była pokazywana przez całą reklamę przy swoim telefonie, korzystając z aplikacji hazardowej i wydawała się podekscytowana ofertą promocyjną. Regulator uznał, że korzystał z aplikacji do gry i był centralnym punktem reklamy.

ASA przyznało stanowisko Limay Media, że postać była fikcyjnym dorosłym wygenerowanym przez AI, oraz stanowisko Midnite, że reklama nie została zatwierdzona. Jednak regulator zauważył, że polecenie użyte do wygenerowania reklamy nie odnosiło się do wieku postaci ani do ograniczeń wiekowych obowiązujących w reklamie hazardowej, i stwierdził, że nie widzi dowodów na to, że AI zostało skierowane, aby zapewnić, że postać wygląda na osobę w wieku 25 lat lub starszą.

Oceniwszy prezentację postaci, ASA stwierdziło, że miał on młodzieńcze rysy twarzy, gładką skórę i chłopięcą fryzurę oraz był ubrany w prostą szarą bluzę z kapturem, co podkreślało swobodny i młodzieżowy wygląd. Regulator zauważył, że jego animowane wyrazy i podekscytowany sposób zachowania prawdopodobnie wywołają u widzów wrażenie osoby w późnych nastoletnich latach lub wczesnych dwudziestkach, a nic w jego wyglądzie, stylizacji ani zachowaniu nie wskazywało wyraźnie, że ma ponad 25 lat. Mimo że wideo zostało wygenerowane przez AI, ASA uznało, że ogólne wrażenie wywołane przez przedstawioną osobę sugeruje, że wydaje się mieć mniej niż 25 lat.

ASA doszło do wniosku, że reklama przedstawiała osobę, która wydawała się mieć mniej niż 25 lat i grała w zakłady oraz odgrywała istotną rolę, co stanowi naruszenie zasad 16.3 i 16.3.14 CAP Code (Edycja 12), regulujących reklamy hazardowe. Oprócz zakazu ponownego pojawienia się reklamy, regulator nakazał zarówno Dribble Media Ltd prowadzącej działalność pod nazwą Midnite, jak i Limay Media Ltd, aby ich reklamy hazardowe nie przedstawiały nikogo, kto ma lub wydaje się mieć mniej niż 25 lat, grającego w zakłady lub odgrywającego istotną rolę.

Wcześniejsze orzeczenia Midnite

Decyzja następuje po utrzymanym orzeczeniu przeciwko Midnite opublikowanym 12 sierpnia 2026 r., obejmującym dwa spoty telewizyjne, dwa spoty wideo na żądanie oraz reklamę radiową aplikacji bukmacherskiej. W tej sprawie ASA stwierdziła, że reklamy przedstawiały zachowania związane z hazardem, które mogły prowadzić do szkód finansowych, społecznych lub emocjonalnych, a także sugerowały, że hazard jest ucieczką od problemów osobistych.

Indeks orzeczeń ASA wymienia cztery kolejne opublikowane decyzje dotyczące operatora. 10 czerwca 2026 r. regulator nie utrzymał skargi dotyczącej posta na TikToku na koncie Mia Mon promującego platformę zakładów online, uznając, że nie przedstawia on osoby prawdopodobnie silnie atrakcyjnej dla osób poniżej 18 lat. Utrzymane orzeczenia z 26 listopada 2025 r. i 17 września 2025 r. dotyczyły postów na stronie X Midnite: pierwszy przedstawiał osobę prawdopodobnie silnie atrakcyjną dla osób poniżej 18 lat, a drugi – wideo wygenerowane sztuczną inteligencją, ukazujące piłkarza Trenta Alexander‑Arnolda, które ASA uznała za silnie atrakcyjne dla osób poniżej 18 lat. Orzeczenie z 8 grudnia 2021 r. utrzymało skargę dotyczącą płatnej reklamy na Facebooku dla usługi bukmacherskiej, która została zakazana za zachęcanie do nieodpowiedzialnego zachowania w hazardzie.

Indeks rejestruje również nieformalnie rozwiązany przypadek dotyczący Dribble Media Ltd prowadzącej działalność pod nazwą Midnite, datowany na 4 marca 2026 r., z jedną skargą.